公司文案寫作技巧與範本精講

《公司文案寫作技巧與範本精講》是2023年9月1日清華大學出版社出版的圖書，作者：羅丹丹。

基本介紹

• 中文名：公司文案寫作技巧與範本精講
• 作者：羅丹丹
• 出版時間：2023年9月1日
• 出版社：清華大學出版社
• ISBN：9787302642107
• 定價：59.8 元
• 印次：1-1
• 印刷日期：2023.09.14

內容簡介

《公司文案寫作技巧與範本精講》是一本關於公司文案寫作的工具書，全書以“基礎知識+實例範本”為結構進行內容說明。全書共8章，主要分為四個部分。第一部分是文案寫作的入門內容；第二部分主要對文案的基本結構進行描述；第三部分介紹了文案中的圖片運用、版式設計以及不同的寫作技巧；第四部分分別對文案的各種類型進行分析。讀者通過本書的學習能有效提高寫作水平。 《公司文案寫作技巧與範本精講》定位於各行業的職場人士，尤其是宣傳崗位人員與行銷人員，希望讀者通過對本書的學習，能夠更順利、流暢地進行企業文案寫作。

圖書目錄

第1章 公司文案寫作快速入門

1.1 公司文案寫作必知事項 2

1.1.1 把握文案書寫基本原則 2

1.1.2 公司文案的不同類型3

1.1.3 文案書寫應按步驟來5

1.1.4 文案的構成要素有哪些 7

【實例範本】××品牌洗衣凝珠宣傳文案 7

【實例範本】××品牌系列產品文案 8

【實例範本】××品牌6周年企劃文案 9

1.2 文案創作的準備工作 9

1.2.1 確定文案主題10

【實例範本】××特別策劃 11

1.2.2 做好市場調研 11

1.2.3 收集文案資料16

1.3 創作文案廣告語23

1.3.1 廣告語不是文案標題 23

【實例範本】××綠茶夏日宣傳文案23

【實例範本】××集團特別環保計畫文案 24

1.3.2 廣告語的表現形式有哪些 24

【實例範本】××品牌大暑節氣文案25

【實例範本】××內衣專護洗衣液宣傳文案 26

【實例範本】××辣條六一宣傳文案28

1.3.3 廣告語寫作的誤區 29

第2 章 文案標題與開頭的書寫

2.1 文案標題點睛作用 32

2.1.1 如何構思文案標題32

【實例範本】××品牌香氛產品推廣文案32

2.1.2 懸念式標題吸引讀者34

【實例範本】××品牌春節推廣文案 34

【實例範本】××品牌護膚理念推廣文案35

【實例範本】××特殊獎項介紹文案 36

2.1.3 拋出問句引人思考36

【實例範本】××飛刀削麵817吃貨節活動文案37

【實例範本】××品牌系列產品推廣 38

【實例範本】××品牌護膚理念宣傳文案38

【實例範本】××品牌科普宣傳文案 39

2.1.4 從標題中看到文案觀點 40

【實例範本】××品牌科普文案 40

【實例範本】××衣物護理產品宣傳 41

2.1.5 讓數據增加可信度42

【實例範本】××品牌眼部護理產品推廣42

2.1.6 福利元素激發讀者興趣 44

【實例範本】××品牌店慶優惠文案 44

【實例範本】××品牌9月促銷活動 45

【實例範本】××品牌聖誕禮物傳送活動46

2.1.7 對比突出文案主題47

【實例範本】××品牌潔廁產品推廣文案47

2.1.8 一反常規讓人眼前一亮 48

【實例範本】××品牌展覽介紹文案 48

【實例範本】××汽車推廣文案 49

【實例範本】××品牌科普推廣文案 51

2.1.9 提醒式標題引起重視51

【實例範本】××品牌實用宣傳文案 52

2.2 文案開頭決定讀者去留 52

2.2.1 開門見山，直戳客戶痛點53

【實例範本】××品牌開年優惠活動文案開頭 53

【實例範本】××品牌科普宣傳文案開頭53

【實例範本】××品牌早餐食品推薦文案54

2.2.2 小故事留住讀者54

【實例範本】××桂花兔精油香薰首發文案55

【實例範本】××品牌夏日美味宣傳文案55

2.2.3 常識糾錯，讓讀者大吃一驚56

【實例範本】××品牌柔順劑宣傳文案57

【實例範本】××品牌竹漿紙宣傳文案57

2.2.4 利用新聞提升熱點58

【實例範本】××品牌紙巾工藝宣傳文案58

【實例範本】××護理品牌科普文案開頭60

第3 章 文案正文與結尾的書寫

3.1 正文書寫應有章法 62

