文案基本功：9大爆款文案創作技巧

內容簡介

1000個文案在談創意、談洞察、談“10萬+”，只有1個文案的基本功過了關。本書重點講解了優秀文案必備的9種基本功：辭彙力、畫面力、故事力、感染力、溝通力、金句力、傳播力、銷售力和邏輯力。這是一本文案寫作實用指南，幫讀者校準文字，打磨出紮實的基本功。

圖書目錄

第1章辭彙力：從魚缸到海洋

1. 動詞是文案的脊樑

2. 名詞的精髓在比喻

3. 形容詞和副詞是毒藥

4. 巧用擬聲詞和方言

5. 文字的韻律和節奏

6. 停止諧音和雙關，遠離四字箴言

7. 延伸文字觸角，跨界積累辭彙

第2章畫面力：避開抽象的雷區

1. 避開“知識的詛咒”，讓文案成為“提詞器”

2. 畫面感能量：動詞＞名詞＞形容詞/副詞

3. 拒絕含混，文案要有透明的質感

4. 用觀察力提升文案“顆粒度”

第3章故事力：要不要“救貓咪”

1. “救貓咪”思維：讓故事活起來

2. 洞察有銳度：好故事身上帶刺

3. 反差設定：卸下平庸的枷鎖

4. 善用 “原型”：撥動客群心理共振

5. “KISS”原則：心智厭倦複雜的信息

6. 感官原則：開啟想像力的閘門

第4章感染力：弗洛伊德的秘密

1. 客群“三重人格面具”逐個擊破

2. 客群的5種心理需求

3. 製造情緒顯微鏡

4. 人人身上都有“多巴胺按鈕”

5. 被少女心統治的世界

6. 被釋放的表達欲

第5章溝通力：製造記憶提取碼

1. SCQA結構：高效溝通的“萬能框架”

2. 蜥蜴腦法則：改變行為比改變態度容易

3. 溝通升級：從線性模式到交流模式

4. 心智顯著性法則：製造記憶提取碼

第6章金句力：好文案像豬蹄子

1. 押尾韻

2. 對比法

3. 拆解法

4. 比喻法

5. 顛倒法

6. 反常識法

7. 故事法

第7章傳播力：把聚光燈讓給客群

1. 新媒體時代的內容傳播邏輯

2. 信息過濾器原理：抓牢客群注意力

3. 心理需求原理：讓傳播針針見血

4. 弱刺激原理：提升內容的說服力

5. 影響力方程式

6. 新媒體時代傳播的8個趨勢

7. 新媒體傳播力的4個關鍵點

8. 好的標題是內容成功的一半

第8章銷售力：叫好更要叫座

1. 分析產品屬性，選對溝通策略

2. 洞察消費者心理，提升溝通效率

3. 提供“競爭性利益”，打磨文案技巧

4. 產品定位：利用“對標物”，逃離“知識的詛咒”

5. 產品功能：降低理解成本，越具體越好

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