文案寫作

內容簡介

《文案寫作》一句優秀的文案，能夠直擊人心，成倍提升產品銷量。然而文案寫作並不是一件容易的事，我們必須準確了解消費者的心理需求，同時掌握大量的寫作技巧，方能寫出走心的文案。

在這本書中，作者吸取了大衛·奧格威、克勞德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大師的寫作智慧，精心選取了國際廣告界廣為傳播的43個經典案例，詳細講述了文案寫作的多種技巧。不論你是國際4A廣告公司的文案高手，還是正在學習軟文寫作的自媒體新人，這本書都能成為你的好搭檔。

圖書目錄

第一章直擊人心，方能打造爆款文案

文案寫作是為了吸引潛在消費者002

走心的文案讓消費者感同身受007

文案創作應從消費者的需求著手013

顧客心理學是文案人的必修課019

第二章文案寫作的關鍵是挖掘賣點

深挖賣點，找出消費者心中的痛點026

提煉賣點，打造走心的文案031

圍繞品牌定位，方能寫出優秀文案038

優先傳播理念，其次推銷產品044

第三章直擊人心的五種標題形式

第一印象決定生死，用標題打動人心050

懸念式標題：觸動讀者的好奇心055

警告式標題：把醜話說在前頭061

引導式標題：“你應該這么做”066

數據式標題：有理有據更顯說服力071

直白式標題：重劍無鋒，大巧不工076

第四章簡潔明了的敘述，讓文案更搶眼

簡潔的語言才能激發購買慾望082

精心錘鍊文案的第一句話087

自嗨式文案是文案寫作的大忌092

以情動人，觸及消費者的真實情感097

第五章藉助修辭手法，為文案畫龍點睛

比喻法：把抽象的事物表現得更加親切102

擬人法：以人喻物，賦予產品生命力108

排比法：氣勢逼人，加強視覺衝擊力113

對偶法：朗朗上口，提高傳播效果119

雙關法：一語雙關，凸顯文案的幽默感125

通感法：使抽象的產品特性具象化130

第六章有趣的故事讓文案更吸睛

故事為文案增添色彩136

故事型文案的三大優點141

邏輯清晰，保證了故事的生命力145

好故事的黃金法則：讓讀者讀到自己150

藉助神轉折，寫出幽默感十足的故事156

第七章用戲劇衝突提升文案的可讀性

戲劇衝突是故事型文案的靈魂160

戲劇衝突的三種表現形式166

協調感性訴求與理性訴求的衝突172

觸點——構建戲劇衝突的關鍵點177

第八章運用其他元素增添文案的顏值

四大設計元素使文案顏值爆表182

版面設計提高文案的視覺度187

精選圖片，成倍提升文案說服力194

善於使用色彩的“語言”198

用短視頻拍出創意的火花203

第九章新媒體軟文：移動網際網路時代的文案寫作

文案寫作需搭上新媒體的快車208

繪製新媒體時代的用戶畫像212

文案寫作

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