《爆款文案：內容寫作技巧與行銷策劃實操》是2019年10月電子工業出版社出版的圖書，作者是招商哥、王菲彤。
基本介紹
- 中文名：爆款文案：內容寫作技巧與行銷策劃實操
- 作者：招商哥、王菲彤
- 出版時間：2019年10月
- 出版社：電子工業出版社
- 頁數：300 頁
- ISBN：9787121360602
- 定價：68 元
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
市面上有很多大而全的文案書，但經常“治標不治本”，因為沒有從源頭上解決文案寫作的痛點。本書追本溯源，直擊痛點，手把手教你如何寫出你的爆款銷售力。本書全面闡述了網際網路時代爆款文案撰寫過程中需要的五大關鍵點：說人話、容易懂、有畫面、能共鳴和有情緒，挖掘了文案高手的十大思維：痛點、洞見、缺口、分解、換位、定位、對比、類比、精簡。本書選取了近年來熱門的典型廣告案例、經典的書面文案，圖文結合，通俗易懂，教你吃透文案撰寫的最新發展趨勢與技巧。 本書實用性強，既是企業、廣告公司文案策劃產品經理的寶典，又是淘寶微信電商、自媒體文案寫手、網站站長的操作指南。
圖書目錄
第1章 網際網路創意文案的五大關鍵點 /01
1.1 說“人話”：“高大上”的描述，不如簡單樸實的文字 /02
1.2 容易懂：說產品特色，不如直接說產品能帶來的好處 /07
1.3 有畫面：對事物做美好預期，不如提供場景化體驗 /12
1.4 能共鳴：自我陶醉，不如落地後的情感共鳴 /17
1.5 有情緒：簡單陳述事實，不如調動情緒 /20
第2章 痛點思維：深挖用戶信息，直擊用戶最“痛”的點 /25
2.1 痛點存在於用戶的原始需求之中 /26
2.2 痛點隱藏於有價值的功能訴求之中 /34
2.3 利用大數據分析用戶信息，尋找用戶痛點 /39
2.4 痛點太多等於沒有痛點 /44
2.5 痛點表述要簡單直白，試圖“優美化” /49
第3章 洞見思維：為解決問題而給出獨到的見解 /57
3.1 不講“空話”，講別人不知道的事情 /58
3.2 不對顯而易見的事實再包裝，把複雜的事情簡單化 /63
3.3 不要故作高深的表達，要為行動提供指南 /72
3.4 不羅列現象，要為現象找原因 /76
3.5 不“自嗨”，要戳中用戶的“需求點” /79
第4章 缺口思維：用犀利標題種下好奇種子 /85
4.1 新聞式：抓當下熱點，引爆話題 /86
4.2 數字式：以數吸睛，提升衝擊力 /92
4.3 故事式：切中主題，傳達人情味 /96
4.4 趣味式：語言幽默，有趣又有料 /02
4.5 疑問式：直接發問，親近感十足 /04
第5章 分解思維：分解產品屬性，給用戶直觀感受 /09
5.1 打破用戶對大品牌的依賴，改善認知模式 /10
5.2 讓用戶認可產品，增加信任度 /16
5.3 分解內容要突出產品的極致設計 /22
5.4 幫助用戶了解產品屬性，使其直接購買 /28
5.5 小米4：一塊鋼板的藝術之旅 /33
第6章 鍵點換位思維：從對方角度出發，指出利益 /40
6.1 講清楚產品賣點，直接告訴用戶有什麼作用 /41
6.2 以用戶為中心，強化“你”的力量 /46
6.3 比用戶還了解他自己 /51
6.4 用產品利益取悅用戶 /54
6.5 麥當勞：可撕式托盤，改變外帶體驗 /60
第7章 定位思維：找準突破口，讓使用情景為產品“說話” /64
7.1 大眾化產品，找小眾化需求 /65
7.2 從日常生活中找突破口，讓用戶心服口服 /69
7.3 為產品設計一個使用情景 /74
7.4 強調產品的情感體驗 /78
7.5 用“消費者錯誤”的思維去思考 /83
7.6 凱洛格玉米片：讓消費者心動並行動 /86
7.7 江小白：年輕人的情緒飲料 /90
7.8 光耀城：先生的湖 /94
第8章 對比思維：找到正確的競爭對手，突出自己 /99
8.1 加多寶與王老吉：一個強硬出擊，一個以退為進 /00
8.2 神州專車與Uber：用自己的強項攻擊對方的弱項 /06
8.3 魅族與小米：用文字創意攻擊對手 /11
8.4 去哪兒與去啊：製造衝突，巧嫁接 /14
8.5 京東與天貓：相互競爭，雙贏雙利 /17
第9章 亮點思維：用創意圖片塑造視覺感 /20
9.1 一張圖片勝過千言萬語 /21
9.2 用個性頁面做勾魂設計 /25
9.3 尺寸心理學：利用圖片尺寸設計出誘人版面 /29
9.4 色彩心理學：巧用色彩中的“魔力” /33
9.5 TOTO：傳播廁所文化，在機場開設公廁畫廊 /38
第10章 類比思維：提高文案“附著力”，與“舊東西”
建立聯繫 /43
10.1 加深用戶對產品的記憶 /44
10.2 與熟悉事物進行連線，讓用戶買賬 /48
10.3 在已有概念“雜誌”上插上產品旗幟 /54
10.4 讓文案當“提詞器”，展示想像空間 /58
10.5 南方黑芝麻糊：小時候的味道，媽媽的味道 /64
第11章 精簡思維：使用簡練的話語，讓文字充當“鉤子” /67
11.1 使用簡練的話語，蘊含真實的情感 /68
11.2 剔除抽象名詞和專業名詞 /75
11.3 讓人物為產品說話，減少文字贅述 /79
11.4 顏色搭配要簡約 /82
11.5 耐克：“Just Do It”讓不同的人有不同的感悟 /86
