文案寫作與變現

文案寫作與變現

《文案寫作與變現》是2020年當代世界出版社出版的圖書。

基本介紹

  • 中文名:文案寫作與變現
  • 作者:李虹林
  • 出版社:當代世界出版社
  • 出版時間:2020年11月
  • 開本:16 開
  • 裝幀:平裝
  • ISBN:9787509013519
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,

內容簡介

在網際網路時代,精彩的文案能戳中消費者的內心,激發消費者的購物慾望;絕妙的文案會將消費者與產品緊緊黏合在一起,不斷產生價值。本書正是一本爆款文案寫作指導書,主要從文案選題策劃方向、文案標題打造、文案正文撰寫、文案寫作技巧等多角度介紹了文案寫作的實操方法,並分門別類地介紹了短視頻文案、電商文案、朋友圈文案、直播文案等目前最火爆的幾種文案寫作秘籍。打動人心的文案能夠幫助我們用文字換取真金白銀,並非一句空話。

圖書目錄

第1章 文案神奇作用,產品銷量倍增1
1.1 不可小覷,爆款文案就是“印鈔機”2
1.2 為什麼80%的人寫不出爆款文案9
1.3 文案寫作的四大“神坑”,你中招了嗎14
1.4 想出“爆文”?優秀的文案修養必不可少18
第2章 選題策劃:定好方向,文案就成功了一半23
2.1 入門篇:爆款文案選題的三大特點24
2.2 步驟篇:文案選題構思的四大步驟29
2.3 策略篇:文案選題策劃的四大策略33
2.4 渠道篇:文案選題的渠道來源38
第3章 打造吸睛標題,點擊量暴漲43
3.1 提升標題點擊量的三大秘訣44
3.2 爆款標題的寫作“套路”47
3.3 玩轉符號,增強標題吸引力51
3.4 巧用文學修辭,打造標題金句56
3.5 控乾“水分”,讓標題短而有力60
3.6 提問式標題,激發消費者的好奇心63
第4章 “黃金結構”撰寫正文:訂單源源不斷67
4.1 寫文案,如何寫好開頭68
4.2 有說服力的正文,才能收穫用戶的購買慾72
4.3 寫好“鳳尾”,引導消費者下單76
4.4 好文案+好配圖,1+1>282
第5章 創意+賣點+痛點+衝突+口碑=爆款文案85
5.1 創意:爆款文案的靈魂86
5.2 賣點:三步法,幫助消費者了解產品特性89
5.3 痛點:黃金圈法則,為消費者開出“止痛藥”94
5.4 衝突:有衝突,才有共鳴100
5.5 口碑:打造“金口碑”,贏得消費者信任103
第6章 用故事來打動人心,快速賣斷貨109
6.1 故事型文案的四大特點110
6.2 寫好文案故事的五大步驟115
6.3 讓文案故事更具吸引力的五大招式119
6.4 最佳化文案故事的兩大口訣:“簡”和“意”126
第7章 短視頻精彩文案:產品瘋傳+瘋賣133
7.1 通用版:六類常見短視頻文案的寫作方法134
7.2 技巧版:學“模仿”,巧“融合”138
7.3 進階版:追熱點,造氛圍142
7.4 高級版:記錄生活,用細節打動消費者的心148
第8章 電商經典文案:讓作品成為爆款文案的技巧153
8.1 結構篇:開頭+正文+結尾154
8.2 步驟篇:五步教你寫出讓產品大賣的電商文案158
8.3 模板篇:爆款電商文案的四大模板163
8.4 排版篇:利用版式提升電商文案的視覺效果168
8.5 招式篇:讓電商文案更有“料”的五大招173
第9章 朋友圈爆款文案:簡短一段話,訂單翻倍179
9.1 文案人設感,讓你的朋友圈文案不再像廣告180
9.2 朋友圈文案構成要素:80%的生活話題+20%的產品廣告183
9.3 吸引消費者=誘惑+承諾188
9.4 表情符號的恰當運用,讓你的朋友圈文案大放異彩192
9.5 朋友圈文案撰寫技巧的四大層次,你值得擁有197
9.6 提升朋友圈文案效果的“三駕馬車”206
第10章 直播爆款文案:單場賣1億的直播文案209
10.1 直播文案的“門面”:預告標題+預告封面圖210
10.2 直播文案的“主心骨”:黃金話術的五大類型214
10.3 兩小時帶貨4014萬元!“小朱配琦”教你如何用文案
  ???直播帶貨218
10.4 羅永浩直播:帶貨1.8億元的“彪悍”文案是如何誕生的222
附錄 文案禁用詞227
李虹林,女,管理學碩士,中咨投資管理有限公司業務發展和戰略諮詢部副經理,長期從事規劃諮詢、投融資諮詢及管理諮詢行業,具備戰略定位、技術經濟、市場行銷領域專業知識和豐富的實踐經驗,參與編寫了《15天打造爆品》《中國時尚產業發展藍皮書2020》等數部作品。

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