品牌VI形象設計

內容簡介

《高職高專藝術設計類“十二五”規劃教材：品牌VI形象設計》共分6章，主要內容包括：VI設計的基本理論，VI設計與品牌塑造，品牌VIS基本要素設計，品牌VIS套用要素設計：企業品牌識別設計、產品品牌識別設計、空間品牌識別設計，品牌VIS手冊設計過程，品牌VIS手冊設計實例。通過本教材的學習，品牌經營者將可以掌握戰略品牌設計的基本方法，將被人為割裂的企業識別設計、產品識別設計、空間識別設計整合起來，使品牌形象不僅具有外在的差異性，且更具有內在的一致性，從而創建和維繫良好的品牌形象，防止品牌形象歧化，持續提升品牌附加值。

圖書目錄

第一章 VI設計的基本理論

1.1 VI設計的概念

1.1.1 什麼是VI設計

1.1.2 VI與MI、BI及CIS的關係如何

1.1.3 什麼時候需要VI設計

1.2 VI設計的歷史

1.2.1 國外VI設計歷史

1.2.2 國內VI設計歷史

1.3 VI設計的發展

1.3.1 識別設計的廣域化

1.3.2 識別設計的泛視覺化

1.3.3 識別設計的多媒體化

1.4 VI設計的原則

1.5 VI設計的功能

1.5.1 識別功能

1.5.2 增值功能

1.5.3 促銷功能

1.5.4 保護企業及消費者權益的功能

第二章 VI設計與品牌塑造

2.1 品牌定義

2.2 品牌種類

2.2.1 大眾品牌和奢侈品牌

2.2.2 企業品牌、產品品牌和空間品牌

2.2.3 母品牌和子品牌

2.3 品牌定位

2.3.1 確立品牌主題

2.3.2 品牌主題選擇五步法

2.3.3 品牌主題的表達

2.4 品牌命名

2.4.1 品牌命名的原則

2.4.2 品牌命名的表述方法與形式

2.5 品牌設計

2.5.1 戰略性設計的特徵

2.5.2 戰略品牌設計模型

2.5.3 品牌設計作業流程

第三章品牌VIS基本要素設計

3.1 品牌標誌設計

3.1.1 標誌的起源及概念

3.1.2 標誌的分類及表現形式

3.1.3 標誌的視覺風格及發展趨勢

3.1.4 標誌創意的思維方法

3.1.5 標誌設計的基本程式

3.2 品牌字型設計

3.2.1 品牌標準字型的設計原則

3.2.2 品牌標準字型的表現技巧

3.3 品牌色彩設計

3.3.1 色彩的識別性與應變性

3.3.2 品牌標準色的設計原則

3.3.3 標誌配色技巧

3.3.4 設定標誌輔助色

3.4 品牌識別圖形設計

3.5 品牌基本要素組合設計

品牌VI形象設計

基本介紹

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