品牌概論：不僅僅是名字

圖書信息

第1版 (2010年10月1日)

平裝: 240頁

正文語種: 簡體中文

開本: 16

ISBN: 7538163891, 9787538163896

條形碼: 9787538163896

尺寸: 30 x 21.8 x 2.2 cm

重量: 1.2 Kg

作者簡介

作者：（紐西蘭）梅莉莎·戴維斯（Melissa Davis）譯者：陸以理李柏英注釋解說詞：（紐西蘭）喬納森·鮑德溫

梅莉莎·戴維斯（Melissa Davis）在品牌、新聞出版、傳播以及人權領域有著15年的經驗，並且一直和一些世界上最大的品牌合作，它們包括蘋果電腦（Apple Computer）、殼牌（Shell）、微軟（Microsoft）、英國電信（BT）、皇家郵政（Floyal Mail）。在她的職業生涯中，她為一些傑出的公司提供了傳播戰略和品牌整合的諮詢。她一直在品牌識別項目、品牌命名和綜合的傳播活動領域工作。在2000年，梅莉莎為倫敦的數碼品牌公司Rufus Leonard建立了文案和內容團隊。她擁有公關的背景，曾在1995年為Bite Commurnication公司建立公關代理機構。她曾在慕尼黑、倫敦和阿姆斯特丹作為一名傳播顧問，也曾作為美聯社駐印度的記者。梅莉莎目前以倫敦為基地，是諮詢公司Global Impact的合伙人。該公司於2004年由她參與共同創建。梅莉莎致力於該公司的責任和合作關係以及人權問題。

內容簡介

今天，品牌化是一種小心而精心編排的體驗，綜合的行銷戰略和複雜的心理學支撐著它。《品牌概論》是一本現代的、栩栩如生而有啟發性的課本，它提供了對品牌化世界的一個全面介紹——從理論到品牌執行實踐。《品牌概論:不僅僅是名字》對於視覺藝術學生、文案人員、品牌戰略師和行銷人都是必備的。

一本以現代品牌化、品牌化實踐、品牌的剖析為基礎的獨特課本。

深入探究運用到品牌體驗中的行銷理論。

來自行業領先者的訪談，這是一本可以從中學習、也可作參考的書。

品牌概論：不僅僅是名字

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