文案寫作與活動策劃理念、技巧、方法與實戰

《文案寫作與活動策劃理念、技巧、方法與實戰》是2017年清華大學出版社出版的圖書，圖書作者是李改霞。

基本介紹

• 書名：文案寫作與活動策劃理念、技巧、方法與實戰
• 作者：李改霞 
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2017年

基本信息

作者：李改霞 等
定價：59元
印次：1-1
ISBN：9787302468035
出版日期：2017.12.01
印刷日期：2017.11.07

內容簡介

《文案寫作與活動策劃：理念、技巧、方法與實戰》一書分為實用文案撰寫和活動策劃詳解兩個部分，系統、全面地講解了如何撰寫實用文案和進行活動策劃的知識。在實用文案撰寫部分，主要講了文案策劃的本質、文案寫作中的產品/用戶思維、文案寫作技巧詳解、幾種常見文案類型實戰方法。在活動策劃部分，將活動策劃分為品牌行銷活動策劃、商會活動策劃、文化娛樂活動策劃、會議論壇活動策劃以及培訓活動策劃等五大類，並且對這五類活動策劃做了詳細的講解。其中穿插了許多生動形象的案例和實際策劃方法，幫助大家更好地理解和掌握活動策劃的相關知識。

目錄結構

第一部分實用文案撰寫

第1章文案策劃大揭秘 003

1.1策劃的本質是行銷 004

1.1.1IMC理論（整合行銷傳播） 004

1.1.2USP理論（獨特的銷售主張） 006

1.1.3四大經典理論：4P、4C、4R、4I 008

1.1.4DNA核心價值論 012

1.2文筆好不一定是好策劃 013

1.2.1文字表達精準是基礎 014

1.2.2知識儲備要深厚 015

1.2.3善於整體統籌規劃 016

1.3策劃人的兩大利器 019

1.3.1指向：針對目標群體 019

1.3.2速度：像老虎一樣猛和狠 022

1.4創意不可能一蹴而就 024

1.4.1靈感要經得起時間的考驗 024

1.4.2創意來源：調研、閱讀、思考和觀察 026

1.4.3自媒體人羅振宇超會玩：一個創意拍出2200萬元 028

1.5文案策劃的金字塔論 029

1.5.1金字塔頂端：目標 030

1.5.2位於金字塔下層的是渠道、方法和角度 032

1.5.3全球頂尖創意分享平台——TOPYS 033

1.62016年“第一網紅”papi醬品牌策劃 034

1.6.1papi醬玩轉內容創業 035

1.6.2解密papi醬文案的寫作技巧 037

第2章文案寫作中的產品/用戶思維 040

2.1寫文案前如何進行數據分析 041

2.1.1市場需求研究 041

2.1.2巧妙利用產品價格 043

2.2目標用戶分析 045

2.2.1用戶行為調查 045

2.2.2聆聽用戶的內心訴求 047

2.2.3“發燒友”的世界你要懂 051

2.3競爭對手文案分析 054

2.3.1找準攻擊性方向 054

2.3.2對比競爭，讓弱勢變強勢 058

第3章文案寫作技巧詳解 062

3.1如何讓文案標題更有吸引力 063

3.1.1文案標題的4種功能 063

3.1.2衡量文案標題的4個維度 065

3.1.39種經典文案標題寫作手法 068

3.1.4如何對文案標題進行試錯 071

3.2文案要讓人看得懂 072

3.2.1為什麼你的文案不錯，就是不賣貨 073

3.2.2如何寫出邏輯清晰的文案 074

3.2.3用金字塔圖梳理文案素材 076

3.3從用戶角度表達產品定位 078

3.3.1功能性定位 079

3.3.2品類性定位 081

3.3.3差異化定位 084

3.3.4亞馬遜的產品定位轉變策略 085

第4章幾種常見文案類型實戰方法 088

4.1電商文案 089

4.1.1如何寫電商文案標題與開場 089

4.1.2如何創作有說服力的電商文案內容 091

4.1.3如何寫讓消費者有購買慾的電商文案結尾 092

4.2宣傳冊文案 093

4.2.1企業宣傳畫冊四大類型 093

4.2.2撰寫宣傳冊文案五大注意事項 094

4.3公關文案 096

4.3.1競爭對手交鋒公關文案：網易雲音樂VSQQ音樂 096

4.3.2危機公關文案：羅輯思維以真誠道歉化解危機 097

4.4軟文文案 098

4.4.1軟文內文撰寫八部曲 099

4.4.2搜狐自媒體10萬+軟文實操案例 101

4.4.3看顧爺如何造就神級軟文 103

4.4.4行動派DreamList靠軟文突破冬粉增長瓶頸 104

第二部分活動策劃詳解

第5章品牌行銷活動策劃 109

5.1“QMS5”方法論 110

5.1.1五大問題找出產品痛點 110

5.1.25米之外產品脫穎而出 112

5.1.35秒之內鎖定用戶購買 114

5.1.4LKK洛可可的品牌行銷活動 115

5.2新品推廣活動策劃 117

