《廣告與品牌》是江西師範大學提供的慕課課程，授課老師是李和平。
基本介紹
- 中文名：廣告與品牌
- 類別：慕課
- 提供院校：江西師範大學
- 授課老師：李和平
參考教材,課程大綱,
參考教材
1、李和平.品牌經營與管理[M].廣州：暨南大學出版社.2007(2)
2、陳春花、曹洲濤、劉曉英.品牌戰略概論[M].廣州：華南理工大學出版社.2008（08）
3、王詠梅.品牌戰略與企業成長:理論研究案例分析[M].北京：經濟科學出版社.2007（03）
4、丁興良.品牌戰略與市場策略[M].長春：吉林出版集團有限責任公司,2010(01)
課程大綱
01
品牌概述
1、深刻理解品牌的涵義2、掌握品牌的作用與特徵 3、掌握產品的生命周期理論4、理解產品與品牌的關係
課時
1.1品牌的含義
1.2品牌的作用與特徵
1.3產品與品牌
02
品牌名稱
1、了解品牌名稱的作用；2、把握品牌命名的原則；2、掌握品牌命名的基本策略；3、闡述商標與品牌的關係；4、了解商標的註冊意義
課時
2.1品牌名稱的作用
2.2品牌名稱設計原則
2.3品牌命名步驟與策略
03
品牌定位
1、了解品牌名稱的作用；2、把握品牌命名的原則；2、掌握品牌命名的基本策略；3、闡述商標與品牌的關係；4、了解商標的註冊意義。
課時
3.1品牌定位的含義
3.2品牌定位過程
3.3品牌定位策略
04
品牌形象
1、掌握品牌形象的構成要素；2、掌握品牌形象的識別的特徵；3、理解品牌形象年輕化的特點；4、掌握品牌形象塑造的策略。
課時
4.1品牌形象的含義
4.2品牌形象的識別
4.3品牌形象的塑造
4.4品牌形象的年輕化
05
品牌個性
1、正確理解品牌個性的概念；2、掌握品牌個性設計的原則；3、注意防止陷入品牌設計的誤區；4、掌握品牌個性塑造的方法。
課時
5.1品牌個性的含義
5.2品牌個性的設計
5.3品牌個性的塑造
06
品牌質量
1、比較質量與品牌質量的差別；2、掌握品牌質量的作用；3、理解品牌質量的表現形式。
課時
6.1產品質量
6.2品牌質量作用
6.3品牌質量的表現形式
07
品牌價值
1、理解品牌核心競爭力的概念；2、比較品牌價值與品牌核心價值的不同；3、闡述品牌核心理念與企業的關係。
課時
7.1品牌的核心競爭力
7.2品牌的核心價值
7.3品牌的核心理念
08
品牌文化
1、掌握產品文化與企業文化的關係；2、理解品牌文化的概念；3、比較品牌文化與企業文化的異同；4、闡述品牌文化提升策略。
課時
8.1產品文化與企業文化
8.2品牌文化與企業文化
8.3品牌文化的提升策略
09
品牌維護
1、了解品牌競爭的表現形式；2、掌握品牌競爭的常見策略；3、闡述品牌危機管理措施；4、掌握品牌的保護措施。
課時
9.1品牌競爭
9.2品牌危機管理
9.3品牌保護
10
品牌延伸
課時
10.1品牌延伸原則
10.2品牌模式
10.3品牌延伸策略
11
品牌資產
1、掌握品牌資產的分類；2、描述品牌資產的組成；3、掌握品牌資產的評估方法。
課時
11.1品牌資產的概念
11.2品牌資產作用與特點
11.3品牌資產評估
12
品牌傳播
1、了解品牌傳播的基本形式；2、掌握品牌行銷推廣的方法；3、掌握品牌廣告推廣策略；4、理解廣告與品牌的關係；5、掌握品牌公關推廣策略。
課時
12.1品牌傳播概述
12.2品牌行銷推廣
12.3品牌公關推廣
13
品牌全球化
1、理解品牌國際化的含義；2、掌握品牌國際化的基本策略；3、掌握品牌本土化的含義；4、理解品牌本土化的基本策略。
課時
13.1品牌國際化
13.2品牌本土化
