房地產行銷策劃實務

內容簡介

本書注重理論與實際相結合，注重高職高專課程教學特色，在傳統知識框架的基礎上，通過嵌入在教材中的二維碼和網址擴充知識和案例，便於使用者自主學習。每章末附有小結和關鍵概念，並有多種類型的習題和案例實訓項目供讀者選用。

本書可作為高職高專院校房地產經營與管理專業、房地產檢測與估價專業以及其他相關專業的教材和指導用書，也可為房地產項目行銷策劃人員和房地產行業從業、執業資格考試人員提供培訓參考。

圖書目錄

第1 章房地產行銷策劃基本知識/1

1.1 房地產基本知識/2

1.2 房地產行銷概述/12

1.3 房地產策劃概述/18

本章小結/25

關鍵概念/25

基礎知識練習/25

實踐操作訓練/26

第2 章房地產項目市場評估/30

2.1 房地產市場分析/31

2.2 房地產市場調查/40

2.3 房地產項目STP策劃/53

本章小結/63

關鍵概念/63

基礎知識練習/63

實踐操作訓練/64

第3 章房地產項目產品策劃/69

3.1 房地產產品整體概念概述/70

3.2 房地產項目規劃/73

3.3 房地產戶型/82

3.4 房地產產品策劃/94

3.5 新型房地產產品/98

本章小結/101

關鍵概念/102

基礎知識練習/102

實踐操作訓練/103

第4 章房地產項目推廣策劃/106

4.1 房地產推廣媒介策劃/106

4.2 房地產銷售渠道策劃/116

4.3 房地產產品價格策劃/120

4.4 房地產項目推廣策劃案例分析/123

本章小結/131

關鍵概念/132

基礎知識練習/132

實踐操作訓練/132

第5 章房地產項目策劃實務/135

5.1 房地產項目行銷策劃報告撰寫/136

5.2 住宅項目策劃實務/139

5.3 商業項目策劃實務/161

5.4 綜合體項目策劃實務/183

本章小結/195

關鍵概念/195

基礎知識練習/195

實踐操作訓練/196

主要參考文獻/198

房地產行銷策劃實務

基本介紹

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