《商業廣告設計手冊（第2版）》是2023年8月1日清華大學出版社出版的圖書，作者：趙慶華。
基本介紹
- 中文名：商業廣告設計手冊（第2版）
- 作者：趙慶華
- 出版時間：2023年8月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302638919
- 定價：69.8 元
- 印次：2-1
- 印刷日期：2023年7月31日
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《商業廣告設計手冊（第2版）》是一本全面介紹商業廣告設計的圖書，特點是知識易懂、案例易學，在強調創意設計的同時，套用案例博採眾長，舉一反三。
《商業廣告設計手冊（第2版）》從商業廣告設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現一個個精彩實用的知識、技巧。本書共分為7章，內容分別為商業廣告設計的原理、商業廣告設計的基礎知識、商業廣告設計的基礎色、商業廣告設計的元素、商業廣告設計的套用行業、商業廣告設計的視覺印象和商業廣告設計的秘籍。同時本書還在多個章節中安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍等經典模組，既豐富了本書內容，也增強了易讀性和實用性。
《商業廣告設計手冊（第2版）》內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，既適合商業廣告設計師、平面設計師、網頁設計師使用，也可以作為大、中專院校平面設計專業及廣告設計培訓機構的教材。
圖書目錄
第1章 商業廣告設計的原理
1.1 商業廣告設計的概念 2
1.2 商業廣告設計的點、線、面 3
1.2.1 點 3
1.2.2 線 3
1.2.3 面 4
1.3 商業廣告設計的原則5
1.3.1 實用性原則 5
1.3.2 商業性原則 5
1.3.3 趣味性原則 6
1.3.4 藝術性原則 6
1.4 商業廣告設計的法則7
1.4.1 形式美法則 7
1.4.2 平衡法則 7
1.4.3 視覺法則 7
1.4.4 以小見大法則 8
1.4.5 聯想法則 8
1.4.6 直接展示法則 9
第2章 商業廣告設計的基礎知識
2.1 商業廣告設計的圖形 11
2.1.1 直接表達方式 11
2.1.2 間接表達方式 11
2.2 商業廣告設計中的文字 12
2.2.1 手寫體 12
2.2.2 印刷體 12
2.3 商業廣告設計中的色彩 13
2.3.1 色相、明度、純度 14
2.3.2 主色、輔助色、點綴色 15
2.3.3 鄰近色、對比色 16
2.3.4 色彩混合 16
2.3.5 色彩與商業廣告設計的關係 18
2.3.6 常用色彩搭配 19
第3章 商業廣告設計的基礎色
3.1 紅 21
3.1.1 認識紅色 21
3.1.2 洋紅& 胭脂紅 22
3.1.3 玫瑰紅& 朱紅 22
3.1.4 鮮紅& 山茶紅 23
3.1.5 淺玫瑰紅& 火鶴紅 23
3.1.6 鮭紅& 殼黃紅 24
3.1.7 淺粉紅& 勃艮弟酒紅 24
3.1.8 威尼斯紅& 寶石紅 25
3.1.9 灰玫紅& 優品紫紅 25
3.2 橙 26
3.2.1 認識橙色 26
3.2.2 橘色& 柿子橙 27
3.2.3 橙色& 陽橙27
3.2.4 橘紅& 熱帶橙 28
3.2.5 橙黃& 杏黃28
3.2.6 米色& 駝色29
3.2.7 琥珀色& 咖啡色 29
3.2.8 蜂蜜色& 沙棕色30
3.2.9 朱古力色& 重褐色 30
3.3 黃 31
3.3.1 認識黃色 31
3.3.2 黃& 鉻黃 32
3.3.3 金色& 香蕉黃 32
