文案創作完全手冊

內容概述

布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大獎，而是要把產品賣出去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中，布萊結合了多年的實戰經驗，告訴您如何才能寫作出極具銷售力的廣告文案。

充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。書中介紹了如何寫出引人注目的標題；揭秘了經驗豐富的老鳥創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述了如何挖掘一件產品的特色，並將它轉化為能強烈吸引顧客的產品功效……

羅伯特·布萊，享譽美國廣告界的文案寫手，被旗下擁有標準普爾的麥格勞·希爾公司評為“ 美國最頂尖的文案人” ，他的寫作技巧曾被廣告人大衛·奧格威大加讚賞。與他合作過的客戶包括： IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。

布萊亦於紐約大學開設了文案寫作課程，並曾經為許多企業、協會等團體主講行銷講座，常受邀於電台、電視節目與多份期刊，分享行銷寫作技巧。布萊的著作逾60本，文章亦散見於眾多出版物，包括：《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業行銷》、《概念分享》線上雜誌、《DM新聞》以及《直復行銷》。

劉怡女，現任職於媒體，中國台灣中興大學外文系畢業，英國東安格里亞大學社會經濟系碩士。譯作包括：《瞬間喚醒思考力！每天都能做的大腦全區活化訓練》《這么問，客戶真難拒絕你！》等書。

袁婧，現於中國傳媒大學攻讀國際新聞與傳播碩士學位。曾譯有佳能5D3教程。

第 3 版序言 ………………………………………………………………… 3

第 1 版序言 …………………………………………………………………4

致謝………………………………………………………………………6

第一章? 下筆前，先搞清楚什麼叫“廣告文案”！………… 1

第二章? 如何寫出吸引注意的標題……………………………11

第三章? 你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎？…………… 33

第四章? 抓對賣點，寫出熱賣文案！………………………57

第五章? 這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半……87

第六章? 平面廣告文案：行銷人必練的基本功…………… 109

第七章? 直郵廣告：最個人化的行銷管道………………… 135

第八章? 宣傳冊、目錄與其他：大量信息考驗你的組織能力……………………… 157

第九章? 公關新聞稿：“產品說明”是最無趣的信息…… 183

第十章? 電視廣告與多媒體文案：有效結合視聽效果，打造熱賣廣告！?…………207

第十一章? 網路文案：善用“水岸模式”，打造人氣網站…………… 235

第十二章? 電子郵件行銷文案：別讓好文案被扔進“垃圾郵件箱”…………… 259

第十三章? 如何獲得文案寫作的工作……………………… 287

第十四章? 如何聘用文案寫手，並與他們一同工作……… 313