《文案編寫實戰寶典：品牌推廣+人氣打造+實戰案例》是2017年1月清華大學出版社出版的圖書，作者是蘇海。
基本介紹
- 中文名：文案編寫實戰寶典：品牌推廣+人氣打造+實戰案例
- 作者：蘇海
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2017年1月
- 定價：49.8 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787302451310
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
文案怎么入手？如何調研定位？標題有哪些類型？寫作有哪些技巧？怎么抓住賣點、打造亮點？活動、行銷和推廣又怎么具體進行？本書通過“案例 +技巧”，從兩條線出發來幫助讀者快速成為文案寫作和行銷高手！一條是橫向案例線，本書從多個行業實戰中提煉出了 14章專題內容，詳解了 43種文案，總
計有60多個經典案例，內容涉及定位文案、新品文案、廣告文案、行銷文案、推廣文案、活動文案、節日文案、電商文案、微商文案、行業文案等，以 23個專家提醒、134個圖解、147句重點語句、 180多張圖片對不同文案類型的特色、重點與技巧進行展示。
另一條是縱向技巧線，有 4大行業重點分析、3個調研前期任務、4種文案要求、5個調研步驟、 6種思維技巧、 6種寫作竅門、 6種表現風格、 5種標題類型特色、 5種標題寫作技巧等，針對文案類型、定位、技巧、調研、謀劃、行銷、推廣、運作等 8大方面內容，對讀者進行系統化的指導。
本書結構清晰，擁有一套完整、詳細、實戰性強的文案創作系統，適合作為電商行業從業者、微商領域創業者、各公司文案策劃工作人員、網站編輯、淘寶與微店店主、廣告公司的管理者、專業的網路推手、公關領域專家的學習用書或參考書，也適合作為廣告公司或部門的培訓教材。
圖書目錄
第 1章.何為文案——廣告藝術的表現方式 ..... 1
1.1 文案組成：文字化的信息表現 .............2
1.1.1 文案的當代來源 ....3
1.1.2 文案的工作內容 ....3
1.1.3 文案的直接構成 ....5
1.2 文案要求：創造文字的感染力 .............7
1.2.1 準確規範的信息 ....7
1.2.2 精準的內容定位 ....9
1.2.3 生動形象的表現 ..10
1.2.4 突出主題和創意 ..11
1.3 文案寫手：專業的領域創作者 ...........12
1.3.1 文案人員的要求 ..13
1.3.2 文案寫作的方法 ..14
1.3.3 工作的相互溝通 ..15
1.4 網路問世：帶來不同的文案要求 .......16
1.4.1 網際網路對文案的改變 ............17
1.4.2 文字作用的突出意義 ............21
第 2章.市場調研——文案編寫的必要前提..22
2.1 前期任務：市場調研的準備工作 .......23
2.1.1 收集相關資料 ......24
2.1.2 提出產品問題 ......25
2.1.3 明確最終目標 ......26
2.2 調研階段：文案優勢的傾力打造 .......27
2.2.1 跟調查者直接接觸................27
2.2.2 進行相關數據研究................28
2.2.3 建立信息歸檔機制................29
2.3 優異制勝：五個步驟的完美掌控 .......30
2.3.1 根據情報提煉信息................30
2.3.2 尋找創新寫作模式................31
2.3.3 列出詳細問題清單................32
2.3.4 善於聯合合作對象................33
2.3.5 傾聽別人相關建議................34
2.4 調研文案：調研領域的文案創作 .......34
2.4.1 市場開發類型文案................35
2.4.2 行銷分析類型文案................38
2.4.3 客戶分析類型文案................43
2.4.4 調研問卷類型文案................46
第 3章.編寫技巧——玩轉寫作十八般武藝..49
3.1 文案邏輯：六種必需的思維技巧 .......50
3.1.1 寫作思路循序漸進................50
3.1.2 以讀者思想為核心................52
3.1.3 突出文案內容中心................53
3.1.4 善於運用詞語短句................54
3.1.5 以通俗易懂為重點................55
3.1.6 專業術語的適當性................56
3.2 寫作竅門：六種可控的文字能力 .......56
3.2.1 一句話的段落模式................57
3.2.2 字句的強調與突出................58
3.2.3 文字運用的表現力................59
3.2.4 斷句的多面性作用................60
3.2.5 確認內容的全面性................61
3.2.6 避免偏見類型詞語................62
3.3 整體風格：六種常見的文案表現 .......62
3.3.1 有格局的精準文案................63
3.3.2 無裝飾的精巧文案................63
3.3.3 突出式的簡短文案................64
3.3.4 通過故事引人入勝................65