3.3.4 鮮黃& 月光黃 33
3.3.5 檸檬黃& 萬壽菊黃 33
3.3.6 香檳黃& 奶黃 34
3.3.7 土著黃& 黃褐 34
3.3.8 卡其黃& 含羞草黃 35
3.3.9 芥末黃& 灰菊色 35
3.4 綠 36
3.4.1 認識綠色 36
3.4.2 黃綠& 蘋果綠 37
3.4.3 墨綠& 葉綠37
3.4.4 草綠& 苔蘚綠 38
3.4.5 芥末綠& 橄欖綠 38
3.4.6 枯葉綠& 碧綠 39
3.4.7 綠松石綠& 青瓷綠 39
3.4.8 孔雀石綠& 鉻綠40
3.4.9 孔雀綠 & 鈷綠 40
3.5 青 41
3.5.1 認識青色41
3.5.2 青& 鐵青 42
3.5.3 深青& 天青色 42
3.5.4 群青& 石青色 43
3.5.5 青綠色& 青藍色43
3.5.6 瓷青& 淡青色 44
3.5.7 白青色& 青灰色44
3.5.8 水青色& 藏青 45
3.5.9 清漾青& 淺蔥色45
3.6 藍 46
3.6.1 認識藍色46
3.6.2 藍色& 天藍色 47
3.6.3 蔚藍色& 普魯士藍 47
3.6.4 矢車菊藍& 深藍48
3.6.5 道奇藍& 寶石藍48
3.6.6 午夜藍& 皇室藍49
3.6.7 濃藍色& 藍黑色49
3.6.8 愛麗絲藍& 水晶藍 50
3.6.9 孔雀藍& 水墨藍50
3.7 紫 51
3.7.1 認識紫色 51
3.7.2 紫& 淡紫色52
3.7.3 靛青色& 紫藤 52
3.7.4 木槿紫& 藕荷色 53
3.7.5 丁香紫& 水晶紫 53
3.7.6 礦紫& 三色堇紫54
3.7.7 錦葵紫& 淡紫丁香 54
3.7.8 淺灰紫& 江戶紫 55
3.7.9 蝴蝶花紫& 薔薇紫 55
3.8 黑白灰 56
3.8.1 認識黑白灰 56
3.8.2 白& 亮灰 57
3.8.3 淺灰&50% 灰57
3.8.4 炭灰& 黑 58
第4章 商業廣告設計的元素
4.1 圖像 60
4.1.1 人物圖像類的商業廣告設計構圖 61
4.1.2 飲品圖像類商業廣告設計構圖 62
4.1.3 食品圖像類商業廣告設計構圖 63
4.1.4 服飾圖形類商業廣告設計構圖 64
4.1.5 圖像的構圖技巧——黃金分割的圖像設計65
4.1.6 配色方案 65
4.1.7 圖像類商業廣告設計賞析 65
4.2 文字 66
4.2.1 文字與圖片相輔相成的商業廣告設計構圖67
4.2.2 富有創意的文字類商業廣告設計構圖 68
4.2.3 文字Logo 的商業廣告設計構圖 69
4.2.4 以文字為主的商業廣告設計構圖 70
4.2.5 文字的構圖技巧——相對對稱 71
4.2.6 配色方案 71
4.2.7 文字類商業廣告設計賞析 71
4.3 色彩 72
4.3.1 空間感色彩的商業廣告設計構圖 73
4.3.2 高端感色彩的商業廣告設計構圖 74
4.3.3 暖色調的商業廣告設計構圖 75
4.3.4 冷色調的商業廣告設計構圖 76
4.3.5 色彩元素的構圖技巧—色彩對比強烈的商業廣告設計 77
4.3.6 配色方案 77
4.3.7 色彩豐富的商業廣告設計賞析 77
4.4 版面 78
4.4.1 協調統一的版面設計79
4.4.2 實用性的版面設計 80
4.4.3 平衡型的版面設計81
4.4.4 浪漫風格的版面設計82
4.4.5 版面的構圖技巧——注重元素風格統一化83
4.4.6 配色方案 83
4.4.7 平衡型構圖的商業廣告設計賞析 83
4.5 圖形 84
4.5.1 圓形元素的廣告設計構圖 85
4.5.2 三角形元素的廣告設計構圖 86
4.5.3 四邊形元素的商業廣告設計構圖 87
4.5.4 多邊形元素的商業廣告設計構圖 88
