具有網路效應特徵的新產品協同擴散研究

《具有網路效應特徵的新產品協同擴散研究》是依託中國科學技術大學，由許傳永擔任項目負責人的面上項目。

基本介紹

• 中文名：具有網路效應特徵的新產品協同擴散研究
• 項目類別：面上項目
• 項目負責人：許傳永
• 依託單位：中國科學技術大學

中文摘要

本項目關注具有網路效應特徵的新產品擴散問題，由於消費的關聯性和需求側規模經濟的影響，它與傳統新產品擴散不同，存在啟動緩慢、擴散不充分以及產能難以匹配需求等問題。上述問題涉及供應、製造與分銷等多個環節的決策，這些決策相互影響且往往由利益不同的企業或部門分散控制，易造成系統績效低下。針對上述問題，如何通過適當的機制，協調關聯企業利益，最佳化擴散過程，是亟待解決的核心問題。已有研究局限於單個企業的擴散決策最佳化，很少考慮關聯企業間決策的相互影響。有鑒於此，本項目聚焦於從企業協同決策的角度，研究具有網路效應特徵的新產品擴散問題。主要研究：直接網路效應下的協同擴散問題；間接網路效應下的協同擴散問題；交叉網路效應下的協同擴散問題；網路效應新產品的動態協同擴散問題。本項目的研究有助於拓展網路效應下的新產品擴散理論，理清關聯企業的決策互動對於新產品擴散的影響機理，為相關企業提供決策參考。

結題摘要

項目組對具有網路效應特徵的新產品協同擴散問題進行了研究，研究主要聚焦於兩個方面，一方面研究網路效應對企業決策的影響，另一方面探索各種企業協同決策的機制。主要研究內容包括：（1）對於具有網路效應特徵的產品，企業如何在定價、質量、初始採納者規模、網路規模預期等方面進行最佳化；（2）消費者特徵、網路結構、網路效應類型對於企業決策和績效的影響；（3）探索交叉網路效應下，平台的決策如何受到消費者特性、網路效應類型的影響；（4）探索關聯企業的各種協同決策機制，研究需求特性、成本特性、信息共享等因素對於關聯企業協同機制的影響。本項目的研究，一方面豐富和完善了網路效應產品的研究方法，拓展了網路效應產品的相關理論，發現了不同類型的網路效應對企業決策的影響。另一方面，關於企業協同決策機制的研究有助於幫助企業之間形成合作，提高雙方的收益。隨著網際網路的發展，越來越多的新產品/服務通過各種網際網路尤其是社交平台進行擴散。消費者選擇和使用產品時，越來越依賴於網際網路，越來越多的產品/服務表現出網路效應特徵。此外，各種網際網路平台本身具有強烈的交叉網路效應特徵，本項目的研究成果將具有廣泛的套用領域。