《電商美工設計手冊（第2版）》是2023年8月1日清華大學出版社出版的圖書，作者：李芳 覃海寧。
基本介紹
- 中文名：電商美工設計手冊（第2版）
- 作者：李芳、覃海寧
- 出版時間：2023年8月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302638933
- 定價：69.8 元
- 印次：2-1
- 印刷日期：2023.07.31
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《電商美工設計手冊（第2版）》是一本全面介紹電商美工設計的圖書，特點是知識易懂、案例易學，在強調創意設計的同時，套用案例博採眾長，舉一反三。
《電商美工設計手冊（第2版）》從學習電商美工設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現精彩實用的知識和技巧。本書共分為7章，內容分別為電商美工設計的原理、電商美工設計的元素、電商美工設計的基礎色、電商美工設計中的版式、電商美工設計的行業分類、電商美工設計的視覺印象、電商美工設計的秘籍。同時還在多個章節中安排了設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、設計賞析等經典模組，既豐富了本書內容，也增強了易讀性和實用性。
《電商美工設計手冊（第2版）》內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，不僅適合電商美工設計師、廣告設計師、平面設計師學習使用，也非常適合喜愛電商美工設計的讀者作為參考書，更可以作為大、中專院校電商美工設計專業、平面設計專業及電商美工設計培訓機構的教材。
圖書目錄
第1章 電商美工設計的原理
1.1 電商美工設計的概念 2
1.2 電商美工設計中的點、線、面3
1.2.1 點 3
1.2.2 線 4
1.2.3 面 4
1.3 電商美工設計的原則 5
1.3.1 實用性原則 6
1.3.2 商業性原則 6
1.3.3 藝術性原則 7
1.3.4 趣味性原則 7
第2章 電商美工設計的元素
2.1 色彩 9
2.1.1 活躍積極的色彩元素 10
2.1.2 色彩元素設計技巧——合理運用色彩影響客群心理 11
2.2 文字 12
2.2.1 清晰直觀的文字元素12
2.2.2 文字元素設計技巧——適當運用立體字 14
2.3 版式 15
2.3.1 獨具個性的版式元素16
2.3.2 版式元素設計技巧——增強視覺層次感17
2.4 創意 18
2.4.1 動感活躍的創意元素19
2.4.2 創意元素設計技巧——增添畫面趣味性 20
2.5 圖形 21
2.5.1 具有情感共鳴的圖形元素 22
2.5.2 圖形元素設計技巧——增添畫面創意性23
2.6 圖像 24
2.6.1 動感活躍的圖像元素25
2.6.2 圖像元素設計技巧——將產品進行直觀的呈現 26
第3章 電商美工設計的基礎色
3.1 紅 28
3.1.1 認識紅色 28
3.1.2 洋紅& 胭脂紅 29
3.1.3 玫瑰紅& 寶石紅 29
3.1.4 朱紅& 絳紅 30
3.1.5 山茶紅& 淺玫瑰紅 30
3.1.6 火鶴紅& 鮭紅 31
3.1.7 殼黃紅& 淺粉色 31
3.1.8 勃艮第酒紅& 鮮紅 32
3.1.9 灰玫紅& 優品紫紅 32
3.2 橙 33
3.2.1 認識橙色 33
3.2.2 橙色& 柿子橙 34
3.2.3 橘紅色& 橘色 34
3.2.4 太陽橙& 熱帶橙 35
3.2.5 橙黃& 杏黃 35
3.2.6 米色& 蜂蜜色 36
3.2.7 沙棕色& 琥珀色 36
3.2.8 駝色& 咖啡色 37
3.2.9 棕色& 朱古力色 37
3.3 黃 38
3.3.1 認識黃色 38
3.3.2 黃色& 鉻黃 39
3.3.3 金色& 檸檬黃 39
3.3.4 含羞草黃& 月光黃 40
3.3.5 香蕉黃& 香檳黃 40
3.3.6 金盞花黃& 薑黃色 41
3.3.7 象牙黃& 奶黃 41
3.3.8 那不勒斯黃& 卡其黃 42
3.3.9 芥末黃& 黃褐色 42
3.4 綠 43
3.4.1 認識綠色 43
3.4.2 黃綠& 葉綠 44
3.4.3 草綠& 蘋果綠 44
3.4.4 嫩綠& 苔蘚綠色 45
3.4.5 奶綠& 鈷綠 45
3.4.6 青瓷色& 孔雀綠 46
3.4.7 鉻綠& 翡翠綠 46
3.4.8 粉綠& 松花色 47
3.4.9 竹青& 墨綠 47
3.5 青 48
3.5.1 認識青色 48
3.5.2 青& 水青色 49
3.5.3 海青& 碧藍色 49
3.5.4 青綠色& 瓷青 50
3.5.5 淡青& 白青 50
3.5.6 花淺蔥& 鴉青 51
3.5.7 青灰& 深青 51
3.5.8 淺酞青藍& 靛青 52
3.5.9 群青& 藏青 52
3.6 藍 53
3.6.1 認識藍色 53
3.6.2 藍& 矢車菊藍 54
3.6.3 皇室藍& 寶石藍 54
3.6.4 淺藍& 冰藍 55
3.6.5 天藍& 湛藍 55
3.6.6 灰藍& 水墨藍 56
3.6.7 午夜藍& 藍黑色 56
3.6.8 孔雀藍& 海藍 57
3.6.9 鈷藍& 深藍 57
3.7 紫 58
3.7.1 認識紫色 58
3.7.2 紫色& 薰衣草紫 59
3.7.3 淡紫色& 雪青色 59
