《文案：現代廣告之父的文案寫作技巧》是2020年北京理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：文案：現代廣告之父的文案寫作技巧
- 作者：(美)克勞德·霍普金斯
- 出版社：北京理工大學出版社
- 出版時間：2020年
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787568284684
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
書是現代廣告之父克勞德·霍普金斯的經典力作，全書融合了作者35年的廣告經驗之精華，用32個案例，逾50條價值百萬美元的廣告金律教你寫出有銷售力的文案。做廣告也有技法可言，有經驗可循。作者將重要的廣告黃金法則闡述得極其簡練深刻，以自身的從業經歷現身說法，讓人受益匪淺又倍感親切。讀完本書，你將會熟知廣告的法則，並懂得如何運用這些法則，成功地講好每個產品的故事。
作者簡介
克勞德·霍普金斯，美國廣告史上著名的廣告文案撰稿人，現代廣告奠基人，廣告教皇大衛·奧格威盛讚他是現代六大廣告巨擘之一。他的廣告更加關注人性的一面，關注大眾消費者的真正心態；注重實效，注重區分廣告和文學的區別等。他開創了廣告界多個史無前例的成功，如優惠券、測試行銷、郵寄行銷和免費試用等，眾多舉措，至今仍在廣告界沿用。
圖書目錄
科學廣告
章 廣告法則的確立 / 002
第二章 廣告即推銷 / 008
第三章 提供服務 / 013
第四章 郵購廣告：它教給我們什麼 / 016
第五章 標題 / 022
第六章 心理學 / 027
第七章 具體再具體 / 033
第八章 把你的信息講全面 / 037
第九章 廣告中的藝術 / 041
第十章 代價高昂的事情 / 046
第十一章 信息 / 051
第十二章 戰略 / 055
第十三章 樣品的使用 / 060
第十四章 銷售網路 / 066
第十五章 試點推廣活動 / 071
第十六章 勿指望經銷商 / 077
第十七章 個性化 / 080
第十八章 負面廣告 / 083
第十九章 撰寫商業信函 / 085
第二十章 利於銷售的商品名稱 / 089
第二十一章 好業務 好生意 / 092
廣告生涯
章 早年受到的影響 / 098
第二章 廣告與行銷的經驗 / 110
第三章 職業生涯伊始 / 120
第四章 廣告生涯伊始 / 129
第五章 開闢新天地 / 140
第六章 人員推銷 / 151
第七章 醫藥廣告 / 160
第八章 “立可舒”的經驗 / 171
第九章 廣告代理之職業生涯伊始 / 179
第十章 汽車廣告 / 190
第十一章 輪胎廣告 / 202
第十二章 “棕欖”的早期歷史 / 209
第十三章 膨化穀物和桂格燕麥 / 219
第十四章 “白速得” / 226
第十五章 郵購廣告的經驗 / 231
第十六章 成功的經驗 / 240
第十七章 科學廣告 / 247
第十八章 我的失誤 / 259
第十九章 個人瑣事 / 267