3.1.1 文案“總分總”，主題更明確 62

【實例範本】××品牌8月促銷活動文案 62

【實例範本】××品牌夏日科普文案 63

【實例範本】××品牌裝配理念說明文案65

3.1.2 層層遞進更加引人入勝 66

【實例範本】××品牌環保計畫文案 67

【實例範本】××品牌發展介紹 68

【實例範本】××品牌系統推廣文案 70

3.1.3 拋出疑問讓讀者探究72

【實例範本】×ד玩機技巧”科普文案73

【實例範本】××品牌“電池一口價”活動文案 74

【實例範本】×ד有問必答”服務文案75

【實例範本】××品牌集成灶宣傳文案76

3.1.4 直白表達讀者獲益之處 77

【實例範本】××品牌夏日特別企劃文案77

【實例範本】××主廚料理機宣傳文案78

【實例範本】××會員日活動文案80

3.1.5 對話式寫法讓文案無比流暢80

【實例範本】××品牌三八節預售活動文案81

3.1.6 有情感才能打動更多人 82

【實例範本】××品牌蔥油餅宣傳文案82

【實例範本】××品牌春節推廣文案 84

【實例範本】××品牌客服培訓介紹文案85

3.1.7 真材實料讓讀者獲取有用的知識87

【實例範本】××品牌科普烘焙新趨勢87

【實例範本】××品牌健康知識科普 89

【實例範本】××手機維修服務科普文案91

3.2 有始有終才是好文案 91

3.2.1 首尾呼應加深印象92

【實例範本】××品牌夏日產品宣傳文案92

【實例範本】××品牌16周年主題文案93

【實例範本】××兒童水杯宣傳文案開頭與結尾 94

3.2.2 與讀者互動增加好感度 94

【實例範本】××煙灶安裝科普文案結尾96

3.2.3 轉折式結尾讓文案與眾不同97

【實例範本】××情人節香水促銷文案97

第4 章 文案圖片與版式設計掌握

4.1 插入圖片為文案增色 100

4.1.1 圖文對應表達更生動 100

【實例範本】××品牌吃貨節活動文案 101

4.1.2 選擇圖片配色有講究 104

【實例範本】××品牌徵文活動文案104

【實例範本】××品牌盛夏宣傳文案106

4.1.3 借用圖片直觀傳達內容108

【實例範本】××品牌父親節推廣文案內容 108

【實例範本】××品牌護色洗衣凝珠宣傳文案 110

4.1.4 趣味圖片提高文案接受度 111

【實例範本】××品牌開學季促銷文案 112

【實例範本】××豆花嘗新促銷文案112

【實例範本】××品牌玩機技巧科普文案 114

4.1.5 利用好色彩增強表現力115

【實例範本】××美食科普文案115

【實例範本】××品牌“守護中國傳統色”活動文案 118

4.1.6 長圖文方便讀者保存 119

【實例範本】××品牌“尋味之旅”活動文案 119

4.1.7 高質量圖片增加讀者收藏欲121

【實例範本】××品牌16周年活動文案 122

【實例範本】××品牌香水回歸宣傳文案 123

【實例範本】×ד乳業矽谷”宣傳文案 124

4.2 文案版式聚焦重點內容 125

4.2.1 版式的設計原則125

4.2.2 了解版式組成元素 128

4.2.3 圖文間距合適為佳 130

【實例範本】××小吃市場研究文案131

4.2.4 圖片組合要注意哪些 134

4.2.5 如何排版讓人眼前一亮135

第5 章 潤色文案內容使閱讀量飆升

5.1 提高內容亮點才是關鍵 140

5.1.1 內容場景化客戶更有代入感140

【實例範本】××手機使用科普文案141

【實例範本】××品牌各色食品產品推銷文案143

【實例範本】××品牌夏季促銷文案145

5.1.2 數據的各種呈現方式 145

5.1.3 堆砌內容不如簡潔明了148

【實例範本】××品牌七夕促銷文案148

【實例範本】××品牌白金粉底液宣傳文案 149

【實例範本】××品牌服務科普文案150

5.1.4 減少長難句的使用 152

【實例範本】OPPO品牌優惠活動文案 152

【實例範本】××品牌燕麥茶推廣文案 153

5.1.5 對症下藥找到目標讀者154

【實例範本】衛龍品牌端午節推廣文案 154

【實例範本】××品牌濕廁紙宣傳文案 156

【實例範本】××品牌產品推廣文案156

【實例範本】××品牌四季寶推廣文案 157

