基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
《行銷決策模型》依據行銷決策的一般步驟，參照行銷學理論體系的通用架構，在充分研究、借鑑和吸收國內外行銷學界最新研究成果的基礎上，藉助機率論、數理統計、微積分、線性代數、線性規劃等數理工具，系統闡述了國內外企業行銷決策過程中常用的數學模型，包括品牌學習模型、品牌選擇模型、品牌決策模型、產品組合模型、新產品採用者決策模型、新產品擴散模型、定價決策模型、分銷決策模型、存貨決策模型、促銷組合模型、廣告預算決策模型、廣告媒體選擇模型、人員推銷決策模型、銷售促進決策模型等，具有創新性、科學性和實用性等特點，反映了當代行銷科學的最新進展。
《行銷決策模型》既可用於豐富行銷及管理各專業的教學，也可用於指導行銷管理實踐，是國內行銷學界不可多得的優秀行銷著作。
目錄
第一章 行銷決策導論
第一節 行銷決策
第二節 行銷計畫
第二章 顧客滿意與品牌選擇模型
第一節 顧客滿意模型
第二節 品牌選擇模型
第三章 市場需求測量與預測
第一節 需求測量的相關概念
第二節 預測市場需求的方法
第四章 STP決策模型
第一節 STP的概念及過程
第二節 市場區隔及目標市場選擇模型
第三節 市場定位模型
第五章 新產品開發決策模型
第一節 新產品開發的過程及概念
第二節 新產品機會識別模型
第三節 新產品設計模型
第六章 新產品採用與擴散決策模型
第一節 新產品採用與擴散
第二節 新產品採用與銷售預測模型
第三節 新產品市場測試模型
第七章 定價理論與決策模型
第一節 需求彈性與定價
第二節 成本與競爭對定價的影響
第三節 制定基本價格
第四節 修改基本價格
第八章 分銷渠道與物流決策模型
第一節 分銷渠道及分銷渠道決策
第二節 分銷渠道決策方法及模型
第三節 物流職能與物流決策
第九章 促銷組合與廣告決策模型
第一節 促銷組合及其決策概述
第二節 最優促銷組合模型
第三節 廣告決策模型
第十章 人員推銷與銷售促進決策模型
第一節 人員推銷戰略決策模型
第二節 銷售促進決策模型
參考文獻
