《品牌與廣告:符號敘述學分析》是2020年四川大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：品牌與廣告:符號敘述學分析
- 作者：饒廣祥
- 出版時間：2020年
- 出版社：四川大學出版社
- ISBN：9787569033847
《品牌與廣告:符號敘述學分析》是2020年四川大學出版社出版的圖書。
《品牌與廣告:符號敘述學分析》是2020年四川大學出版社出版的圖書。...
如唐小林、祝東主編的《符號學諸領域》，也有具體借用符號學方法討論某一個學科領域的，如胡易容的《傳媒符號學：後麥克盧漢的理論轉向》、李彬的《傳播符號論》，曾慶香的《大眾傳播符號：幻象與巫術》，胡曉雲的《品牌代言傳播研究——信源·符號·適用性》則借用符號學方法，分析品牌代言問題。
曾參與Burberry的品牌形象分析、墨西哥國家形象研究、Jonnie walker消費文化研究等項目。目錄 導論：符號學基本知識（趙毅衡）第一講 廣告的定義及廣告符號學的研究內容 第一節 廣告定義的“活動論”第二節 廣告的文本定義 第三節 廣告符號學研究內容 第二講 廣告的敘述轉向 第一節 廣義敘述學與廣告敘述 第二節 ...
符號學矩陣的確立使得分析對象的語義聚合關係得到了描述。正是在這一層次上，符號學以語言學的語義研究為基礎，但又增加了與社會和文化相聯繫的內容和分析方法。表層結構，指的是在義素層上的行動模式。行動模式是格雷瑪斯在總結了俄國形式主義文論家普洛普為俄國民間故事總結出的31種“功能”的基礎上，概括出的敘事...
《符號學諸領域》是2012年四川大學出版社出版的圖書，作者是唐小林祝東。內容介紹 《符號學諸領域》，把符號學的全部領域分為四對八個：科學領域/人文領域，語言領域/非語言領域，非敘述領域/敘述領域，理論領域/套用領域，每對中的後者是我們工作的“重點”。西部符號學派不僅在這些“重點”領域有所斬獲，在“套用...
重新定義文化產業：一個馬克思主義符號學分析 馬克思主義符號學的中國契機——對融合方式的探討 論消費儀式對商品意義的影響——以大學生消費群體與奶茶品牌“一點點”為例 廣告—品牌的符號學研究 抽象型標誌的意義生成機制 傳統媒體品牌符號的社交化表達：以報紙微信公眾號頭像設計與識別為例 原生廣告是不是廣告：一...
饒廣祥，符號學與傳播學博士，四川大學符號學一傳媒學研究所成員。主要的探索方向是，套用符號學方法，討論品牌與廣告面臨的理論與操作問題。已發表廣告符號學相關的學術論文近20篇，出版《廣告符號學教程》，主編符號學論文集《解放的形式》，參與翻譯《傳媒符號學》（廣告符號學部分）。曾參與Burberry的品牌形象分析、...
用符號經濟的話語來說，神話原型已經不再是書齋學術的專利品，同時也成為打造產品的符號附加值，拓展消費和市場份額的制勝法寶。因此，不光心理醫生們和文學批評家對它情有獨鐘，今日的商場經營者和廣告傳媒人士、品牌創意者們也在如饑似渴地補習神話學的知識。以下通過對消費社會新現象的初步分析，嘗試窺測符號經濟的...
Fallon公司創意簡報(一)——品牌廣告任務 Fallon公司創意簡報(二)——包裝設計思路 第二節 畢業設計與畢業論文教學部署 第三節 畢業論文與畢業設計個案四項 [個案一] 色彩的情感與個性 [個案二] 詩意的設計 [個案三] 探究廣告創意的模仿 [個案四] 視覺符號的觀念轉換 第七章 當今國際傑出廣告人的建議 第...
第二章 品牌是如何創立的 概述 理論：SWOT分析 理論：關於視覺 理論：品牌家族 理解品牌化過程 品牌創造策略 家族品牌 品牌創建者 品牌形象演化 品牌譙慧混合 訪談1：Chernayeff&Geismargsi 訪談2：《國家地理》雜誌 第三章 品牌剖析：背景、形式、風格 概述 理論：PEST控制 品牌“規則”品牌敘述 品牌背景 品牌風格...
一種是將廣告主體的各個方面分解成不同的側面，在每一則單個廣告文案中表現其中的一個側面，或者將同一品牌的不同系列產品作並列表現。廣告客群在連續的閱讀或接收的過程中，通過各個側面信息了解到一個全面的廣告主體或同一品牌的不同產品特徵。這是單純處於並列關係的系列廣告文案。另一種是在系列廣告中的第一則...
●第五章 傳媒研究的符號學化 第一節 文獻觀察：中國大陸傳媒符號學的興起/140 第二節 “交流學”：北美傳播符號學的獨特分支/154 第三節 譯文《交流學百年進路》/165 ●第六章 傳媒符號學套用研究（一）：新聞、廣 告、網路傳播 第一節 全媒體背景下的廣告創意突圍策略/176 第二節 品牌勢能與符號...
提高企業美譽度的廣告戰略，要注重廣告客群對廣告主體的認識度、品牌識別度和市場忠誠度。側重於消費者對企業的好感和信任，在消費者心中樹立企業的良好形象，從而對產品的銷售起到間接的推動作用。（2）分產品的廣告戰略 分產品的廣告戰略是以推銷產品為目的，向消費者提供產品信息，勸說消費者購買其產品的廣告戰略，...
