《創新擴散的行銷策略最佳化：複雜網路仿真與實證檢驗》是依託電子科技大學,由陳錕擔任醒目負責人的青年科學基金項目。
基本介紹
- 中文名：創新擴散的行銷策略最佳化：複雜網路仿真與實證檢驗
- 依託單位：電子科技大學
- 項目類別：青年科學基金項目
- 項目負責人：陳錕
項目摘要,結題摘要,
項目摘要
創新的商業化過程直接關係到企業創新戰略的成敗。然而採取何種行銷策略能夠確保創新商業化的市場成功，既有研究未能充分解釋與準確預測。本課題首先將消費者目標市場視為複雜社會網路，進而將創新的商業化過程類比為新產品在複雜社會網路中的擴散過程，然後通過複雜網路仿真與實證檢驗相結合的複合方法，求解導致創新擴散成功的最優行銷策略。該複合方法既避免了單純系統仿真方法在參數選取上的主觀隨意性，以及缺乏驗證策略有效性的實證依據，而且能夠克服傳統行銷實驗方法在實施中所面臨的周期長、費用高、測試行銷策略數目有限等操作局限，從而兼顧了客觀性與低成本高效率的特點。因此，本課題所探討的行銷策略最佳化方法，不僅在理論上能夠彌補既有新產品行銷策略篩選方法的不足，而且有助於提升我國企業創新商業化的市場成功率。
結題摘要
基於項目申報書的研究架構，本項目分別從兩個方面展開，並取得預期成果：1、以計算機仿真方法，討論新產品市場擴散的規律；2、通過市場調查和消費者行為學實驗，討論行銷策略對新產品市場擴散的影響和干預。這兩個部分具有前後銜接的關係，第一部分的研究結果是第二部分研究的理論前提；而第二部分研究則是第一部分的實證套用。所以，研究成果不僅探明了網路結構及其相關因素對新產品市場擴散的影響，而且從實證的角度，提出了新產品上市過程中最佳化行銷策略的具體方法。目前，本項目總共發表論文4篇，其中3篇是國家自然科學基金管理科學部認定的重要期刊。另外，還有2篇英文論文在SCI和SSCI檢索的期刊評審，以及1篇中文論文在國家自然科學基金管理科學部認定的重要期刊評審，目前均處於二審階段。
