新產品擴散過程管理

新產品擴散過程管理是指企業通過採取措施使新產品擴散過程符合既定的市場行銷目標的一系列活動。為了使產品擴散過程達到其管理目標，要求企業管理部門採取一些措施和策略。

基本介紹

• 中文名：新產品擴散過程管理
• 類別：市場行銷術語
• 釋義：企業通過採取措施使新產品擴散過程符合既定的市場行銷目標的一系列活動

①實現迅速起飛。派出銷售隊伍，主動加強推銷，同時開展廣告攻勢，使目標顧客很快熟悉創新產品，鼓勵消費者試用新產品。

②實現快速增長。保證產品質量，促進口頭溝通，同時繼續加強廣告攻勢，影響後期採用者；還應創造性運用促銷手段，使顧客重複購買，並向中間商提供各種支持。

③實現滲透最大化。繼續採用快速成長的各種策略；更新產品設計和廣告策略，以適應後期採用者的需要。

④長期維持一定水平。使處於衰退期的產品繼續滿足市場需要，同時擴展銷售渠道，加強廣告。