基本介紹
- 中文名：店面設計
- 外文名：Store design
- 整體風格劃分：現代風格，傳統風格
- 包括：招牌設計，店門設計，櫥窗設計等
種類,實體,選址,網店,陳列色彩,鋪面色彩,店內色彩,列和色彩,
種類
店面設計大致分為兩類：實體店面設計；網店店面設計。
實體店鋪包括內容：
網店店面設計包括內容：
店名設計；檢索詞設計；店鋪介紹；模板設計。
實體
店面門頭設計
店面的門頭裝修設計最終目的，是為了讓路人對店面產生興趣。進而引導性購物。
門頭裝修材料
門頭logo設計
招牌設計
一般店面上都可設定一個條形商店招牌，醒目地顯示店名及銷售商品。在繁華的商業區里，消費者往往首先瀏覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實現自己購買目標或值得逛游的商業服務場所。因此，具有高度概括力和強烈吸引力的商店招牌；對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要的。商店招牌底板所使用的材料，在我國長期以來是木質和水泥。木質經不起長久的風吹雨打，易裂紋，油漆易脫落，需經常維修。水泥招牌施工方便，經久耐用，造價低廉，但形式陳舊，質量粗糙，只能作為低檔商店招脾。為了反應時代新潮流的變化，如今的店面外裝飾材料已不限於木質和水泥，而是採用薄片大理石、花崗岩、金屬不鏽鋼板、薄型塗色鋁合金板等。石材門面顯得厚實、穩重、高貴、莊嚴；金屬材料門面顯得明亮、輕快，富有時代感。有時，隨著季節的變化，還可以在門面上安置各種類型的遮陽箔架，這會使門面清新、活潑，並溝通了商店內外的功能聯繫，無形中擴展了商業面積。
商店招牌在導入功能中起著不可缺少的作用與價值，它應是最引人注目的地方，所以，要採用各種裝飾方法使其突出。手法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來加強效果，或用彩帶、旗幟、鮮花等來襯托。總之，格調高雅、清新，手法奇特、怪誕往往是成功的關鍵之一。
商店招牌文字設計日益為經商者所重視，一些以標語口號、隸屬關係和數目字組合而成的藝術化、立體化和廣告化的商店招牌不斷湧現。商店招牌文字設計應注意以下幾點：
(1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考慮應有助於門的正常使用。
(2)文字內容必須與本店所銷售的商品相吻合。
(3)文字儘可能精簡，內容立意要深，又要順口，易記易認，使消費者一目了然。
(4)美術字和書寫字要注意大眾化，中文和外文美術字的變形不要太花太亂太做作，書寫字不要太潦草，否則，不易辨認，又會在製作上造成麻煩從而影響效率。
商店招牌設計，除了注意在形式、用料、構圖、造型、色彩等方面給消費者以良好的心理感受外，還應在命名方面多下工夫，力求言簡意賅、清新不俗、易讀易記、富有美感，使之具有較強的吸引力，促進消費者的思維活動，達到理想的心理要求。
顯而易見，店門的作用是誘導人們的視線，並產生興趣，激發想進去看一看的參與意識。怎么進去，從哪進去，就需要正確的導入，告訴顧客，使顧客一目了然。
在店面設計中，顧客進出門的設計是重要一環。
將店門安放在店中央，還是左邊或右邊，這要根據具體人流情況而定：一般大型商場大門可以安置在中央，小型商店的進出部位安置在中央是不妥當的，因為店堂狹小，直接影響了店內實際使用面積和顧客的自由流通。小店的進出門，不是設在左側就是右側，這樣比較合理。
從商業觀點來看，店門應當是開放性的，所以設計時應當考慮到不要讓顧客產生“幽閉”、“陰暗”等不良心理，從而拒客於門外。因此，明快、通暢，具有呼應效果的門廓才是最佳設計。
店門設計，還應考慮店門面前路面是否平坦，是水平還是斜坡；前邊是否有隔擋及影響店門面形象的物體或建築；採光條件、噪音影響及太陽光照射方位等，店門所使用的材料，以往都是採用較硬質的木材，也可以在木質外部包鐵皮或鋁皮，製作較簡便，我國也開始使用鋁合金材料製作商店門，由於它輕盈、耐用、美觀、安全、富有現代感，所以有普及的趨勢，無框線的整體玻璃門屬於豪華型門廓，由於這種門透光性好，造型華麗 所以常用於高檔的首飾店、電器店、時裝店、化妝品店等。
櫥窗設計
