高能文案：用帶貨力為產品賦能

《高能文案：用帶貨力為產品賦能》是2020年北京聯合出版公司出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：高能文案：用帶貨力為產品賦能
• 作者：韓老白
• 出版社：北京聯合出版公司
• 出版時間：2020年
• 開本：32 開
• ISBN：9787559638281

內容簡介

《高能文案》是手把手教你寫文案的完全實戰訓練手冊。它用一套直擊所有人痛點的撰寫方法，強化文案本身的帶貨力，進而為產品賦能。本書用通俗易懂的方式將行銷學、心理學、傳播學等方面的前沿知識與文案創做的各環節相結合，從而形成了極高的思考維度。聚焦於錨定、策略、說服及轉化這些關鍵步驟，利用自身多年的實踐經驗，韓老白為讀者提供了一些切實可行的工具和策略，套用這些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案創作能力。

作者簡介

白里挑一文化傳媒公司CEO。公眾號“韓老白寫作創意工作坊”創始人，知名文案訓練營主講人。景觀設計學碩士畢業，曾在中國排名前列的房地產企業工作多年。2016年開始自媒體寫作，十點讀書、富書、凱叔講故事等多家新媒體平台簽約作者，曾榮獲第四屆金手杯新媒體創作大賽亞軍。韓老白主要服務教育和知識付費行業，與秋葉大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的關係，其負責的企業客戶包括知音傳媒、牛學霸、十點課堂、荔枝微課、今日頭條等。

目 錄

認知篇

章 維度：會拆解好文案，才能寫出好文案！ ____003

關聯度：與“我”相關、與產品相關 ____009

信任度：提高心智顯著性，觸發次級人格潛意識 ____011

說服度：善用同理心，促使用戶即刻做出選擇 ____013

傳播度：降低溝通和金錢成本，附著社交價值 ____015

第二章 知識體系：怎樣才能持續寫出好文案 ____017

步驟 1，自我學習 ____020

步驟 2，刻意練習 ____022

步驟 3，元認知積累 ____024

步驟 4，分享式學習 ____026

第三章 流程：怎樣才能寫出值錢的文案 ____027

步驟 1，錨定文案客群 ____029

步驟 2，找對文案策略 ____033

步驟 3，幫助消費者做出決策 ____035

步驟 4，嵌入銷售因子 ____037

錨定篇

第四章 素材：客戶知道的東西遠比你多 ____043

第五章 畫像：目標越精準，文案的效率越高 ____055

步驟 1，製作用戶畫像 ____058

步驟 2，從用戶畫像到人格畫像 ____062

步驟 3，從人格畫像到心理畫像 ____068

步驟 4，延伸討論的一個方向 ____071

第六章 賣點：文案的價值就在於幫用戶減少決策成本 ____073

方法 1，3 屬性法則界定產品特徵 ____075

方法 2，獨特的銷售賣點法（USP 理論）和定位理論，厘

清產品差異化 ____079

方法 3，根據 FAB 法則提煉利益點並按重要性排序 ____082

方法 4，5W1H 分析法——檢驗自己賣點的問題清單 ____085

策略篇

第七章 思路：快速構建文案撰寫的核心支點 ____095

場景因素：通過設計賦予產品強大的場能 ____097

篇幅因素：圍繞“情感”和“參與度”確定文案長短 ____100

渠道因素：不同渠道採用不同文案策略 ____105

第八章 模板：提升文案能力的高效工具 ____111

模板 1，海報體文案 ____113

模板 2，自品牌文案 ____122

模板 3，痛點體文案 ____127

模板 4，故事體文案 ____132

模板 5，賣點體文案 ____141

說服篇

第九章 結構：用邏輯幫助用戶自己說服自己 ____149

第十章 開頭：與用戶構建強關係的關鍵 ____161

方法 1，情感點 ____163

方法 2，利益點 ____165

方法 3，興趣點 ____167

第十一章 文末成交：清理用戶決策所遇到的各種障礙 ____169

方法 1，心理賬戶 ____171

方法 2，遊戲化設計 ____173

方法 3，賦予實用技能 ____175

方法 4，亮出證據 ____177

轉化篇

第十二章 打開率：好標題才能贏得用戶的注意力 ____185

第十三章 傳播力：如何為文案裝上持續擴散的引擎 ____191

要素 1，轉發因子 ____194

要素 2，表達力度 ____197

要素 3，搜尋最佳化 ____199

第十四章 轉化率：沒有銷售力的文案就是鬧著玩 ____201

步驟 1 ：外圍路徑 ____204

步驟 2 ：中央路徑 ____208

步驟 3 ：銷售武器 ____209