3.3.5 注重韻律斟酌表現................66
3.3.6 華麗型的地產文案................67
第 4章.文案標題——引爆興趣的核心重點 .69
4.1 標題作用：不可小覷的吸引力 ...........70
4.1.1 提升讀者的閱讀興趣 ............70
4.1.2 對潛力客群進行宣傳 ............72
4.1.3 表現全面的內容信息 ............72
4.2 標題類型：五種可借鑑的模式 ...........73
4.2.1 直接展示類型 ......74
4.2.2 文字暗示類型 ......75
4.2.3 提問思考類型 ......76
4.2.4 目標導向類型 ......77
4.2.5 命令形式類型 ......78
4.3 標題寫作：善用技巧引導流量 ...........79
4.3.1 有效標題的四要素................80
4.3.2 多個標題選擇最優................82
4.3.3 根據內容提煉中心................83
4.3.4 通過範例差異創新................85
4.3.5 喜歡的就是好標題................87
第 5章.定位文案——知己知彼與品牌目標 .89
5.1 企業定位文案：認識自身沉穩發展 ...90
5.1.1 文案內容 .............90
5.1.2 創作重點 .............91
5.1.3 參考範文 .............92
5.1.4 範文解析 .............94
5.2 產品定位文案：明確客群精準行銷 ...95
5.2.1 文案內容 .............96
5.2.2 創作重點 .............98
5.2.3 參考範文 .............99
5.2.4 範文解析 .......... 101
5.3 品牌定位文案：推廣品牌打造人氣 102
5.3.1 文案內容 .......... 104
5.3.2 創作重點 .......... 105
5.3.3 參考範文 .......... 106
5.3.4 範文解析 .......... 108
第 6章.新品文案——抓住賣點與打造賣點110
6.1 抓住賣點：新品銷售的基礎條件 ..... 111
6.1.1 需求說明文案 ....112
6.1.2 產品說明文案 ....115
6.1.3 服務說明文案 ....119
6.1.4 使用說明文案 ... 122
6.2 打造賣點：成就新品的廣闊市場 .... 125
6.2.1 產品開發評價文案............. 126
6.2.2 產品創業策劃文案............. 129
6.3 完整文案：新品文案的整體展現 .... 132
6.3.1 常規式新品文案 ................ 133
6.3.2 圖文式新品文案 ................ 135
第 7章.廣告文案——自主創新和策略表現137
7.1 報紙雜誌廣告文案：傳統文案的創新發展....... 138
7.1.1 形式本身的特點 ................ 138
7.1.2 文案創作的重點 ................ 140
7.1.3 相關案例的展示 ................ 141
7.2 直郵模式廣告文案：依舊實用的直郵策略....... 142
7.2.1 形式本身的特點 ................ 142
7.2.2 文案創作的重點 ................ 142
7.2.3 相關案例的展示 ................ 143
7.3 宣傳冊廣告文案：占據大眾視野的宣傳方式 ... 144
7.3.1 形式本身的特點 ................ 144
7.3.2 文案創作的重點 ................ 145
7.3.3 相關案例的展示 ................ 146
7.4 電子郵件行銷文案：一對多的範圍式覆蓋....... 146
7.4.1 形式本身的特點 ................ 147
7.4.2 文案創作的重點 ................ 147
7.4.3 相關案例的展示 ................ 148
7.5 網路模式相關文案：利用網路打造行銷 .......... 149
7.5.1 形式本身的特點 ................ 150
7.5.2 文案創作的重點 ................ 151
7.5.3 相關案例的展示 ................ 151
7.6 多媒體與電視文案：科技發展帶來技術進步 ... 152
7.6.1 形式本身的特點 ................ 153
7.6.2 文案創作的重點 ................ 153
7.6.3 相關案例的展示 ................ 155
第 8章.行銷文案——促進產品熱賣的秘訣 ................157
8.1 市場行銷戰略文案：產品熱賣的基礎條件....... 158
8.1.1 形式本身的特點 ................ 158
8.1.2 文案創作的重點 ................ 160
8.1.3 相關案例的展示 ................ 161
8.2 競爭對手行銷文案：知己知彼的戰術分析....... 163
8.2.1 形式本身的特點 ................ 163
8.2.2 文案創作的重點 ................ 164
