《廣告和品牌研究實例》是2015年廈門大學出版社出版的圖書，作者是黃合水。
《廣告和品牌研究實例》是2015年廈門大學出版社出版的圖書，作者是黃合水。內容簡介本書從國內各種正式刊物或出版物中，挑選出20篇左右有代表性的、相對比較優秀的品牌和廣告的實證研究論文或報告，同時附加上編者的評論一起呈現給...
《奧運行銷十大經典案例TOP TEN》是一本囊括2008北京奧運行銷經典之作的案例集錦！一本由權威專家專業剖析、社會公眾檢驗推薦的行銷寶典！圖書目錄 序 海博格：奧運行銷改變中國 可口可樂：暢爽奧運紅色風潮 聯想：一起奧運一起聯想 中國銀行...
1 西方服飾廣告世紀回顧 2 中國近代服飾發展掃描 3 服飾文化與服飾廣告 4 服飾業的發展與廣告 案例1 范思哲：性感時裝的代名詞 案例2 貝納通——驚世駭俗的色彩聯合國 案例3 耐克：廣告創造的品牌神話 案例4 李維氏：相同的褲，不同...
讓我們潛入海底——廣告創意表現研究的路徑 廣告的構建的合謀 1． 你能想像的顏色——“多樂士”塗料 2． 品牌忠誠的真正來源——“哈雷”摩托 平面也可以講故事 3． 平面也可以講故事——賓士汽車 4． 另一種庶民的勝利——大眾...
《十大品牌廣告經典評析》是對諾基亞、IBM、寶馬、麥當勞、可口可樂、百事可樂、絕對伏特加、百威、香奈爾、耐克進行評析的一本書，由學林出版社出版的，作者是張家平。內容介紹 創意是廣告的靈魂，靈感是創意的源頭，本書以嚴肅的心閒談...
4.2賣場品牌VI的套用設計 4.2.1標誌套用 4.2.2海報 4.2.3DM單和宣傳冊 4.2.4包裝和手提袋 4.2.5服裝和鞋帽 4.3案例賞析 案例—：ecco鞋店 案例二：OMEGA（澳門店）案例三：Shoemarker（鞋萬庫）第5章賣場廣告實例分析 案...
《中外廣告案例選講》以世界廣告策略發展史為理論視角，來分析中外經典廣告案例；力求做到中外結合、史論結合，在個案中發現規律，規律中探尋個案。案例內容包括“獨特銷售主張”案例、“品牌形象”案例、“品牌個性”案例、“定位”案例、“...
案例：“你喜歡哪種款式的夏裝？”“你喜歡哪個品牌的化妝品？”（5）漏鬥法 又稱過濾法，是指最初提出的總是範圍廣泛，應答者自由回答，然後逐步縮小範圍，到最後所問的則是特殊的專門性問題。這種方法的特點是調查內容逐步概括，並...
《智慧的品牌：數字行銷傳播金獎案例2017》是2019年暨南大學出版社出版的圖書。內容簡介 本書精選100個國際、國內廣告行銷類*重要獎項的數字行銷傳播金獎案例，集中反映當前世界品牌智慧型發展的*水準。各案例分標籤、案例卡片、背景與挑戰、...
案例8：永泰縣城峰恆旺建材店發布違法廣告案 當事人使用手機軟體將其經營的瓷磚品牌“大角鹿”商標添加到一條含有國家機關工作人員形象的視頻中，並將編輯後的視頻轉發至其微信朋友圈和9個微信聊天群進行宣傳，違反了《中華人民共和國廣告...
（三）攜程旅行網如何通過公眾平台拉近與消費者的距離並提升品牌 三、企業自身行銷活動中信息的傳播與擴散 （一）傳播方式 （二）攜程旅行網基於負面信息的免費廣告 四﹑攜程旅行網如何與消費者展開互動或引導消費者之間互動 （一）微博 ...
第一篇 廣告原理 第一章 廣告學概論 【知識目標】【技能目標】【關鍵字】【結構圖】【案例選編】絕對伏特加的品牌創建 第二章 廣告理論 【知識目標】【技能目標】【關鍵字】【結構圖】【案例選編】案例1 迷你CD的行銷 案例2 ...
廣告是一把“雙刃之劍”，正如約翰·菲利普·瓊斯教授所比喻的：廣告是品牌這台大機器的核心裝置，是發動機。在《廣告與品牌策劃》這本著作中，瓊斯教授以大量實例為基礎，奉獻給讀者他本人對於廣告領域的深邃思考。閱讀本書，可以省去...
經典案例：早餐喝一瓶，精神一上午 第五章 廣告創意理論（上）第一節 ROI理論 專業導航：ROI理論 經典案例：古城龍山，正宗紹興花雕 第二節 USP理論 專業導航：USP理論 經典案例：中國人的福酒，金六福酒 第三節 品牌形象理論 專業...
5.2.4 消費者行為研究與廣告策劃的關係 5.3 廣告定位策略與品牌價值主張 5.3.1 廣告定位策略的內容 5.3.2 品牌價值主張 【互動與練習】第6章 廣告訴求策略 6.1 案例導入：福運無疆金六福 6.1.1 先做對，再做好 6.1.2 ...
《智慧的品牌——數字行銷傳播金獎案例》是2019年12月1日暨南大學出版社出版的圖書，作者是谷虹。內容簡介 本書選取近年來國內外創意及廣告節中評選出的100個數字行銷金獎案例，全方位展現數字行銷當前套用的八大領域：互動展示、遊戲玩樂、...
《智慧的品牌：數字行銷傳播金獎案例(2015)》是2016年04月電子工業出版社出版的圖書，作者是谷虹。內容簡介 本書從2014年度國內、國際廣告行銷類最重要獎項的金獎案例中精心遴選出最成功、最具代表性的100個數字行銷傳播案例，集中反映了...
1、李和平.品牌經營與管理[M].廣州：暨南大學出版社.2007(2)2、陳春花、曹洲濤、劉曉英.品牌戰略概論[M].廣州：華南理工大學出版社.2008（08）3、王詠梅.品牌戰略與企業成長:理論研究案例分析[M].北京：經濟科學出版社.2007（03）4...
《現代廣告案例--理論與評析》是1998年復旦大學出版社出版的圖書，作者是何佳訊。內容介紹 內 容 提 要 本書是以個案為主體講述品牌行銷傳播和廣告策劃的著作，內容涉及行銷戰略、品牌塑造、廣告策略、創意、媒體以及整合營 銷傳播等各...
案例1：總督牌香菸廣告 案例2：m&m's朱古力豆廣告 產品形象的塑造 案例3：萬寶路香菸廣告 產品定位策略 案例4：大眾“金龜車”廣告 案例5：七喜汽水廣告 統一品牌與多品牌戰略 案例6：寶潔系列洗髮用品廣告 企業形象戰略 案例7：“海爾...
第一章 市場行銷與廣告 第一節 市場行銷發展過程 第二節 市場行銷概述 第三節 市場行銷觀念 第四節 廣告概述 第五節 需求與策略 相關實戰案例 我要我的滋味 ——2006年伊利優酸乳品牌行銷攻勢 案例供稿:智威湯遜一中喬廣告有限公司 ...