5.2.1如何開一個成功的新品發布會 117

5.2.2聚焦日立公司“機器人服務生”發布會 118

5.3產品促銷活動策劃 120

5.3.1巧用打折+贈品的利益誘惑 120

5.3.2周末節假日是最佳促銷時機 122

5.3.3唯品會模式：“正品+折扣+閃購” 123

5.4品牌形象樹立活動策劃 125

5.4.1贊助相關活動是絕招 125

5.4.2行業十大品牌評選活動策劃 127

5.4.3“第一奶粉品牌”美贊臣熱心公益活動獲讚賞 129

5.5客戶回饋活動策劃 131

5.5.1忠實冬粉需要誠心維護 131

5.5.2東風日產13周年感恩大回饋活動 133

5.5.3羅輯思維“輕眾籌”回饋會員 135

第6章商會活動策劃 137

6.1首先明確目的，過程圍繞焦點 138

6.1.1商會成立大會活動策劃 138

6.1.2商會交流活動策劃 139

6.1.3商會慶典活動策劃 140

6.1.4商會外出活動策劃方案 142

6.1.5參考模板：網際網路金融協會助力普惠金融 143

6.2活動主題設計要引人注目 144

6.2.1主題要讓參與者都感興趣 144

6.2.2選擇場所要切合活動主題 146

6.2.3讓參與者聽到行業最真實的聲音 146

6.2.4“MIIC2016移動網際網路創新大會”活動策劃 148

6.3與會嘉賓要有代表性 149

6.3.1涉及行業不同領域 149

6.3.2優勢各有側重 150

6.4呈現形式需要打動人心 151

6.4.1主題演講識好漢 152

6.4.2高峰對話辯英雄 152

6.4.3參考模板：2016年江蘇網際網路大會形式多樣，玩嗨現場 153

6.5議程設定調動每個參會者的積極性 155

6.5.1製造話題要兼顧各方 155

6.5.2讓互動環節成為高潮 156

6.5.3第二屆世界微商大會——魔庫免費送傘引關注 157

6.6在活動中提升商會凝聚力 158

6.6.1要學會說“情話” 158

6.6.2最有凝聚力的商會——大連徽商商會 160

第7章文化娛樂活動策劃 161

7.1阿里巴巴2016年“雙十一”活動策劃 162

7.1.1無線化：多屏互動，流暢穿越體驗 162

7.1.2平台化：多商家合作，解放生產力 164

7.1.3全球化：跨境試點，批量清關 165

7.1.4娛樂化：電商與晚會的跨界行銷 166

7.2歷史文化活動策劃 167

7.2.1活動背景是關鍵 168

7.2.2策劃經典案例：金泉錢幣——《中國大歷史》 169

7.3會展策劃 171

7.3.1展示體驗為主，宣傳產品為輔 171

7.3.2設計基調要統一 173

7.3.3張國榮60周年誕辰主題展系列活動 174

7.4吳曉波書友會活動策劃 175

7.4.1主線：線上結識，線下聚會 176

7.4.2書友會最受歡迎的形式：深度閱讀 177

7.4.3向咖啡館發起徵集令 178

第8章會議論壇活動策劃 180

8.1座談會策劃 181

8.1.1點石成金的主持人 181

8.1.2受訪者之間具有刺激作用 184

8.1.3看成都中級人民法院知名酒企座談會是如何策劃出來的 185

8.2報告會策劃 187

8.2.1聯繫報告人做好前期準備 187

8.2.2通過獎項評選或者插入小遊戲的形式來活躍氣氛 188

8.2.3長沙舉辦殘疾人勵志報告會 190

8.3年終總結會策劃 191

8.3.1奧克斯“三講”——講依據、講對比、講承諾 191

8.3.2奧克斯的年終表彰大會策劃 193

8.4商業論壇活動策劃 194

8.4.1邀請重量級嘉賓提高關注度 194

8.4.2邀請強勢媒體參與增強口碑傳播 196

8.4.32016年“智慧型物流，城市共同配送體”高峰論壇策劃 197

8.5“2016中國網際網路大會”：聚焦中國網際網路戰略 198

8.5.1論壇+展覽+配套活動 199

8.5.2聽“德國網際網路之父”談“德國工業4.0”和“中國製造2025”的合作計畫 200

第9章培訓活動策劃 202

9.1公開課培訓策劃 203

9.1.1針對現實問題設立培訓課程 203

9.1.2“重技巧，輕內容”的誤區 204

9.1.3“國民老公”王思聰力挺WCA電競高校公開課 206

9.2企業內訓策劃 208

9.2.1培訓需求分析 208

9.2.2量化培訓目標 211

9.2.3針對員工的個性化設計 212

9.2.4騰訊學院——企鵝帝國的培訓策略 214

9.3直播項目超級培訓策劃 217

9.3.1人←→內容到人←→人 218

9.3.2將網紅個人影響力IP化 219

9.3.3電競冬粉經濟有待挖掘 221

9.4自媒體運營培訓策劃 223

9.4.1一大中心：精品內容 223

9.4.2兩大渠道：微博+微信 224