8.2.3 相關案例的展示 ................ 165
8.3 企業廣告行銷文案：具備廣泛影響的模式....... 167
8.3.1 形式本身的特點 ................ 168
8.3.2 文案創作的重點 ................ 169
8.3.3 相關案例的展示 ................ 170
8.4 產品促銷行銷文案：常見的人氣打造方式....... 172
8.4.1 形式本身的特點 ................ 172
8.4.2 文案創作的重點 ................ 173
8.4.3 相關案例的展示 ................ 174
第 9章.推廣文案——多元化渠道打造效果................177
9.1 分銷渠道推廣文案：全方位覆蓋客群群體....... 178
9.1.1 形式本身的特點 ................ 178
9.1.2 文案創作的重點 ................ 179
9.1.3 相關案例的展示 ................ 180
9.2 媒體渠道推廣文案：立體化傳播效果體現....... 181
9.2.1 形式本身的特點 ................ 182
9.2.2 文案創作的重點 ................ 183
9.2.3 相關案例的展示 ................ 183
9.3 網站策劃推廣文案：通過網路去進行推廣....... 185
9.3.1 形式本身的特點 ................ 186
9.3.2 文案創作的重點 ................ 187
9.3.3 相關案例的展示 ................ 188
9.4 會議策劃推廣文案：面對面的推廣與展示....... 190
9.4.1 形式本身的特點 ................ 191
9.4.2 文案創作的重點 ................ 192
9.4.3 相關案例的展示 ................ 194
第 10章.活動文案——品牌推廣的行銷之路 ..............196
10.1 事件活動策劃文案：打造品牌提升人氣 ........ 197
10.1.1 開業慶典策劃文案 ........... 197
10.1.2 借勢行銷類型文案 ........... 201
10.1.3 產品招商類型文案 ........... 204
10.2 產品活動策劃文案：利用活動推動影響 ........ 207
10.2.1 演出活動策劃文案 ........... 208
10.2.2 比賽活動策劃文案 ............211
10.2.3 品牌推廣活動文案 ........... 214
第 11章.節日文案——利用機遇去聚集人氣..............218
11.1 傳統節假日文案：迎合大眾的購買慾望 ........ 219
11.1.1 春節活動策劃文案 ........... 219
11.1.2 中秋節活動策劃文案 ........ 222
11.1.3 端午節活動策劃文案 ........ 224
11.2 新興節假日文案：把握商機成為先行者 ........ 227
11.2.1 聖誕節策劃文案 ............... 228
BIBLE
Copy Writing
11.2.2 雙十一活動文案 ............... 230
11.2.3 其他類型節日文案 ........... 234
第 12章.電商文案——把握網路時代的特色 ..............237
12.1 優質文案打動人心：電商文案全方位認識 ..... 238
12.1.1 認識電商文案的本質 ....... 238
12.1.2 文案成功與否的指標 ....... 239
12.1.3 視覺行銷的文案類型 ....... 242
12.2 電商文案核心內容：掌握一句話文案精髓 ..... 243
12.2.1 體驗一句話文案的力量 .... 243
12.2.2 打造成功的一句話文案 .... 244
12.2.3 一句話文案的圖片搭配 .... 246
12.3 打造重點突出產品：詳情頁文案的成功性 ..... 248
12.3.1 詳情頁文案的多種形式 .... 248
12.3.2 人性化設計的直接效果 .... 250
12.3.3 詳情頁視覺文案的最佳化 .... 252
12.4 精彩電商文案展示：多方面分析成功案例 ..... 253
12.4.1 食品店鋪的文案案例 ....... 253
12.4.2 服裝店鋪的文案案例 ....... 257
第 13章.微商文案——讓世界幫助你的夢想..............262
13.1 基礎技巧：微商文案的簡單運作 .. 263
13.1.1 玩轉朋友圈的必備技巧 .... 263
13.1.2 微商文案創作基本方式 .... 263
13.1.3 突出用戶不拒絕的理由 .... 267
13.2 善於提高：實現微商文案的價值 .. 269
13.2.1 用好奇心創造文案價值 .... 269
13.2.2 用情感實現行銷的目標 .... 271
13.2.3 用故事提升產品的客群 .... 272
13.3 晉級高手：運籌帷幄去決勝千里 .. 273
13.3.1 頂級文案以借力而成功 .... 274
13.3.2 體驗為王的行銷式文案 .... 276
13.3.3 凝聚非你不可的用戶們 .... 277
第 14章.行業文案——四大行業的實戰套用..............279
14.1 房地產行業文案：以“住”為中心的軟文 ..... 280
