所謂新產品擴散,是指新產品上市後隨著時間的推移不斷地被越來越多的消費者所採用的過程。也就是說,新產品上市後逐漸地擴張到其潛在市場的各個部分。擴散與採用的區別,僅僅在於看問題的角度不同。採用過程是從微觀角度考察消費者個人由接受創新產品到成為重複購買者的各個心理階段,而擴散過程則是從巨觀角度分析創新產品如何在市場上傳播並被市場所採用的更為廣泛的問題。
基本介紹
- 中文名:新產品擴散
- 特性:新產品的相對優點
- 解釋:新產品被越多的消費者採用的過程
- 採用者:創新採用者
所謂新產品擴散,是指新產品上市後隨著時間的推移不斷地被越來越多的消費者所採用的過程。也就是說,新產品上市後逐漸地擴張到其潛在市場的各個部分。擴散與採用的區別,僅僅在於看問題的角度不同。採用過程是從微觀角度考察消費者個人由接受創新產品到成為重複購買者的各個心理階段,而擴散過程則是從巨觀角度分析創新產品如何在市場上傳播並被市場所採用的更為廣泛的問題。
新產品擴散過程管理是指企業通過採取措施使新產品擴散過程符合既定的市場行銷目標的一系列活動。為了使產品擴散過程達到其管理目標,要求企業管理部門採取一些措施和策略。①實現迅速起飛。派出銷售隊伍,主動加強推銷,同時開展廣告攻勢,使目標...
有鑒於此,本項目聚焦於從企業協同決策的角度,研究具有網路效應特徵的新產品擴散問題。主要研究:直接網路效應下的協同擴散問題;間接網路效應下的協同擴散問題;交叉網路效應下的協同擴散問題;網路效應新產品的動態協同擴散問題。本項目的研究有...
《基於預測控制的新產品開發與擴散動態決策》是馬開平為項目負責人,南京農業大學為依託單位的青年科學基金項目。科研成果 項目摘要 科學技術的飛速發展,加快了產品更新換代的速度。企業只有不斷創新,推出新產品,才能在市場上占據領先地位...
《網路市場環境下的新產品協同擴散戰略》是2008年7月1日光明日報出版社出版的圖書,作者是段文奇。內容簡介 本書圍繞企業應該採取什麼策略使新產品成功這個主題,研究了網路市場環境下,企業如何引導和控制市場參與主體的決策行為以實現新產品...
由美國著名傳播學者Everett M.Rogers於20世紀60年代提出,對應的英文為the diffusion of innovation,是關於通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產品的理論,側重大眾文化對社會和文化的影響。創新擴散模型是對創新採用的各類人群進行研究...
針對創新產品、技術的採用和擴散,Frank M. Bass提出的巴斯擴散模型(Bass Diffusion Model)及其擴展理論,常被用作市場分析工具,對新產品、新技術需求進行預測。作為諸多市場工具中的一種,巴斯擴散模型的主要功能是對新開發的消費者耐用...
《產品安全擴散及其社會管理研究》是2014年4月智慧財產權出版社出版的圖書,作者是何應龍、李欖。內容簡介 有效解決產品安全擴散問題,對於人們的身體健康和社會的穩定發展都具有重要的戰略意義。本書運用管理學和社會學的研究方法調查研究,以...
新產品擴散理論是本文研究的核心基礎,包括定性研究和定量研究兩大部分。產品定價、專利戰略和技術許可是新產品商業化戰略中的重要組成部分。 從創新企業戰略視角研究新產品商業化問題,必須在辨析新產品成功的各種影響因素基礎上,提煉出創新...
創新擴散模式即在一個社會體系的成員中,將經由特定通路,伴隨著時間的演進,散播創新的過程及程式。影響創新擴散的程式則包含了四個關鍵因素:創新本體、散播通路、時間及社會體系。模式首先假設新產品的潛量受到大眾傳播媒體及口頭傳播的...
創新擴散模式即在一個社會體系的成員中,將經由特定通路,伴隨著時間的演進,散播創新的過程及程式。影響創新擴散的程式則包含了四個關鍵因素:創新本體、散播通路、時間及社會體系。模式首先假設新產品的潛量受到大眾傳播媒體及口頭傳播的...
