《文案力》是2020年北京時代華文書局出版的圖書，作者是鄭緯筌。本書介紹了新媒體時代文案設定的新方法，以及不同類型文案的寫作要求，同時配有大量相關案例。
基本介紹
- 書名：文案力
- 作者：鄭緯筌
- 出版社：北京時代華文書局
- ISBN：9787569934373
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《文案力 : 一學就會的文案寫作技巧》給出了文案力的定義，陳述了基於表達力、說服力、感動力之上的文案創作手法和技巧，介紹了新媒體時代文案設定的新方法，以及不同類型文案的寫作要求，還列舉了國內外豐富的文案撰寫案例。
本書內容深入淺出，一看就懂，一學就會，幫助讀者通過新媒體及藉助各種平台，在當今的“行動時代”快速構思和寫出打動客戶、提升銷售力的文案。
圖書目錄
目錄
第一章 揭開文案的神秘面紗
引言
第一節 您曾被文案吸引嗎？
第二節 文案的組成與核心元素
第三節 好文案要如何醞釀
第四節 關於文案的一些誤解
第二章 何謂“文案力”
第一節 讓人聽了就採取行動的魔法
第二節 文案力＝表達力×說服力×感動力
第三節 表達力：如何靠幾行字賣翻天
第四節 說服力：見證文案打動人心的力量
第五節 感動力：說個有溫度、情懷的好故事
第三章 奠定“文案力”的市場定位
第一節 界定您的目標客群
第二節 與潛在顧客產生共鳴
第三節 從需求與困擾中探尋商機
第四節 說顧客想聽的，而非自己想說的
第四章 表達力：文案如何協助行銷
第一節 建立文案的內容策略
第二節 不同類型文案的寫作技巧
第三節 文案布局與標題擬定
第四節 置入銷售信息、動機與獨特銷售主張
第五章 說服力：用利益收買顧客的心
第一節 建立文案的獨特銷售主張
第二節 多談利益，不只說功能與特性
第三節 善用名人效應與數據佐證
第四節 找出產品的魅力
第六章 感動力：用故事拉近顧客並贏得信任
第一節 如何說一個好故事
第二節 巧妙設計您的故事
第三節 幫顧客找出問題並產生需求
第四節 善用場景聯結產品與顧客
第七章 如何經營自己的社交網路媒體
第一節 從文案寫作到社交網路行銷操作
第二節 官網
第三節 部落格
第四節 臉書關注者專頁
第八章 不同類型的文案怎么寫
第一節 新聞稿
第二節 品牌故事
第三節 產品文案
第四節 登錄頁
結語 陪您走過一段創作的精神之旅
第一節 內容力
第二節 文案寫作百寶箱
作者簡介
鄭緯筌，畢業於台灣大學工業工程學研究所，曾任《風傳媒》產品總監、APP01網站總監、《數位時代》雜誌主編，系台灣地區電子商務創業聯誼會共同創辦人之一。
他主要關注電子商務、文化創意、消費行為等行業發展，積極參與公益推廣活動。近年來，他多次擔任智慧型手機App開發比賽或創業競賽評審員，曾為多部財經著作撰寫介紹與評論；著有《他是玩真的：“鋼鐵人”伊隆·馬斯克改變未來的10種能力》等書。
