《文案力》是2006年機械工業出版社出版的圖書，作者是鵬程。
基本介紹
- 作者：鵬程
- ISBN：9787111185765
- 頁數：302
- 定價：29.80元
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2006-4
內容介紹,目錄,
內容介紹
《文案力：透過心靈的說服》鮮明地提出，在廣告訴求的過程中，對廣告訴求又是一種新的概括。《文案力:透過心靈的說服》是以本土實例所撰寫的廣告創意、文案專著。擯棄教條、不背公式，以實例由淺入深，對創意構想及各類文案寫作，作廣度與深度的剖析、整合，是企劃人及文字工作者在創意與文案上欲有所突破的必備工具書。嗨，廣告人，我們來了！身處在複雜且競爭激烈的現代商業環境裡，無論是企業或個人，完善的企劃案是行動的先決條件。然而，充滿創意的人才和絕佳的執行團隊，在面對如何製作一份完善企劃案的問題時，卻常常如同瞎子摸象，不得要領。抽象是人的本能，美是抽象的動力。廣告本身就是一種抽象，30秒的廣告，15秒的廣告信息，濃縮了企業想表達的產品信息，把企業或產品的信息通過廣告向外界傳播本身就是一個抽象的過程；同時《文案力:透過心靈的說服》提到的廣告創作更是一個抽象的過程，創意過程是不可知的，是混沌的，但創意的結果，即廣告作品是分形的。
目錄
前言 一本關於七個小矮人的故事
尋找喜劇的美感——創意幽默式文案
突破思維定勢——逆向思維式文案
讓廣告感性起來——甜蜜訴求式文案
快速區分產品優劣——對比式廣告文案
讀出人物內心——內心獨白式文案
不可能發生的事情發生了——超現實主義廣告文案
豪華落盡見真淳——白描式文案
讓畫面活動起來——卡通式文案
享受高遠意境——引用文案
透過人體的欲望——性感訴求式文案
如何吊客群胃口——懸念式文案
常規的東西膩味了——荒誕式文案
來自威脅的創意——恐懼式文案
充滿著情感的強列波動——形象塑造式文案
放大再放大——誇張式文案
甲物說成了乙物——比喻式文案
撼動心靈、引發共鳴——親情式文案
幾許溫存和無限感慨——懷舊式文案
又一種傳播方式——另類媒體廣告文案
現代主義扭曲變形——異化式文案
把握時代脈搏——流行式廣告文案
讓文字遊戲起來——排比式文案
給客群新奇異趣的新鮮感——比擬式文案
“佯裝無知者”——反諷式文案
講故事給你聽——小小說體廣告文案
文字本身就是創意——漢字創意式文案
再造驚奇感和新鮮感——推陳出新式文案
用嗓子才能享受——歌曲式廣告文案
寫出以人為本——人道主義式文案
用對話解答顧客——對白式廣告文案
使客群潛心於廣告情境一一抒情體廣告文案
和她一樣的美麗——類比式廣告文案
使敬仰之情再次升華——名人效應式廣告文案
社會事件也有商機——時事型廣告文案
是這樣介紹產品的——主觀表白式廣告文案
把訴求濃縮成精華——仿擬式廣告文案
廣告趣味盎然——鑲嵌式廣告文案
話中有話——雙關式廣告文案
用修辭感染你——頂針式廣告文案
不以情感動人——客觀陳述式廣告文案
張揚出對方弱勢——競爭式廣告文案
讓生活氣息流淌——民歌體廣告文案
富於音樂感的平仄——對聯體廣告文案
語句簡約雋永——詩歌體廣告文案
讓敘述自由發展——自述體廣告文案
滲透的情感之關——書信體廣告文案
真實確切真的很難——新聞體廣告文案
意味無窮一標語體廣告文案
特定的人群喜歡的——戲劇體廣告文案
尋找喜劇的美感——創意幽默式文案
突破思維定勢——逆向思維式文案
讓廣告感性起來——甜蜜訴求式文案
快速區分產品優劣——對比式廣告文案
讀出人物內心——內心獨白式文案
不可能發生的事情發生了——超現實主義廣告文案
豪華落盡見真淳——白描式文案
讓畫面活動起來——卡通式文案
享受高遠意境——引用文案
透過人體的欲望——性感訴求式文案
如何吊客群胃口——懸念式文案
常規的東西膩味了——荒誕式文案
來自威脅的創意——恐懼式文案
充滿著情感的強列波動——形象塑造式文案
放大再放大——誇張式文案
甲物說成了乙物——比喻式文案
撼動心靈、引發共鳴——親情式文案
幾許溫存和無限感慨——懷舊式文案
又一種傳播方式——另類媒體廣告文案
現代主義扭曲變形——異化式文案
把握時代脈搏——流行式廣告文案
讓文字遊戲起來——排比式文案
給客群新奇異趣的新鮮感——比擬式文案
“佯裝無知者”——反諷式文案
講故事給你聽——小小說體廣告文案
文字本身就是創意——漢字創意式文案
再造驚奇感和新鮮感——推陳出新式文案
用嗓子才能享受——歌曲式廣告文案
寫出以人為本——人道主義式文案
用對話解答顧客——對白式廣告文案
使客群潛心於廣告情境一一抒情體廣告文案
和她一樣的美麗——類比式廣告文案
使敬仰之情再次升華——名人效應式廣告文案
社會事件也有商機——時事型廣告文案
是這樣介紹產品的——主觀表白式廣告文案
把訴求濃縮成精華——仿擬式廣告文案
廣告趣味盎然——鑲嵌式廣告文案
話中有話——雙關式廣告文案
用修辭感染你——頂針式廣告文案
不以情感動人——客觀陳述式廣告文案
張揚出對方弱勢——競爭式廣告文案
讓生活氣息流淌——民歌體廣告文案
富於音樂感的平仄——對聯體廣告文案
語句簡約雋永——詩歌體廣告文案
讓敘述自由發展——自述體廣告文案
滲透的情感之關——書信體廣告文案
真實確切真的很難——新聞體廣告文案
意味無窮一標語體廣告文案
特定的人群喜歡的——戲劇體廣告文案
