廣告效果調查

廣告效果調查是對商品廣告活動的影響和效果的研究。這類調查一般在廣告活動之後，著重收集和研究商品銷售效果和社會效果，以便對廣告推銷活動的成功與否做出評價，為下一步的銷售決策提供基礎。

基本介紹

• 中文名：廣告效果調查
• 定義：對商品廣告活動的影響和效果的研究

比較直觀的廣告效果，表現在以下兩個方面：(一)銷售效果，即以銷售增長額與廣告費之比為內容的銷售效果;(二)廣告宣傳效果，即有多少消費者看到或聽到了某一特定廣告，從而採取了實際的購買消費行為。這種調查常採用報刊讀者調查或廣播電視客群的收聽、收視率調查方法，了解消費者接觸大眾傳播媒介的有關情況和廣告媒體對消費者的影響。其方法基本是隨機抽樣選出樣本，然後進行結構式的調查。