14.1.1 房地產文案布局的四種排列.............. 280
14.1.2 房地產文案寫作的三種技巧.............. 283
14.1.3 房地產文案案例的三種分析.............. 286
14.2 醫療行業文案：以“健康”為中心的軟文 ..... 287
14.2.1 醫療文案入手的四種標題 288
14.2.2 醫療文案寫作的三種技巧 289
14.2.3 醫療文案案例的三種分析 290
14.3 旅遊行業文案：以“遊玩”為中心的軟文 ..... 292
14.3.1 旅遊文案需要的四種效果 293
14.3.2 旅遊文案寫作的三種技巧 294
14.3.3 旅遊文案案例的三種分析 294
14.4 美容行業文案：以“變美”為中心的軟文 ..... 296
14.4.1 美容文案開頭的四種引導 296
14.4.2 美容文案寫作的三種技巧 298
14.4.3 美容文案案例的三種分析 299
第 1章.何為文案——廣告藝術的表現方式 ..... 1
1.1 文案組成：文字化的信息表現 .............2
1.1.1 文案的當代來源 ....3
1.1.2 文案的工作內容 ....3
1.1.3 文案的直接構成 ....5
1.2 文案要求：創造文字的感染力 .............7
1.2.1 準確規範的信息 ....7
1.2.2 精準的內容定位 ....9
1.2.3 生動形象的表現 ..10
1.2.4 突出主題和創意 ..11
1.3 文案寫手：專業的領域創作者 ...........12
1.3.1 文案人員的要求 ..13
1.3.2 文案寫作的方法 ..14
1.3.3 工作的相互溝通 ..15
1.4 網路問世：帶來不同的文案要求 .......16
1.4.1 網際網路對文案的改變 ............17
1.4.2 文字作用的突出意義 ............21
第 2章.市場調研——文案編寫的必要前提..22
2.1 前期任務：市場調研的準備工作 .......23
2.1.1 收集相關資料 ......24
2.1.2 提出產品問題 ......25
2.1.3 明確最終目標 ......26
2.2 調研階段：文案優勢的傾力打造 .......27
2.2.1 跟調查者直接接觸................27
2.2.2 進行相關數據研究................28
2.2.3 建立信息歸檔機制................29
2.3 優異制勝：五個步驟的完美掌控 .......30
2.3.1 根據情報提煉信息................30
2.3.2 尋找創新寫作模式................31
2.3.3 列出詳細問題清單................32
2.3.4 善於聯合合作對象................33
2.3.5 傾聽別人相關建議................34
2.4 調研文案：調研領域的文案創作 .......34
2.4.1 市場開發類型文案................35
2.4.2 行銷分析類型文案................38
2.4.3 客戶分析類型文案................43
2.4.4 調研問卷類型文案................46
第 3章.編寫技巧——玩轉寫作十八般武藝..49
3.1 文案邏輯：六種必需的思維技巧 .......50
3.1.1 寫作思路循序漸進................50
3.1.2 以讀者思想為核心................52
3.1.3 突出文案內容中心................53
3.1.4 善於運用詞語短句................54
3.1.5 以通俗易懂為重點................55
3.1.6 專業術語的適當性................56
3.2 寫作竅門：六種可控的文字能力 .......56
3.2.1 一句話的段落模式................57
3.2.2 字句的強調與突出................58
3.2.3 文字運用的表現力................59
3.2.4 斷句的多面性作用................60
3.2.5 確認內容的全面性................61
3.2.6 避免偏見類型詞語................62
3.3 整體風格：六種常見的文案表現 .......62
3.3.1 有格局的精準文案................63
3.3.2 無裝飾的精巧文案................63
3.3.3 突出式的簡短文案................64
3.3.4 通過故事引人入勝................65
3.3.5 注重韻律斟酌表現................66
3.3.6 華麗型的地產文案................67
第 4章.文案標題——引爆興趣的核心重點 .69
4.1 標題作用：不可小覷的吸引力 ...........70
4.1.1 提升讀者的閱讀興趣 ............70
4.1.2 對潛力客群進行宣傳 ............72
4.1.3 表現全面的內容信息 ............72
4.2 標題類型：五種可借鑑的模式 ...........73
4.2.1 直接展示類型 ......74
4.2.2 文字暗示類型 ......75
4.2.3 提問思考類型 ......76
4.2.4 目標導向類型 ......77
4.2.5 命令形式類型 ......78
4.3 標題寫作：善用技巧引導流量 ...........79