在現代商業活動中，櫥窗既是一種重要的廣告形式，也是裝飾商店店面的重要手段。一個構思新穎、主題鮮明、風格獨特、手法脫俗、裝飾美觀、色調和諧的商店櫥窗，與整個商店建築結構和內外環境構成的立體畫面，能起美化商店和市容的作用。
一般來講，櫥窗設計應注意以下方面：
(1)櫥窗橫度中心線最好能與顧客的視平線相等，那么，整個櫥窗內所陳列的商品都在顧客視野中。
(2)在櫥窗設計中，必須考慮防塵，防熱、防淋、防曬、防風、防盜等，要採取相關的措施。
(3)不能影響店面外觀造型，櫥窗建築設計規模應與商店整體規模相適應。
(4)櫥窗陳列的商品必須是本商店出售的，而且是最暢銷的商品。
(5)櫥窗陳列季節性商品必須在季節到來之前一個月預先陳列出來向顧客介紹，這樣才能起到迎季宣傳的作用。
(6)陳列商品時，應先確定主題，無論是多種多類或是同種不同類的商品，均應系統地分種分類依主題陳列，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內容，千萬不可亂堆亂擺分散消費者視線。
(7)櫥窗布置應儘量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，除根據櫥窗面積注意色彩調和、高低疏密均勻外，商品數量不宜過多或過少。要做到使顧客從遠處近處、正面側面都能看到商品全貌。富有經營特色的商品應陳列在最引人注目的櫥窗里。
(8)容易液化變質的商品如食品糖果之類，以及日光照曬下容易損壞的商品，最好用其模型代替或加以適當的包裝。
(9)櫥窗應經常打掃，保持清潔，特別是食品櫥窗。骯髒的櫥窗玻璃，櫥窗裡面布滿灰塵，會給顧客不好的印象，引起對商品的懷疑或反感而失去購買的興趣。
(10)櫥窗陳列需勤加更換，尤其是有時間性的宣傳以及陳列容易變質的商品尤應特別注意。每個櫥窗在更換或布置時，停止對外宣傳時間，一般必需在當天內完成。
店鋪裝修燈光
分為三個部分
招牌照明招牌的明亮醒目，一般是通過霓虹燈的裝飾做到的。霓虹燈不但照亮招牌，也增加了店鋪在夜間的可見度。同時，能製造熱鬧和歡快的氣氛。霓虹燈的裝飾一定要新穎、別具一格，可設計成各種形狀，採用多種顏色。為了使招牌醒目，燈光顏色一般以單色和生較強的紅、綠、白等為主，突出簡潔、明快、醒目的要求。有時，燈光的巧妙變化和閃爍或是輔以動態結構的字型，能產生動態的感覺，這種照明方式能活躍氣氛，更富有吸引力，可收到較好的心理效果。
櫥窗照明光和色是密不可分的，按舞檯燈光設計的方法，為櫥窗配上適當的頂燈和角燈，不但能起到一定的照明效果，而且還能使櫥窗原有的色彩產生戲劇性的變化，給人以新鮮感。廣州店鋪裝修櫥窗照明不僅要美，同時也須滿足商品的視覺訴求。櫥窗內的亮度必須比賣場的高出2～4倍，但不應使用太強的光，燈色間的對比度也不宜過大，光線的運動、交換、閃爍不能過快或過於激烈，否則消費者會眼花繚亂，造成強刺激的不舒適感覺。燈光要求色彩柔和、富有情調。同時，還可以採用下照燈、吊燈等裝飾性照明，強調商品的特色，儘可能在反映商品本來面目的基礎上，給人以良好的心理印象。
外部裝飾燈照明它是霓虹燈在現代條件下的一種發展。一般是裝飾在店門前的街道上或店門周圍的牆壁上，主要起渲染、烘托氣氛的作用。廣州店鋪裝修如許多店門拉起的燈網，有些甚至用多色燈網把店前的樹裝飾起來；再如，製成各種反映本店經營內容的多色造型燈，裝飾在店前的牆壁或招牌周圍，以形成的購物氣氛。
店面注意事項
第一條：空間配色不得超過三種，其中白色、黑色不算色。
第二條：金色、銀色可以與任何顏色相配襯。金色不包括黃色，銀色不包括灰白色。
第三條：家用配色在沒有設計師指導下最佳配色灰度是：牆淺，地中，家私深。
第四條：廚房不要使用暖色調，黃色色系除外。
第五條：打死也不要深綠色的地磚。
第六條：堅決不要把不同材質但色系相同的材料放在一起。否則，你會有一半的機會會犯錯！
第七條：想製造明快現代的家居品味，那么你就不要選用那些印有大花小花的東西(植物除外)，儘量使用素色的設計。
第八條：天花板的顏色必須淺於或與牆面同色。當牆面的顏色為深色設計時，天花板必須採用淺色。天花板的色系只能是白色或與牆面同色系者。
第九條：空間非封閉慣穿的，必須使用同一配色方案。不同的封閉空間，可以使用不同的配色方案。
第十條：本"定律"如果用於家居以外，90%可能錯誤！
選址
1、宜繁華忌偏僻。
在街面上進行店鋪選址，要注重選擇那些人流量較為密集的地方，這種能聚集人氣的地方往往就是比較繁華的地段。