通常,企業可能希望自己的新產品在投放之後產生最高的反映強度。的確,由於高強度的反映,會加快新產品在消費者中的擴散,同時也為企業帶來宣傳費用的減少。一般地,要想獲得較高的反映強度,要求企業的“銷售宣傳計畫”做到以下幾點:目標...
企業規模是企業生產力各要素集中程度的綜合反映,由其經濟規模和產品的市場占有率等多種因素決定的。美國經濟學家戴維(David)研究了創新的擴散與企業規模的關係時提出了採用新技術的企業規模必須達到某個“起始點”,它決定了企業在市場中...
應該在新產品促銷活動中增加哪些指導消費的服務內容,以便促使使用者更快適應該產品革新所要求的消費行為的改變,努力縮短顧客從試用到最後接受一項新產品的過程,加速該新產品在市場上的擴散。
小批試製是在樣品試製的基礎上進行的,它的主要目的是考核產品工藝性,驗證全部工藝檔案和工藝裝備,並進一步校正和審驗設計圖紙。此階段研究所為主,由工藝科負責工藝檔案和工裝設計,試製工作部分擴散到生產車間進行。在樣品試製小批試製...
第3章 市場採納和技術擴散 /67 3.1 創新和可用產品之間的時間間隔 /67 3.2 創新與市場 /68 3.3 新產品理念的眾包 /73 3.4 無處不在的節儉創新和理念 /74 3.5 創新擴散理論 /75 3.6 採用新產品,擁抱變革 /78 ...
11.6 預測產品擴散的方法 ... 213 11.7 對預測模型的觀察 ... 215 11.8 銷售預測存在的問題 ... 215 11.9 管理者解決這些問題的措施 ... 217 11.10 回到產品創新章程 ... 222 本章小結 ... 224 套用實踐 ... 225...
新產品實體開發流程管理的內容為:新產品創意的構思、新產品構思篩選及新產品概念測試及實體開發。新產品市場化的過程管理包括以下內容:新產品的市場化分析、新產品試銷管理、新產品採用與擴散、新產品進入市場策略、新產品的市場化策略及新...
產業技術創新是指以市場為導向,以企業技術創新為基礎,以提高產業競爭力為目標,以技術創新在企業與企業、產業與產業之間的擴散為重點過程的從新產品或新工藝構想的產生,經過技術的開發(或引進、消化吸收)、生產、商業化到產業化整個過程...
第二節新產品的擴散 274 一、新產品分類與擴散過程 274 案例連結高效捕鼠器為何銷售欠佳 275 資料連結iPhone6S的前世今生—蘋果智慧型手機的疊代與演化 277 二、影響創新產品擴散的因素 281 三、創新產品擴散的促進策略 284 資料連結電動...
10.4 新產品的擴散127 10.5 產品生命周期129 第11章服務和非營利組織的行銷 11.1 服務的重要性133 11.2 服務與商品的區別133 11.3 服務質量134 11.4 服務的行銷組合136 11.5 服務中的關係行銷139 11.6 服務企業的...
高技術產品的推出時間與誘導出需求的時間有一定時滯,這一時滯過長將導致企業開發新產品的資金難以回收。如貝爾實驗室在2O世紀5O年代就推出了岡像電話,過了20年才實現了陔技術的商品價值。三是難以預測創新產品擴散的速度。如1959年IBM...
擴展效應的對偶效應是極化效應,它會促使生產向其周圍的低梯度地區擴散,產生對周圍地區經濟發展的帶動作用。擴展策略 名牌是企業高質量的產品暢銷於市場,並擁有極高知名度的象徵,同時,也可以說是一個國家、一個民族的標誌和經濟發展的...
對落後地區一般缺乏資金和技術,主要靠上述3個場的引入吸引高梯度地區的新產業、新產品、新技術擴散到本地區去。反梯度推移模式 反梯度推移理論認為現代技術轉移有兩個特點:其一,技術轉移按現有生產力發展水平轉移,這是常規的梯度推移;...