4.5.5 圖形的構圖技巧——立體圖形廣告設計89
4.5.6 配色方案 89
4.5.7 圖形構圖的商業廣告設計賞析 89
4.6 設計實戰：商業廣告的構圖設計90
4.6.1 設計說明90
4.6.2 水平式構圖 91
4.6.3 傾斜式構圖 91
4.6.4 對稱式構圖 92
4.6.5 左右式構圖 92
4.6.6 分割式構圖 93
4.6.7 中心式構圖 93
第5章 商業廣告設計的套用行業
5.1 食品廣告設計 95
5.1.1 活力風格的食品廣告設計 96
5.1.2 誘人風格的食品廣告設計 97
5.1.3 食品廣告設計技巧——誇張的產品造型與元素 98
5.1.4 配色方案 98
5.1.5 食品廣告設計賞析98
5.2 飲品廣告設計 99
5.2.1 簡約風格的飲品廣告設計 100
5.2.2 高端奢華風格的飲品廣告設計 101
5.2.3 飲品廣告設計技巧——產品內涵的展現與氛圍的營造 102
5.2.4 配色方案 102
5.2.5 飲品廣告設計賞析 102
5.3 化妝品廣告設計 103
5.3.1 偶像型的化妝品廣告設計 104
5.3.2 產品展示型的化妝品廣告設計 105
5.3.3 化妝品廣告的設計技巧——為廣告增添創意106
5.3.4 配色方案 106
5.3.5 化妝品廣告設計賞析 106
5.4 服飾廣告設計 107
5.4.1 寫真風格的服飾廣告設計 108
5.4.2 富有想像力的服飾廣告設計 109
5.4.3 服飾廣告的設計技巧——注重整體版面的色調搭配 110
5.4.4 配色方案 110
5.4.5 服飾商業廣告設計賞析 110
5.5 電子產品廣告設計 111
5.5.1 誇張風格的電子產品廣告設計112
5.5.2 科技化風格的電子產品廣告設計113
5.5.3 電子產品廣告設計技巧——抓住人們的需求點 114
5.5.4 配色方案 114
5.5.5 電子產品廣告設計賞析 114
5.6 奢侈品廣告設計 115
5.6.1 清新淡雅風格的奢侈品廣告設計116
5.6.2 尊貴奢華風格的奢侈品廣告設計117
5.6.3 奢侈品廣告設計技巧——建立品牌符號 118
5.6.4 配色方案 118
5.6.5 奢侈品廣告設計賞析 118
5.7 汽車廣告設計 119
5.7.1 恢宏大氣風格的汽車廣告設計 120
5.7.2 風趣創意的汽車廣告設計121
5.7.3 汽車廣告設計技巧——多一抹彩色點綴122
5.7.4 配色方案 122
5.7.5 汽車廣告設計賞析 122
5.8 房地產廣告設計 123
5.8.1 趣味感的房地產廣告設計 124
5.8.2 直抒胸臆風格的房地產廣告設計125
5.8.3 房地產廣告設計技巧——簡潔性 126
5.8.4 配色方案 126
5.8.5 房地產廣告設計賞析 126
5.9 教育廣告設計 127
5.9.1 卡通風格的教育廣告設計128
5.9.2 側面烘托型的教育廣告設計129
5.9.3 教育廣告的設計技巧——增加廣告的趣味性 130
5.9.4 配色方案 130
5.9.5 教育廣告設計賞析 130
5.10 旅遊廣告設計131
5.10.1 清晰自然風格的旅遊廣告 132
5.10.2 矢量風格的旅遊廣告 133
5.10.3 旅遊廣告設計技巧——色彩明快134
5.10.4 配色方案134
5.10.5 旅遊廣告設計賞析 134
5.11 設計實戰：健身廣告的設計流程解析 135
5.11.1 設計說明 135
5.11.2 設計流程 136
第6章 商業廣告設計的視覺印象
6.1 安全 140
6.1.1 安全風格的廣告設計 141
6.1.2 安全型廣告設計技巧——簡潔用色 142
6.1.3 配色方案 142
6.1.4 安全型商業廣告設計賞析 142