3.7.4 薔薇紫& 錦葵紫 60
3.7.5 三色堇紫& 蝴蝶花紫 60
3.7.6 藕荷色& 嫩木槿 61
3.7.7 灰紫色& 葡萄紫色 61
3.7.8 丁香紫& 紫藤色 62
3.7.9 紫風信子& 藍紫色 62
3.8 黑白灰63
3.8.1 認識黑白灰63
3.8.2 白& 亮灰 64
3.8.3 淺灰&50% 灰 64
3.8.4 黑灰& 黑 65
第4章 電商美工設計中的版式
4.1 中心型67
4.1.1 高雅精緻的中心型電商
美工設計 68
4.1.2 中心型版式的設計技巧——以產品展示為主69
4.2 對稱型70
4.2.1 清新亮麗的對稱型電商
美工設計 71
4.2.2 對稱型版式的設計技巧——利用對稱表達高端奢華感 72
4.3 骨骼型73
4.3.1 圖文結合的骨骼型電商
美工設計 74
4.3.2 骨骼型版式的設計技巧——對產品進行直接呈現75
4.4 分割型76
4.4.1 獨具個性的分割型電商
美工設計 77
4.4.2 分割型版面的設計技巧——注重色調一致性78
4.5 滿版型 79
4.5.1 凸顯產品細節的滿版型
電商美工設計80
4.5.2 滿版型版式的設計技巧——增添創意與趣味性 81
4.6 曲線型82
4.6.1 具有情感共鳴的曲線型
電商美工設計 83
4.6.2 曲線型版式的設計技巧——營造立體空間感84
4.7 傾斜型85
4.7.1 動感活躍的傾斜型電商
美工設計 86
4.7.2 傾斜型版式的設計技巧——注重版面的簡潔性 87
4.8 放射型88
4.8.1 具有爆炸效果的放射型
電商美工設計 89
4.8.2 放射型版式的設計技巧——凸顯產品特性 90
4.9 三角形91
4.9.1 極具穩定趣味的三角形
電商美工設計 92
4.9.2 三角形版面的設計技巧——運用色彩對比凸顯主體物93
4.10 自由型 94
4.10.1 活潑時尚的自由型電商美工設計 94
4.10.2 自由型版面的設計技巧——運用色調營造主題氛圍96
第5章 電商美工設計的行業分類
5.1 服飾類電商美工設計 98
5.1.1 活潑清新風格的服飾類電商美工設計 99
5.1.2 服飾類電商美工的設計技巧——注重整體畫面的協調統一 100
5.2 鞋靴類電商美工設計 101
5.2.1 優雅精緻的鞋靴類電商美工設計 102
5.2.2 鞋靴類的電商美工設計技巧——展現產品原貌103
5.3 箱包類電商美工設計 104
5.3.1 高端風格的箱包類電商美工設計 105
5.3.2 箱包類電商美工設計技巧——儘可能展現產品的實際大小 106
5.4 家電數碼類電商美工設計 107
5.4.1 極具科技感的家電數碼類電商美工設計 108
5.4.2 家電數碼類電商美工設計技巧——凸顯產品質感與耐用性 109
5.5 美妝類電商美工設計 110
5.5.1 高雅時尚風格的美妝類電商美工設計 111
5.5.2 美妝類電商美工設計技巧——藉助相關裝飾物凸顯產品特性 112
5.6 美食類電商美工設計 113
5.6.1 用色明亮的美食類電商美工設計 114
5.6.2 美食類電商美工設計技巧——用小元素增加畫面趣味性 115
5.7 母嬰玩具類電商美工設計 116
5.7.1 活潑風趣的母嬰玩具類電商美工設計 117
5.7.2 母嬰玩具類電商美工設計技巧——著重展現產品的安全與健康118
5.8 生鮮類電商美工設計 119
5.8.1 新鮮健康的生鮮類電商美工設計 120
5.8.2 生鮮類電商美工設計技巧——儘量用產品本色作為主色調121
5.9 家居類電商美工設計 122
5.9.1 清新淡雅風格的家居類電商美工設計 123
5.9.2 家居類電商美工設計技巧——注重實用性的同時提高產品格調124
5.10 奢侈品類電商美工設計 125
5.10.1 高端風格的奢侈品類電商美工設計 126
5.10.2 奢侈品類電商美工設計技巧——凸顯品牌特色127
5.11 虛擬產品類電商美工設計128
5.11.1 卡通風格的虛擬產品類電商美工設計129
5.11.2 虛擬產品類電商美工設計技巧——增強互動效果 130
5.12 汽車類電商美工設計 131
5.12.1 大氣壯觀的汽車類電商美工設計132
5.12.2 汽車類電商美工設計技巧——用直觀的方式展示 133
第6章 電商美工設計的視覺印象
6.1 美味 135
6.2 潮流 137
6.3 環保 139
6.4 科技 141
6.5 涼爽 143
6.6 高端 145
6.7 可愛 147
6.8 品質 149
6.9 復古 151
第7章 電商美工設計的秘籍
7.1 圖文結合使信息傳達最大化 154
7.2 運用對比色彩增強視覺刺激 155
7.3 以模特展示呈現最佳立體空間效果 156
7.4 放大產品細節增強信任感 157
7.5 運用顏色情感凸顯產品格調 158
7.6 藉助人們熟知的物品展現產品特性 159
7.7 運用小的裝飾物件豐富畫面的細節效果 160
7.8 儘可能少地對產品進行修飾，展現其本來面貌 161
7.9 以產品本色作為背景主色調，營造和諧統一感 162
7.10 將多種色彩進行巧妙的組合 163
7.11 結合消費者對產品的需求與嗜好 164
7.12 凸顯產品的亮點與特性 165
7.13 排版文字要主次分明，簡單易懂 166
7.14 適當留白突出產品 167
7.15 利用幾何圖形增加視覺聚攏感 168