4.3.1 有效標題的四要素................80
4.3.2 多個標題選擇最優................82
4.3.3 根據內容提煉中心................83
4.3.4 通過範例差異創新................85
4.3.5 喜歡的就是好標題................87
第 5章.定位文案——知己知彼與品牌目標 .89
5.1 企業定位文案：認識自身沉穩發展 ...90
5.1.1 文案內容 .............90
5.1.2 創作重點 .............91
5.1.3 參考範文 .............92
5.1.4 範文解析 .............94
5.2 產品定位文案：明確客群精準行銷 ...95
5.2.1 文案內容 .............96
5.2.2 創作重點 .............98
5.2.3 參考範文 .............99
5.2.4 範文解析 .......... 101
5.3 品牌定位文案：推廣品牌打造人氣 102
5.3.1 文案內容 .......... 104
5.3.2 創作重點 .......... 105
5.3.3 參考範文 .......... 106
5.3.4 範文解析 .......... 108
第 6章.新品文案——抓住賣點與打造賣點110
6.1 抓住賣點：新品銷售的基礎條件 ..... 111
6.1.1 需求說明文案 ....112
6.1.2 產品說明文案 ....115
6.1.3 服務說明文案 ....119
6.1.4 使用說明文案 ... 122
6.2 打造賣點：成就新品的廣闊市場 .... 125
6.2.1 產品開發評價文案............. 126
6.2.2 產品創業策劃文案............. 129
6.3 完整文案：新品文案的整體展現 .... 132
6.3.1 常規式新品文案 ................ 133
6.3.2 圖文式新品文案 ................ 135
第 7章.廣告文案——自主創新和策略表現137
7.1 報紙雜誌廣告文案：傳統文案的創新發展....... 138
7.1.1 形式本身的特點 ................ 138
7.1.2 文案創作的重點 ................ 140
7.1.3 相關案例的展示 ................ 141
7.2 直郵模式廣告文案：依舊實用的直郵策略....... 142
7.2.1 形式本身的特點 ................ 142
7.2.2 文案創作的重點 ................ 142
7.2.3 相關案例的展示 ................ 143
7.3 宣傳冊廣告文案：占據大眾視野的宣傳方式 ... 144
7.3.1 形式本身的特點 ................ 144
7.3.2 文案創作的重點 ................ 145
7.3.3 相關案例的展示 ................ 146
7.4 電子郵件行銷文案：一對多的範圍式覆蓋....... 146
7.4.1 形式本身的特點 ................ 147
7.4.2 文案創作的重點 ................ 147
7.4.3 相關案例的展示 ................ 148
7.5 網路模式相關文案：利用網路打造行銷 .......... 149
7.5.1 形式本身的特點 ................ 150
7.5.2 文案創作的重點 ................ 151
7.5.3 相關案例的展示 ................ 151
7.6 多媒體與電視文案：科技發展帶來技術進步 ... 152
7.6.1 形式本身的特點 ................ 153
7.6.2 文案創作的重點 ................ 153
7.6.3 相關案例的展示 ................ 155
第 8章.行銷文案——促進產品熱賣的秘訣 ................157
8.1 市場行銷戰略文案：產品熱賣的基礎條件....... 158
8.1.1 形式本身的特點 ................ 158
8.1.2 文案創作的重點 ................ 160
8.1.3 相關案例的展示 ................ 161
8.2 競爭對手行銷文案：知己知彼的戰術分析....... 163
8.2.1 形式本身的特點 ................ 163
8.2.2 文案創作的重點 ................ 164
8.2.3 相關案例的展示 ................ 165
8.3 企業廣告行銷文案：具備廣泛影響的模式....... 167
8.3.1 形式本身的特點 ................ 168
8.3.2 文案創作的重點 ................ 169
8.3.3 相關案例的展示 ................ 170
8.4 產品促銷行銷文案：常見的人氣打造方式....... 172
8.4.1 形式本身的特點 ................ 172
8.4.2 文案創作的重點 ................ 173
8.4.3 相關案例的展示 ................ 174
第 9章.推廣文案——多元化渠道打造效果................177
9.1 分銷渠道推廣文案：全方位覆蓋客群群體....... 178
9.1.1 形式本身的特點 ................ 178