6.2 清新 143
6.2.1 清新風格的商業廣告設計 144
6.2.2 清新風格的廣告設計技巧——色調明快 145
6.2.3 配色方案 145
6.2.4 清新風格的廣告設計賞析 145
6.3 環保 146
6.3.1 環保風格的廣告設計 147
6.3.2 環保風格的廣告設計技巧——適當降低顏色的純度 148
6.3.3 配色方案 148
6.3.4 環保風格的廣告設計賞析 148
6.4 科技 149
6.4.1 科技型的廣告設計 150
6.4.2 科技型廣告的設計技巧——豐富用色的層次感 151
6.4.3 配色方案 151
6.4.4 科技型商業廣告設計賞析151
6.5 涼爽 152
6.5.1 涼爽風格的廣告設計 153
6.5.2 涼爽風格廣告設計技巧——為廣告添加點睛色 154
6.5.3 配色方案 154
6.5.4 涼爽風格的廣告設計賞析 154
6.6 美味 155
6.6.1 美味風格的廣告設計 156
6.6.2 美味風格的廣告設計技巧——提高顏色純度更美味 157
6.6.3 配色方案 157
6.6.4 美味風格的廣告設計賞析157
6.7 熱情 158
6.7.1 熱情風格的廣告設計 159
6.7.2 熱情風格的廣告設計技巧——注意顏色的統一160
6.7.3 配色方案 160
6.7.4 熱情風格廣告設計賞析 160
6.8 高端 161
6.8.1 高端風格的廣告設計 162
6.8.2 高端風格的廣告設計技巧——活躍畫面氣氛 163
6.8.3 配色方案 163
6.8.4 高端風格的廣告設計賞析163
6.9 樸實 164
6.9.1 樸實風格的廣告設計 165
6.9.2 樸實風格的廣告設計技巧——畫面要有深色顏色 166
6.9.3 配色方案 166
6.9.4 樸實風格的廣告設計賞析166
6.10 浪漫 167
6.10.1 浪漫風格的廣告設計 168
6.10.2 浪漫風格的廣告設計技巧——流暢的線條元素 169
6.10.3 配色方案 169
6.10.4 浪漫風格的商業廣告設計賞析 169
6.11 堅硬 170
6.11.1 堅硬風格的商業廣告設計 171
6.11.2 堅硬風格的廣告設計技巧——加入一抹亮色 172
6.11.3 配色方案 172
6.11.4 堅硬風格的廣告設計賞析 172
6.12 純淨 173
6.12.1 純淨風格的廣告設計 174
6.12.2 純淨風格的廣告設計技巧——增添一抹綠色 175
6.12.3 配色方案 175
6.12.4 純淨風格的廣告設計賞析 175
6.13 復古 176
6.13.1 復古風格的廣告設計 177
6.13.2 復古風格的廣告設計技巧——突出風格個性 178
6.13.3 配色方案 178
6.13.4 復古風格的廣告設計賞析 178
6.14 設計實戰：兒童主題戶外廣告的視覺印象 179
6.14.1 設計說明 179
6.14.2 清爽感和浪漫感180
6.14.3 自然感和熱情感181
6.14.4 高貴感和溫馨感182
第7章 商業廣告設計的秘籍
7.1 輕鬆把握色彩的技巧 184
7.2 彰顯強烈文字訴求 185
7.3 思維創新的永恆表達 186
7.4 時代主流的廣告魅力 187
7.5 畫龍點睛的巧妙手法 188
7.6 合理統一的構圖形式 189
7.7 符號所帶來的視覺信息 190
7.8 如何做好主題的傳播 191
7.9 視覺語言的形象化表達 192
7.10 形神兼具的藝術感染效果 193
7.11 直擊心理的商業廣告設計 194
7.12 表現插畫形式的設計 195
7.13 用細節的靈動性打動人心 196
7.14 突出設計的層次感 197
7.15 一形多意，一意多形的設計 198
