《會展文案寫作》是2019年華中科技大學出版社出版的圖書，作者是張凡。
基本介紹
- 中文名：會展文案寫作
- 作者：張凡
- 出版時間：2019年
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787568048781
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書既可以作為高校的教科書，也可以作為會展業者常用的工具書。本書由資深會展業者攜手高校教師編著，旨在凸顯專業性、實用性和科學性。本書根據會展主辦方經營業務的實際需要，將常用文案分為會展公文和會展新聞兩大類。其中，會展公文分細為方案、報告、契約、代擬稿、信函及其他（包括請示、通知、聲明、會議紀要、服務手冊、電話話術腳本）等六個種類。本書在介紹寫作方法的同時，特別介紹了文案的套用背景，以豐富學習者從業會展的專業知識，了解寫作需求。
圖書目錄
第一章導論
第一節
學習會展文案寫作的意義4
第二節
會展文案的定義5
第三節
會展文案的分類與套用6
第四節
會展文案的寫作特點與基本方法8
第五節
會展文案寫作的表達13開篇故事中美簽訂“前所未有”的上海聯合公報/2
案例1會展主辦方的公函/9
案例2展覽公司的簡介/10
案例3展會邀請參觀的手機簡訊/11
案例4“請示”文案的撰寫與修改/13
第二章方案
第一節
方案的套用與意義20
第二節
項目方案的寫作22
第三節
項目業務工作及專項工作的
方案寫作44開篇故事故事一耶魯大學畢業生人生目標規劃的追蹤調查/18
故事二如何賺到100萬元/19
案例1展覽項目總體方案/28
案例2展覽項目總體方案/31
案例3展覽項目方案/32
案例4展覽項目方案/35
案例5論壇項目方案/38
案例6活動項目方案/38
案例7展覽項目計畫/38
案例8展覽項目計畫/42
案例9展覽項目財務預算方案/44
案例10展覽項目與媒體合作的行銷預算方案/47案例11展覽項目行銷工作方案/49
案例12網站設計與管理方案/53
案例13展覽項目銷售工作計畫/55
案例14會獎旅遊接待安排方案/60
第三章報告
第一節
報告的定義與套用63
第二節
可行性研究報告的寫作65
第三節
專項報告的寫作74
第四節
工作簡報的寫作89
第五節
調查問卷的設計93開篇故事能不能興辦“子展”——酒店用品展
“大佬”市場調研/62
案例1創辦展會項目的可行性研究報告/68
案例2創辦展會新項目的可行性研究報告/68
案例3既有展會拓展新主題的可行性研究報告/73
案例4展後報告/74
案例5項目經營分析報告/79
案例6展覽會項目市場分析報告的撰寫/82
案例7考察展會報告/82
案例8展會購併項目調查報告/84
案例9展會競爭對手調查報告/84
案例10展會階段性工作情況的報告/87
案例11主要領導人公務活動的工作簡報/91
案例12展會項目進展情況的工作簡報/92
案例13電話詢問客商參展意願的調查提綱/94
案例14會議項目書面調查問卷/95
第四章契約
第一節
會展契約的定義與分類100
第二節
整合主辦資源的契約寫作105
第三節
整合客戶資源的契約123開篇故事展會項目購併引發的產權糾紛/98
案例1民間社團與展覽公司創辦合資公司主辦展會的契約/107
案例2購併展會的契約/109
案例3政府展會委託承辦的契約/112
案例4合作辦展的契約/115
案例5合作辦展的契約/118
案例6商請冠名主辦會議的契約/121第四節
整合服務資源的契約132
第五節
招標書與投標書的寫作158案例7展會主辦方與參展客戶的契約/參展契約/125
案例8會議主辦方與客戶的契約/126
案例9活動主辦方與表演者的契約/130
案例10展會代理銷售的契約文案寫作的故事/134
案例11展會主辦方租賃展覽場館的契約/141
案例12會議主辦方與酒店的契約/141
案例13展會主場服務的契約/142
案例14展會主辦方與物流服務商的契約/145
案例15展會主辦方與餐飲服務商的契約/148
案例16展會主辦方與信息服務商的契約/149
案例17展覽主辦方與媒體的契約/155
案例18展覽項目招標公告/160
案例19展覽項目招標書/163
案例20展覽項目投標書/167
第五章代擬稿
第一節
代擬稿的定義與套用175
第二節
代擬稿的寫作方法177開篇故事揭秘美國總統演講幕後寫手：年輕人的工作/172
案例1民間社團同意冠名主辦會議復函代擬稿/179
案例2民間社團同意為會議組織參會者通知
代擬稿/180
案例3培訓活動總結報告代擬稿/182
案例4展會開幕式致辭代擬稿/183
第六章信函
第一節
信函在會展業的運用195
第二節
會展主辦方常用信函的寫作196開篇故事毛澤東三次改稿批准葉挺入黨/192
案例1商請會議主辦單位的洽商函/197
案例2商請展覽主辦、承辦單位的洽商函/198
案例3展會參展商邀請函/202
案例4培訓班邀請函/203
案例5會議結束後的感謝信/204
案例6展會配套會議業務聯繫函/206
案例7展會發布信息的函/207
第七章其 他 文 案
第一節
請示212
第二節
通知215
第三節
聲明218
第四節
會議紀要220
第五節
服務手冊223
第六節
電話話術腳本226開篇故事“工作報告達人”李鴻章的奏摺功夫/210
案例1動員參加展會的通知/216
案例2展會維護權益的聲明/219
案例3引進巡迴展會的會議紀要/221
案例4會議服務手冊/224
案例5展覽服務手冊/224
案例6展覽邀請觀眾電話話術腳本/227
第八章新聞
第一節
新聞及其寫作的基本概念234
第二節
會展新聞的傳播與報導的意義238
第三節
會展主辦方新聞生產的特點241
第四節
會展主辦方新聞寫作的方法與
案例246開篇故事美聯社機器人記者每季度撰寫三千篇新聞報導/232
案例1法蘭克福書展新聞報導/236
案例2展會主辦方合作的外媒體/239
案例3展會微信公眾號的新聞報導/242
案例4展前新聞通稿及媒體報導/254
案例5展前的新聞通稿/261
案例6會前新聞通稿及媒體報導/261
案例7展覽開幕的新聞報導/265
案例8展前新聞報導/266
案例9宣傳客戶的新聞報導/269
案例10宣傳展覽主辦方的新聞報導/270
附錄274
參考書目275
後記276
