《實戰賣場廣告設計與實例》是2014年化學工業出版社出版的圖書，作者是王芝湘、張媛媛。
基本介紹
- 中文名：實戰賣場廣告設計與實例
- 作者：王芝湘 張媛媛
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2014年1月1日
- 頁數：105 頁
- 開本：16 開
- ISBN：7122188604
- 類型：藝術
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,序言,
內容簡介
本書在編寫時將多年的實戰經驗融匯在字裡行間，通過大量圖片，提供實用性強的“專業賣場”店面設計和店面行銷參考範例和設計實例，以達到廣大店主最終旺銷的目的；繼而從根本上迎合市場需要，從而贏得更多讀者的實際購買需要。本書適合於廣大從事建築材料施工與設計、建築環境設計的專業人士以及相關專業在校師生使用和參考，也可供一般從事店鋪裝修與設計人員參考等。
本書通過對專業賣場空間設計的構成和規劃、專業賣場打造原則和方法等方面，配合最時尚、最經典的專業賣場案例進行剖析，將專業賣場空間以最科學的布局形式，最藝術化的表現方式展現給消費者不一樣的視覺饕餮盛宴，達到真正旺鋪的目的。這是本書作者想要傳達給讀者的最終效果，也是本書出版精髓之所在。
圖書目錄
第1章賣場商業廣告設計
1.1賣場商業廣告的定義
1.2賣場廣告的作用
1.2.1傳遞商品信息、反映商店特色
1.2.2表達經營內容、展示商店活力
1.2.3美化城市，集欣賞性、藝術性、參與性於一體
第2章賣場廣告分類及表現手法
2.1賣場外部廣告
2.1.1導視系統廣告
2.1.2戶外道旗、雨篷、傘體廣告
2.2賣場建築物廣告
2.3櫥窗廣告
2.3.1臨街櫥窗廣告
2.3.2商場內櫥窗廣告
2.4主題廣告
2.4.1品牌形象廣告
2.4.2促銷廣告
2.4.3季節性、節日類廣告
2.4.4代言人廣告
2.5攜帶式廣告
第3章賣場POP廣告與霓虹燈廣告
3.1賣場POP廣告設計
3.1.1平面類POP廣告
3.1.2立體類POP廣告
3.1.3形象類POP廣告
3.1.4動態類POP廣告
3.2賣場POP廣告製作
3.2.1手繪POP廣告
3.2.2其他形式POP廣告製作
3.3霓虹燈廣告
第4章賣場品牌形象設計及套用
4.1賣場品牌VI基礎系統
4.1.1標誌設計
4.1.2標誌的標準組合
4.1.3品牌代言人和吉祥物
4.2賣場品牌VI的套用設計
4.2.1標誌套用
4.2.2海報
4.2.3DM單和宣傳冊
4.2.4包裝和手提袋
4.2.5服裝和鞋帽
4.3案例賞析
案例—：ecco鞋店
案例二：OMEGA（澳門店）
案例三：Shoemarker（鞋萬庫）
第5章賣場廣告實例分析
案例一：北京三里屯VillAGE商圈
案例二：施華洛世奇首飾店
案例三：PaulFrank服裝店
案例四：SELECTED服裝店
案例五：VEROMODA服裝店
參考文獻
作者簡介
王芝湘
1975年出生，天津某大學副教授，曾在德國柏林藝術學院深造。多年來，在教學方面取得豐碩成果的同時，曾獲得很多獎項，也被多家公司聘為項目經理、美學設計顧問，對室內裝潢設計、商業地產、專業市場有深刻認識和獨到見解，有豐富的實戰經驗和較全面的理論知識，有多個成功案例。
自2008年開始至今一直被聘為天津電視台《家居大變身》欄目的專家嘉賓。
序言
在信息化高速發展的社會裡，新聞、廣播、廣告等每天帶給人們的信息，其數量之大難以估量，然而其中真正能被人們記住的信息卻非常少。
商業空間是現代社會生活中人們活動空間中最複雜多變的空間類型之一，購物空間環境的要求也隨著經濟生活水平的提高而相應有所提升。購物不再單單是為了購買商品和滿足生活需求，更是成為一種消遣和娛樂的體驗活動。隨之，購物空間就不再僅僅是提供商品陳列的場地，也是為了消費者提供消遣、娛樂以及交流活動等的場所。
專業賣場作為商業空間中較專業的賣場空間類型，是商業設計中的重要分支，其作用和特點更加突出，也越來越有單獨成為一個完整行業的趨勢。無論是專業賣場的空間設計、陳列設計、店面設計，還是櫥窗設計，都與其他類型的商業空間存在一定區別。只有從總體上把握風格，在細節上做到與總體相呼應，才能設計出令消費者感到舒適，從而真正成為提高銷量，實現以“旺鋪贏家”為目的的專業賣場。
本書內容融合視覺藝術、環境藝術、空間設計、行銷管理等多方面知識，涉及範圍很廣，圖文並茂，具有內容新、取材廣、個性強、藝術水平高的特點，給人一種耳目一新的感覺：一方面，以理性的分析展現目前專業賣場設計這一領域的知識體系，通過這樣的知識架構可以使初涉這一領域的設計者能較快速、深入了解自己的設計對象；另一方面，利用最新的設計案例進行解構、剖析，提供更多創意亮點以起到拋磚引玉、啟發設計思路的目的。
在本書編寫過程中得到化學工業出版社的大力支持和幫助，編輯對本書提出寶貴意見，並且對圖文進行了辛勤校勘，在此一併表示衷心感謝！
由於作者時間和水平有限，書中疏漏之處在所難免，敬請廣大讀者批評、指正。
編著者
2014年1月
