《房地產行銷策劃實務（第二版）》是東北財經大學出版社於2021年出版的書籍，作者是應佐萍。
基本介紹
- 書名：房地產行銷策劃實務（第二版）
- 作者：應佐萍
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2021年9月19日
- 頁數：189 頁
- 定價：35 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787565442292
內容簡介,章節目錄,
內容簡介
本書是“十三五”職業教育國家規劃教材，浙江省普通高校“十三五”新形態教
材，浙江省精品線上開放課程“房地產行銷與策劃”配套教材。
本次修訂將課程思政融入案例，注重房地產策劃人員的政策把握與價值觀引導，注重高職高專課程教學特色，在系統知識框架的基礎上，結合行業發展，更新案例，增加“四新”內容，製作圖像、視頻和文本等學習素材，通過嵌入教材的二維碼擴充知識和案例，便於讀者自主學習。每章開頭有核心知識思維導圖，每章末附有小結，並有多種類型的習題和案例實訓項目供讀者練習。
章節目錄
第1 章房地產行銷策劃基本知識／1
1.1 房地產基本知識／3
1.2 房地產行銷概述／13
1.3 房地產策劃概述／19
本章小結／26
關鍵概念／27
基礎知識練習／27
實踐操作訓練／28
第2 章房地產項目市場評估／31
2.1 房地產市場分析／33
2.2 房地產市場調查／42
2.3 房地產項目STP 策劃／55
本章小結／65
關鍵概念／65
基礎知識練習／66
實踐操作訓練／67
第3 章房地產項目產品策劃／71
3.1 房地產產品整體概念概述／73
3.2 房地產項目規劃／75
3.3 房地產戶型／84
3.4 房地產產品策劃／97
3.5 商業地產產品／101
3.6 新型房地產產品／103
本章小結／106
關鍵概念／106
基礎知識練習／106
實踐操作訓練／107
第4 章房地產項目推廣策劃／111
4.1 房地產推廣媒介策劃／112
4.2 房地產銷售渠道策劃／122
4.3 房地產產品價格策劃／127
4.4 房地產項目推廣策劃案例分析／131
本章小結／142
關鍵概念／142
基礎知識練習／143
實踐操作訓練／144
第5 章房地產項目策劃實務／147
5.1 房地產項目策劃報告撰寫／148
5.2 住宅項目策劃實務／152
5.3 商業項目策劃實務／168
5.4 綜合體項目策劃實務／176
本章小結／186
關鍵概念／186
基礎知識練習／186
實踐操作訓練／187
主要參考文獻／189
