《李欣頻的文案課》是2020年浙江人民出版社出版的圖書，作者是李欣頻。
基本介紹
- 中文名：李欣頻的文案課
- 作者：李欣頻
- 出版社：浙江人民出版社
- 出版時間：2020年8月1日
- ISBN：9787213097577
內容簡介,圖書目錄,編輯推薦,作者簡介,
內容簡介
產品做得好卻根本不會賣，是你z大的失敗。
兩岸數百萬冬粉才女作家李欣頻，首次完整公開三十年文案生涯創意秘法。
十四堂系統實戰課，一部零基礎廣告新人自學手冊。
9項入門基本功，
8大領域商業實戰，
80個親身廣告案例，
200篇李氏經典文案完整收錄。
吃透這一本，從今往後，願你寫什麼文案都能輕鬆一稿通過。
廣告文案是這個世界上少有的，能讓你過著藝術家生活，卻拿著外匯操作員薪水的工作。一個喜歡文學創作的人可以憑藉廣告文案快速跨界且活得好。
一個真正的文案人/寫作者應該：像戀愛一樣寫作，像商人一樣富有，像藝術家般自由。
圖書目錄
自序 從19歲一路駛到49歲的李欣頻寫作之道
◎第一階段 如何建立優質的文案「寫／血」統？
第一堂課 以非讀者、觀眾、消費者的角度來看書、電影、空間內建多元、多維度的創意感官系統
第二堂課 如何建立你專屬的文案資料庫
第三堂課 如何培養有風格、有氣味、有畫面感的文字寫作力
第四堂課 建立音樂庫，創造寫作的音樂頻率場
第五堂課 銜接「愛」的最高頻率，像戀愛般地寫文案、寫作
◎第二階段 如何精進寫作武功？
第六堂課 第一式：如何構思文案的主視覺
第七堂課 第二式：如何找到靈魂與個性
第八堂課 第三式：如何下標題，或是命名？
第九堂課 第四式：如何建立全息感官的環境場
◎第三階段 如何寫時令節慶、品牌形象、商品包裝、公益與活動文案
第十堂課 第一式：如何寫時令節慶文案
第十一堂課 第二式：如何寫活動文案
第十二堂課 第三式：如何寫品牌形象、商品包裝、公益活動文案
◎第四階段 實操熟練各類型的文案文體
第十三堂課 藝文、文創、商場、房地產文案
第十四堂課 評估、溝通、提案三大技巧
後記
編輯推薦
為什麼你寫不出好文案？
原因可能有四個：
◎第一，你不是寫不好，而是不會寫！
拿出筆，備好紙，開始寫……寫不出來……其實你並不知道文案該怎么寫，甚至還沒搞清文案是什麼，再加上旁人亂指揮……
◎第二，你想過模仿，可根本看不懂！
找來大量爆款文案想分析它好在哪裡，可收效甚微。沒有理論，沒有方法，看再多經典案例都像隔著一層紗，就是捅不破。
◎第三，你會很困惑，憑什麼他的文案能大賣？
有些文案很普通也很平淡，甚至有點惡俗，可你就是眼睜睜看著它瘋狂帶貨，甚至連自己也偷偷下了單。為什麼？完全不理解！
◎第四，文案也像人，容易水土不服。
終於，你花重金求得無數外國廣告人的“文案聖經”，沒想到卻被尷尬的翻譯水平與文化障礙勸退……
怎么辦？
別急，我們向你推薦這本書，它正好解決你文案創作的四大難題。
◎第一，用得上，終於有一本寫給中國讀者的文案書。
再成功的文案經過翻譯都會失去原味，好的文案只能是本土的，好的文案一定尊重母語。——豐信東
要寫出好文案，先學會寫好中文。李欣頻將文案寫成了詩，可以賺錢的詩，作品還曾入圍當代女性作品選，她將是你文案自學的引路人。
◎第二、講清楚，靈感不是等來的，要學會從日常“偷”。
書中的那些爆款文案並不是憑空想像等靈感到來，而是從日常積累中“偷”來的。這一點，你也可以而且必須學會。
◎第三，這本書沒有秘密。
文案是門手藝，有很多秘密別人不會告訴你。所以，要解讀文案，能講自己的，就不要講別人的。書中的每一篇文案，全部經作者重新檢閱修訂，每一處細節與巧思，看得見的看不見的，成功的失敗的，如實分享給你。
第四，學得會。
◎關於這一點，看完本書你就明白了。
◎一個小貼士
通常來說，輕鬆和愉悅是誕生優秀文案的最好溫床。所以，為了讓你擁有更貼心舒適的自學體驗，本書做了四款主題封面，用一倍於常規尺寸的紙張正反全彩印刷，每款分別對應一篇李氏經典文案，想用哪種心情看，就換哪一面。
注意，這不是隨機四選一，而是四款都歸你。
作者簡介
李欣頻，台灣政治大學廣告系畢業，台灣政治大學廣告研究所碩士，北京大學新聞與傳播學院博士，曾任教於北京大學新聞與傳播學院，擔任《廣告策劃與創意》課程講師，並於北京中醫藥大學修習半年。有著作家、詩人的孤僻性格＋修行者洞察深處的眼睛＋旅行者停不下來的身體＋廣告人的纖細敏感與美學癖＋知識布道家想要世界更好的狂熱＋教育家捨我其誰的使命感。曾任誠品書店特約文案、宏碁數字藝術中心特約文案創意。文案作品入選《台灣當代女性文選》。2004 年被《數位時代》雜誌選為台灣百大創意人之一；2006 年被《30》雜誌9 月號選為創意達人之一；2009 年入選年度時尚人物創意家，金石堂書展“不可錯過的八位作家”之一；2010 年入選由統一企業主辦的網路票選“年輕人心目中最喜歡的十大作家”；2013 年入圍中國作家富豪榜，同年獲頒COSMO 年度女性夢想大獎、《講義》雜誌年度最佳旅遊作家獎。2019 年受邀在深圳啟動的首屆世界閱讀者大會“跨界未來”座談會演講。
代表作品：
“創意天龍8部”：《十四堂人生創意課經典系列》
“環球旅行箱”系列：《創意啟蒙之旅》《心靈蛻變之旅》《奢華圓夢之旅》
“時尚感官三部曲”:《情慾料理》《食物戀》《戀物百科全書》
“都會愛情三部曲”：《愛情教練場》《戀愛詔書》《愛欲修道院》
“覺醒”系列：《心誠事享》《愛情覺醒地圖》《人類木馬程式》《與黑天鵝共舞》
“曆法”系列：《正能歷》《萬有引歷》《我鏡歷》《星能歷》《無限歷》
“音樂導引專輯”：《音樂欣頻率》《音樂超頻率》
“廣告四庫全書”：《廣告副作用》（藝文篇、商業篇）《廣告拜物教》《虛擬國境》
