《中外廣告案例選講》是2010年華中科技大學出版社出版的圖書，作者是何平華。
基本介紹
- 書名：中外廣告案例選講
- 作者：何平華
- ISBN：9787560963037
- 定價：32.50元
- 出版社：華中科技大學出版社
- 出版時間：2010年9月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中外廣告案例選講》以世界廣告策略發展史為理論視角，來分析中外經典廣告案例；力求做到中外結合、史論結合，在個案中發現規律，規律中探尋個案。案例內容包括“獨特銷售主張”案例、“品牌形象”案例、“品牌個性”案例、“定位”案例、“企業形象識別”案例、“整合行銷傳播”案例和廣告“3B原則”案例等。
圖書目錄
第一章 獨特銷售主張
第一節 “想想還是小的好!”——大眾“甲殼蟲”汽車廣告案
第二節 “農夫山泉有點甜”——農夫山泉礦泉水廣告案
第三節 “獨特銷售主張”(USP)理論述評
本章回顧
關鍵概念
案例實訓
第二章 品牌形象
第一節 “就這么做!”——耐克與喬丹廣告案
第二節 “喝了娃哈哈，吃飯就是香”——“娃哈哈”飲料廣告案
第三節 “品牌形象”(BI)理論述評
本章回顧
關鍵概念
案例實訓
第三章 品牌個性
第一節 從《蘋果1984》到《不同凡想》——蘋果的個性化傳播
第二節 “與狼共舞，盡顯英雄本色”——七匹狼服飾廣告案
第三節 品牌個性(BC)理論述評
本章回顧
關鍵概念
案例實訓
第四章 定位
第一節 “萬寶路之鄉”——萬寶路香菸廣告案
第二節 “治感冒，快，海王銀得菲”——海王銀得菲藥品廣告案
第三節 定位理論述評
本章回顧
關鍵概念
案例實訓
第五章 企業形象識別
第一節 “我就喜歡!”——麥當勞食品廣告案
第二節 “當太陽升起的時候，我們的愛天長地久!——太陽神保健品廣告案
第三節 企業形象識別體系(CIS)理論述評
本章回顧
關鍵概念
案例實訓
第六章 整合行銷傳播
第一節 IBM與360‘品牌管家——IBM廣告傳播及其品牌重塑運動案
第二節 走向大片行銷時代——電影《英雄》整合行銷傳播案
第三節 整合行銷傳播理論(IMC)述評
本章回顧
關鍵概念
案例實訓
第七章 體驗行銷
第一節 宜家主義的閱讀體驗——宜家家居目錄廣告案
第二節 “我的地盤我做主”——中國移動“動感地帶”廣告案
第三節 “體驗行銷”(ME)理論述評
本章回顧
關鍵概念
案例實訓
第八章 廣告訴求心理
第一節 “在時速60英里時，最大的鬧聲來自電子鐘(1英里約為1．6千米——編者)——勞斯萊斯轎車廣告案
第二節 “孔府家酒，叫人想家”三一孔府家酒廣告案
第三節 廣告心理訴求理論述評
本章回顧
關鍵概念
案例實訓一
案例實訓二
第九章 廣告“3B”原則
第一節 力士浴皂與美女傳奇
第二節 “啤酒之王”的動物廣告
第三節 “立邦漆，處處放光彩”——立邦漆廣告案+
第四節 3B原則理論述評
本章回顧
關鍵概念
案例實訓一
案例實訓二
案例實訓三
參考文獻
後記