9.1.2 文案創作的重點 ................ 179
9.1.3 相關案例的展示 ................ 180
9.2 媒體渠道推廣文案：立體化傳播效果體現....... 181
9.2.1 形式本身的特點 ................ 182
9.2.2 文案創作的重點 ................ 183
9.2.3 相關案例的展示 ................ 183
9.3 網站策劃推廣文案：通過網路去進行推廣....... 185
9.3.1 形式本身的特點 ................ 186
9.3.2 文案創作的重點 ................ 187
9.3.3 相關案例的展示 ................ 188
9.4 會議策劃推廣文案：面對面的推廣與展示....... 190
9.4.1 形式本身的特點 ................ 191
9.4.2 文案創作的重點 ................ 192
9.4.3 相關案例的展示 ................ 194
第 10章.活動文案——品牌推廣的行銷之路 ..............196
10.1 事件活動策劃文案：打造品牌提升人氣 ........ 197
10.1.1 開業慶典策劃文案 ........... 197
10.1.2 借勢行銷類型文案 ........... 201
10.1.3 產品招商類型文案 ........... 204
10.2 產品活動策劃文案：利用活動推動影響 ........ 207
10.2.1 演出活動策劃文案 ........... 208
10.2.2 比賽活動策劃文案 ............211
10.2.3 品牌推廣活動文案 ........... 214
第 11章.節日文案——利用機遇去聚集人氣..............218
11.1 傳統節假日文案：迎合大眾的購買慾望 ........ 219
11.1.1 春節活動策劃文案 ........... 219
11.1.2 中秋節活動策劃文案 ........ 222
11.1.3 端午節活動策劃文案 ........ 224
11.2 新興節假日文案：把握商機成為先行者 ........ 227
11.2.1 聖誕節策劃文案 ............... 228
BIBLE
Copy Writing
11.2.2 雙十一活動文案 ............... 230
11.2.3 其他類型節日文案 ........... 234
第 12章.電商文案——把握網路時代的特色 ..............237
12.1 優質文案打動人心：電商文案全方位認識 ..... 238
12.1.1 認識電商文案的本質 ....... 238
12.1.2 文案成功與否的指標 ....... 239
12.1.3 視覺行銷的文案類型 ....... 242
12.2 電商文案核心內容：掌握一句話文案精髓 ..... 243
12.2.1 體驗一句話文案的力量 .... 243
12.2.2 打造成功的一句話文案 .... 244
12.2.3 一句話文案的圖片搭配 .... 246
12.3 打造重點突出產品：詳情頁文案的成功性 ..... 248
12.3.1 詳情頁文案的多種形式 .... 248
12.3.2 人性化設計的直接效果 .... 250
12.3.3 詳情頁視覺文案的最佳化 .... 252
12.4 精彩電商文案展示：多方面分析成功案例 ..... 253
12.4.1 食品店鋪的文案案例 ....... 253
12.4.2 服裝店鋪的文案案例 ....... 257
第 13章.微商文案——讓世界幫助你的夢想..............262
13.1 基礎技巧：微商文案的簡單運作 .. 263
13.1.1 玩轉朋友圈的必備技巧 .... 263
13.1.2 微商文案創作基本方式 .... 263
13.1.3 突出用戶不拒絕的理由 .... 267
13.2 善於提高：實現微商文案的價值 .. 269
13.2.1 用好奇心創造文案價值 .... 269
13.2.2 用情感實現行銷的目標 .... 271
13.2.3 用故事提升產品的客群 .... 272
13.3 晉級高手：運籌帷幄去決勝千里 .. 273
13.3.1 頂級文案以借力而成功 .... 274
13.3.2 體驗為王的行銷式文案 .... 276
13.3.3 凝聚非你不可的用戶們 .... 277
第 14章.行業文案——四大行業的實戰套用..............279
14.1 房地產行業文案：以“住”為中心的軟文 ..... 280
14.1.1 房地產文案布局的四種排列.............. 280
14.1.2 房地產文案寫作的三種技巧.............. 283
14.1.3 房地產文案案例的三種分析.............. 286
14.2 醫療行業文案：以“健康”為中心的軟文 ..... 287
14.2.1 醫療文案入手的四種標題 288
14.2.2 醫療文案寫作的三種技巧 289
14.2.3 醫療文案案例的三種分析 290
14.3 旅遊行業文案：以“遊玩”為中心的軟文 ..... 292
14.3.1 旅遊文案需要的四種效果 293
14.3.2 旅遊文案寫作的三種技巧 294
14.3.3 旅遊文案案例的三種分析 294
14.4 美容行業文案：以“變美”為中心的軟文 ..... 296
14.4.1 美容文案開頭的四種引導 296
14.4.2 美容文案寫作的三種技巧 298
14.4.3 美容文案案例的三種分析 299
