品牌廣告手冊

品牌廣告手冊

品牌廣告手冊》是2017年中信出版社出版的圖書,作者是威廉姆·巴雷。

基本介紹

  • 中文名品牌廣告手冊
  • 作者:威廉姆•巴雷
  • 出版時間:2017年7月
  • 出版社:中信出版社
  • 頁數:344 頁
  • ISBN:9787508674148
  • 原作品:BEHIND THE MANIPULATION:THE ART OF ADVERTISING COPYWRITING
  • 定價:48 元
  • 裝幀:平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,

內容簡介

好的廣告對於客群的影響力,就像變魔術一樣,看過了,聽過了,廣告的內容就進入了客群的心裡,廣告的目的也就此達到。而品牌廣告對於廣告從業者來說,是高起點,卻也是離成功更近的地方。品牌廣告是樂趣所在,是利潤所在,是職業滿足感所在。作為一名專業的廣告人,離品牌廣告越遠,你的樂趣就越少。
好的廣告由策略開始,策略是創意工作的根基,而執行又將策略運用到真實的廣告中。本書中,作者介紹了做品牌廣告背後的基本原理,以及它們如何、在哪裡被用到,與策略相關的理論以及執行,並針對平面、電視、電台、戶外以及網際網路等不同媒體形式廣告的文字工作進行了指導,最後就創意簡報給出了自己的建議,書後附有創意簡報的範例。
創作廣告就像坐雲霄飛車,雖然不會一直快樂,但永遠不會覺得無聊。本書有豐富的熱身練習,理論與實踐並行,訓練效果極佳。

圖書目錄

序 言
引 言
第一部分 做好準備
第一章 關於基礎
第二章 現代美國消費主義的出現—廣告“聖經”(一)
第三章 廣告策略理論—廣告“聖經”(二)
第二部分 為策略注入生命:創意執行
第四章 如何成為有創意的文案人
第五章 平面廣告中的文字工作
第六章 電台廣告中的文字工作
第七章 電視廣告中的文字工作
第八章 戶外廣告中的文字工作
第九章 網際網路的兩面性
第十章 如何打造廣告戰役
第三部分 謀生之路
第十一章 職業建議
第十二章 創建你的作品集,找份工作
第四部分 整合
第十三章 著手創意簡報
第十四章 創意簡報
第十五章 零星散記
後 記
資料來源
附 錄
參考文

作者簡介

威廉姆·巴雷,作家,在長達30年的時間內,任職智威湯遜、博達大橋、康艾廣告公司等廣告機構的創意總監,曾經為佳得樂、Van Camp's、賀曼公司、麥當勞、吉列、家樂氏以及其他數十個品牌與公司提供一流服務,在行業內享有盛譽。在伊利諾斯州大學獲得碩士學位後,12年前開始先後在肯特州立大學、威斯康星大學任教職,現在中密西根大學任講師。

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