5.1.6 搞笑風格更接地氣 158

【實例範本】××輕食食材推廣文案158

【實例範本】××品牌產品推廣文案159

【實例範本】三隻松鼠品牌徵文活動文案 160

5.2 文案的修辭表達各有花樣 161

5.2.1 擬人讓商品角色扮演 161

【實例範本】××品牌辣味食品推廣文案 161

【實例範本】××品牌堅果產品推廣文案 162

【實例範本】××品牌殺菌濕巾推廣文案 163

【實例範本】××品牌紙巾促銷文案163

5.2.2 排比增強文案感染力 164

【實例範本】××品牌麻醬涼皮年度促銷文案167

【實例範本】××品牌直播活動預告文案 167

【實例範本】××品牌企業活動文案168

【實例範本】××品牌產品宣傳文案169

5.2.3 對偶提高文案傳播性 170

【實例範本】衛龍品牌中秋辣條宣傳文案 170

【實例範本】××品牌中秋福利活動文案 172

5.2.4 通感讓商品與眾不同 172

【實例範本】××品牌夏季促銷文案172

【實例範本】××品牌春季促銷文案173

【實例範本】 ××品牌新香預告文案174

5.2.5 比喻讓抽象具體175

【實例範本】××品牌提神濕巾促銷文案 176

【實例範本】××品牌泡麵促銷文案177

【實例範本】××品牌除菌去漬洗衣液促銷文案 178

第6 章 推廣才是文案的最終目標

6.1 文案內容為賣點服務 180

6.1.1 消費者的真實需求才是痛點180

【實例範本】××品牌以舊換新活動文案 180

【實例範本】××品牌新品發布文案181

【實例範本】××洗衣凝珠宣傳文案182

【實例範本】××品牌寶寶專用紙巾宣傳文案183

【實例範本】藍月亮品牌產品宣傳文案 185

6.1.2 看到競品之間的差異 186

【實例範本】××手機新品上市文案186

【實例範本】××品牌新品推廣文案187

【實例範本】××品牌上新推廣文案188

6.1.3 產品的歷史是最好的故事 189

【實例範本】××品牌故事科普文案190

【實例範本】××川皇酥推廣文案 191

6.1.4 如何表達賣點 192

【實例範本】××絲滑卷宣傳文案 192

6.2 文案推廣不能缺少關鍵字 194

6.2.1 文案關鍵字指什麼 194

6.2.2 關鍵字的幾種類型 195

6.2.3 關鍵字位置有講究 196

6.2.4 挖掘長尾關鍵字199

6.2.5 創作關鍵字少不了工具201

【實例範本】利用站長工具生成關鍵字 201

第7 章 自媒體文案引流不能不懂

7.1 自媒體創作趨勢要了解 206

7.1.1 微信公眾平台成為主流陣地206

7.1.2 二維碼的利用逐漸頻繁208

7.1.3 視頻音頻的插入豐富內容 211

7.1.4 找到好幫手，自媒體效率高215

【實例範本】利用工具生成專門的二維碼 218

7.2 文案流量從哪裡來 220

7.2.1 適當的免費吸引更多讀者 221

【實例範本】××品牌新年非遺之旅活動文案221

【實例範本】××品牌夏日促銷文案222

【實例範本】××品牌上新試用活動文案 223

7.2.2 重大節日內容定製 224

【實例範本】××品牌中秋促銷文案225

【實例範本】××品牌七夕促銷文案226

【實例範本】××品牌七夕優惠活動文案 227

7.2.3 公益推廣更加自然 228

【實例範本】××品牌公益活動文案229

【實例範本】××品牌公益活動文案229

7.2.4 熱點事件不能放過 230

【實例範本】松下品牌“松下奧運時刻”文案231

【實例範本】理象國品牌娛樂活動文案 232

第8 章 公司文案寫作實例取長補短

8.1 文案的常見類型有哪些 234

8.1.1 詳述型文案呈現品牌 234

8.1.2 單句型文案引導關注 237

8.1.3 視頻文案提高投入度 239

8.1.4 總結型文案看到成果 240

【實例範本】××擔保公司綜合部一季度工作總結241

【實例範本】××網站11周年慶典演講稿 245

8.2 不同平台的文案書寫 247

8.2.1 平面媒體文案書寫 247

8.2.2 微博文案書寫 248

8.2.3 網站長文書寫 252

8.2.4 電商平台文案書寫 253

8.2.5 電子郵件文案書寫 256