房地產行銷與策劃實務(2021年機械工業出版社出版的圖書)

內容簡介

本書是培養“房地產行銷與策劃能力”的專用教材。全書根據房地產行業動態和房地產行銷策劃理論，緊扣房地產職業標準、房地產類X證書和企業實踐，以房地產項目全程行銷過程為主線，系統闡述了房地產項目行銷環境分析與市場定位策劃、行銷組合策劃、行銷計畫組織與銷售管理策劃、住宅與商業項目全程行銷策劃的基本理論、基本規律、操作程式和策劃實務，同時配有大量的品牌房地產企業行銷案例、經驗、圖表及資源庫數位化資源連結等內容，注重學生工匠精神的養成。同時，本書在理論知識學習的基礎上，還設計了房地產項目行銷全程策劃業務“做、賽”（業務實訓和技能競賽）訓練，重點突出了房地產項目行銷業務操作策略、操作流程以及操作技巧，注重工匠精神和雙創精神的體現，趣味性、可學性和實用性強。本書不僅可作為房地產類專業、建築工程管理及相關專業的實戰教材，也可作為房地產企業、行銷代理公司崗位培訓、房地產行銷師職業能力證書考試用書，還是從業人員的工具型實踐參考圖書和職業提升的實用讀本。

圖書目錄

前言

教學建議

第一篇　房地產行銷與策劃基本理論

第1章　房地產行銷基本理論 2

案例1-1　房地產捷運故事行銷和微信全民行銷 2

案例1-2　“直指人心”的房地產銷售 3

1.1　行銷的基本知識 4

1.2　房地產行銷基礎知識 8

1.3　房地產網路行銷 15

思考題 19

實訓題 19

實訓指導 19

第2章　房地產行銷策劃基礎知識 21

案例2-1　疫情背景下房地產行銷策劃的成功之法 21

2.1　策劃的基本知識 23

2.2　房地產行銷策劃概述 24

2.3　房地產行銷策劃模式和流程 29

思考題 33

實訓題 33

實訓指導 33

第二篇　房地產項目行銷環境分析與市場定位策劃

第3章　房地產項目行銷環境分析 36

案例3-1　中國未來房地產行業進入高質量發展的新常態 36

案例3-2　恆大華府項目的行銷環境 40

3.1　房地產行銷環境概述 42

3.2　房地產行銷巨觀環境分析 43

3.3　房地產行銷微觀環境分析 50

思考題 53

實訓題 53

實訓指導 53

第4章　房地產項目市場分析與定位策劃 54

案例4-1　恆大華府項目的市場分析與市場定位 54

案例4-2　翡翠天域項目的市場定位 57

4.1　房地產市場調研方法 59

4.2　房地產市場預測方法 68

4.3　房地產STP戰略與市場區隔 71

房地產行銷與策劃實務(2021年機械工業出版社出版的圖書)

基本介紹

內容簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條