房地產行銷策劃(化學工業出版社2012年出版的圖書)

房地產行銷策劃

作者：劉薇、束慧敏、劉楠主編

出版日期：2012年9月書號：978-7-122-14386-0

開本：16 裝幀：平版次：1版1次頁數：175頁

本書主要涵蓋房地產市場環境分析、市場定位、產品策劃、價格策劃、銷售策劃、促銷策劃等部分，逐步推進房地產項目行銷策劃的層面，系統闡述房地產行銷策劃中的基本理論、基本規律以及操作實務，同時配合有一定的案例。

本書不僅可以作為高等院校房地產類、工程管理類、物業管理專業方向或相關學科的專業教材；也可作為房地產開發公司、行銷策劃代理公司、房地產專業人員的參考或培訓用書。

第1章認識房地產行銷策劃1

11房地產行銷策劃的由來1

111世界房地產行銷觀念演進歷史 1

112中國房地產行銷觀念演進歷史2

12房地產行銷策劃的認識3

121房地產行銷3

122房地產行銷策劃的概念4

123房地產行銷策劃的理解4

124房地產行銷策劃理念體系的發展5

13房地產行銷策劃的地位與重要性7

131房地產行銷策劃的地位7

132房地產行銷策劃的重要性8

14房地產行銷策劃的基本原則8

15房地產行銷策劃的未來發展9

151房地產行銷策劃理論的創新9

15221世紀房地產行銷策劃的主旋律和

發展趨勢11

複習思考題12

第2章房地產行銷策劃的基本框架13

21房地產行銷策劃的基本程式13

211洽談承攬業務階段13

212組建項目機構階段15

213簽署工作協定階段16

214項目實地調研階段16

215項目研討階段17

216提交報告階段17

217方案論證階段18

218實施方案階段19

22房地產行銷策劃報告的主要內容19

221房地產行銷策劃報告的特點19

222房地產行銷策劃報告的內容19

23房地產行銷策劃的人員要求20

231“房地產策劃師”介紹20

232房地產經紀人簡介21

233房地產策劃人員的基本素質22

複習思考題27

第3章房地產市場調研與市場分析28

31房地產市場調研28

311房地產市場調研概述28

312房地產市場調研的必要性29

313房地產市場調研的方法30

314房地產市場調研的內容33

32房地產項目投資環境分析37

321房地產項目投資環境分析概述37

322巨觀環境分析38

323微觀環境分析41

33房地產項目自身情況分析44

34房地產項目SWOT分析45

35房地產項目定位分析46

351房地產項目定位概述46

352市場區隔47

353房地產目標市場的選擇50

354房地產項目定位52

房地產行銷策劃(化學工業出版社2012年出版的圖書)

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