廣告表意模式演變的符號修辭學分析 重複：品牌的基本構建方式 論淘品牌的標出與大學生消費 反“話語拜物教”：符號學對後馬克思主義話語 理論的審思 標出與重複：儀式行銷的運行機制 藝術的傳播符號學 “錯位之用”：電影的媒介不合 傳媒藝術視覺符號的文化批判 同質·異質·主體 ——論當代中國城市電影的空間敘事與...
蔣詩萍，女，籍貫四川，現任上海財經大學人文學院副教授。主要研究領域：品牌傳播與廣告、符號學、國際傳播 科研項目 主持：國家社科基金青年項目“中國品牌文化符號生產與認同機制研究”（已結項）學術論文 2021.“翻轉與顛覆：奢侈消費歷史變遷的內在邏輯與文化動力”，《文藝理論研究》第6期（獨作），人大複印資料《...
致力於傳播學與符號學理論、產業（商品、品牌與廣告）符號學理論與運營研究，出版《品牌與廣告：符號敘述學研究》、《商品符號學文集》等著作，發表《傳播學與符號學：融合與發展》、《品牌神話：符號意義的否定性生成》、《作為商品的旅遊——一個符號學的觀點》、《廣告符號學研究現狀與發展》、《論廣告的定調媒介...
從教八年。主要從事品牌傳播、廣告與傳媒創意、符號傳播學、圖像敘述與修辭教學。為碩博士生開設課程包括：傳播符號學、符號形象學、圖像敘述與修辭、媒介研究 為本科生及研究生開設主要課程包括：傳播符號學/整合行銷傳播/品牌戰略傳播/廣告學/設計符號與設計語義/視覺文化研究。指導學生獲獎50餘項，其中教育部高教司...
媒介形象所包含的媒介品牌帶有很大的“主觀性”因素，它是媒介組織為了推銷其產品而有意塑造的，整個媒介品牌“經濟資本”的循環鏈是這樣形成的：媒介組織塑造某一品牌，利用它吸引眼球，並將這些眼球（讀者的注意力及時間）打包賣給廣告商，以此獲得“經濟回報”。但正如前文論述過的那樣，在當代這個符號化的社會環境...
廣告與傳媒經濟的研究包括但不限於以下方向：第一，廣告傳播理論，研究廣告的傳播特性、功能、類別、程式，廣告發展的歷史與變化趨勢等；第二，廣告運作與管理，研究廣告主、廣告公司、媒介的廣告運作與廣告經營機制，以及社會對廣告傳播的管理與控制等；第三，品牌傳播，研究圍繞品牌建設而進行的廣告策劃與創意、設計與...
歸納整理，尋找欠缺，發現問題，進而加以分析和補充，這樣的反覆過程會讓你的設計在模糊和無從下手當中漸漸清晰起來。舉例一電腦專營店的設計，首先應了解其經營的層次， 屬於哪一級別的經銷商而確定設計規模，確定設計範圍。取得公司的人員分配比例，管理 模式，經營理念，品牌優勢，來確定設計的模糊方向。橫向的比較和...
DC公司為嘗試“成熟讀物”品牌的“嚴肅的圖示小說”（serious pictorial fiction）而創立了水虎魚出版社，該出版社對允許創作者在DC公司的標誌下擁有自己著作權進行了最初的嘗試；《蝙蝠俠》電影被搬上銀幕，引起了全世界的關注，使期刊連環漫畫銷售市場又達到新的高峰；10月5日漫畫電影《懲罰者》上映。1990年 《忍者...
品牌包裝的教學思考 郭湘黔 日本“枯山水”庭園造型藝術中的裝飾元素 萬小寧 產品與產品設計認識基礎 劉傑 服裝畢業設計專題課程教學原則與方法探討 賈芸 人機互動界面設計中的自然化趨勢 潘永亮 公共圖形符號理解度調查研究——廣州捷運公共圖形符號的分析及再設計 向帆 決勝企業終端——創建品牌的體驗識別設計 王 濤 設...
雅虎表示，公司 重新把重點集中在推進用戶體驗和廣告營收領域。雅虎是全球最大的消費網際網路品牌之一，旗下財產包括雅虎財經、雅虎體育、雅虎移動、雅虎信箱和雅虎搜尋等。梅耶爾表示：“我對能領導雅虎這家擁有7億多名用戶的公司感到榮幸和高興，盼望著能與這家公司擁有獻身精神的員工一起為全球用戶和廣告主帶來創新的...
符號和意象：17世紀以來繪畫藝術中的吸菸 後宮裡的忽卡：吸菸和東方主義藝術 歌劇中的吸菸 讚美尼古丁女郎：逝去的菸草文學時代 銀幕中的香菸：從魏瑪到好萊塢 《媽媽和娼妓》中作為生活方式的吸菸 吸菸和藝術 吸菸，性別與種族 猶太人和吸菸 19世紀菸草藝術中被商品化了的非裔美國人 女性與19世紀的吸菸形象 直面同性...
生活品味的符號 獨創的閱讀性 視界的融合 顯性的形容詞 文藝溝通的載體 窺見品茗的核心愉悅 二 包裝語言深刻含蓄 美術設計的回甘 字型形象之美 國際化的宣傳功能 構連社會情境 品牌的視覺元素 廣告商標個性鮮 洋行引動跨國契機 貼近市場因地制宜 擦筆水彩表現技法 框線巧思效果加分 再現茶風華 三 材質靈魂細膩尊榮 ...
第二節 旅遊文化品牌的定位與設計 一、旅遊文化形象與品牌的差異 二、旅遊文化形象與品牌的設計 三、旅遊文化形象與品牌的定位 第三節 旅遊文化品牌的價值取向 一、資源型旅遊產品的特點與旅遊區品牌的建立 二、服務型旅遊產品的特點與旅遊企業品牌的建立 第四節 旅遊文化品牌的推廣與傳播 一、廣告型傳播 二、體驗...