按照風水的說法，有人氣就有生氣，人氣愈旺生氣就愈旺，乘生氣就能帶來生意的興隆。
2、取開闊避狹窄。
風水在選擇宅址時，講求屋前開闊，接納八方生氣，這與經商講究廣納四方來客契合。按照這一原則，選擇店鋪的地址時，也應考慮店鋪正前方的開闊，要求不能有任何遮擋物，比如圍牆，電線桿，廣告牌和過大遮眼的樹木等等。
3、取南向避東北。
風水在選擇陽宅的基址時，立求座北朝南，其目的是為了避免夏季的暴曬和冬季的寒風。經商地址的選擇，也同樣需要考慮避日曬和寒風。那么，最好的也還是坐北朝南，即取南向。
4、店鋪外觀造型。
從商品行銷的角度說，注重商店的外觀造型達到樹立商業形象的目的，就必須使這個外觀造型具有鮮明的獨特性，即要注重造就商店外觀的特色，通過運用商店外觀造型的獨特性，宣傳自己，招引顧客。
5、外觀造型與區域景致諧調。
在設計商店外觀的造型時，除了考慮建築本身結構比例的協調性之外，還要注意使商店的外觀造型與所處的區域的自然景致相協調。
6、店鋪宜寬敞大氣。
商店的門是商店的咽喉，是顧客與商品出入與流通的通道。商店的門每日迎送顧客的多少，決定著商店的興衰。因而，為了使商店能提高對顧客的接待量，門不宜做得太小。
網店
淘寶店鋪是指所有淘寶賣家在淘寶所使用的旺鋪或者店鋪，淘寶旺鋪是相對普通店鋪而誕生的，每個在淘寶新開店的都是系統默認產生的店鋪界面，就是常說的普通店鋪。而淘寶旺鋪（個性化店鋪）服務是由淘寶提供給淘寶賣家，允許賣家使用淘寶提供的計算機和網路技術，實現區別於淘寶一般店鋪展現形式的個性化店鋪頁面展現功能的服務。簡單來說，就是花錢向淘寶買一個有個性、全新的店鋪門面。淘寶旺鋪是淘寶提供的一種增值服務，如果需要使用，必須訂購，是要收取相關費用的。
店名設計
店鋪名稱十分重要，一個具有高度概括力和強烈吸引力的名稱，對消費者的視覺刺激和心理影響都起著重要作用，不僅能給人以美的享受，而且還能吸引顧客，擴大銷售，起到第一"推銷員"的作用。古代商號都很注重使用吉祥順利的字眼，來寓意自己的生意。那時的店鋪大都冠以順、廣、泰、祥一類的字眼，為的是討個舒心吉利。現代經營也十分講究給自己的店鋪起個言簡意賅、寓意清新、富有特色的店名。作為店，起名也是一個大學問，名字要雅，有潮流感，能打動顧客的心。一個好的店鋪名必須適合其目標顧客的層次，適合其經營宗旨和情調，這樣才能為店鋪樹立美好的形象，增強對顧客的吸引力。
網店模板選擇
一般網站會提供你幾個整體店鋪風格選擇，不過要想讓自己的店鋪跟別人的不一樣，你可以在店鋪里的店標，公告，分類，商品頁面等放上你自己設計或喜歡的圖或文字，好比給店鋪穿上漂亮的衣服。通常把這些圖稱為模版，但一般這些圖片(如果是自己電腦或網站硬碟里的)都要上傳到網上空間或相冊，得到圖片網址(通常是http：開頭)，再加上特定的代碼才能顯示在店鋪里，而且並不是每個人都會設計圖片，這就是網店裝修的麻煩所在。對於淘寶首頁店鋪的裝修，有普通店鋪和高級店鋪之分，普通店鋪主要放在針對網店公告欄、店鋪介紹和分類欄進行裝修。
店鋪內容設計
包括品牌名稱介紹；廣告語；圖片；客服陳列；活動預告；新品上市；產品分類；店鋪收藏連結；物流和郵費介紹；售後服務和退換貨要求；促銷信息；活動資訊等。店鋪內容在設計過程中要求做到：通過強烈的視覺衝擊，告訴買家你在賣什麼；告訴您的買家店鋪風格及定位；告訴買家您正在執行的優惠政策或便利的物流方式、退換貨制度等。
參考資料
《店面設計》
作者: [西]雅各布·克勞埃爾 編著 董薇 編譯
出版年: 2013.1
頁數: 300頁
定價: 298元
裝幀: 精裝
出版社：廣西師範大學出版社
內容簡介
這是2013年一本關於商業服務空間的內部設計在近期和未來趨勢方面具有指導作用的畫冊。作者不僅盡力展現每一個項目的整體設計，對最重要的施工細節也予以關注，在某些案例中，這些細節正是精巧的空間特性中最關鍵的一部分。為此，本書詳盡收錄了各種圖表素材以及建築師對作品構思的說明，可供相關人士參考。
作者介紹
克勞埃爾是西班牙LINKS出版社編輯。在國內與多家知名出版社合作出版圖書。
陳列色彩
所有商店都要研究陳列色彩·研究燈光和陳列背景的色彩，研究季節的色彩。例如，夏季顧客會因為炎熱的天氣而影響購買情緒，商店的色調應以淡蘭色帶涼意的為主體，使顧客潛在的意識中，具有涼爽的感覺，以刺激顧客的購買慾望。從這個意義上講，必須研究色彩。因為色彩會使顧客對商店的印象發生奇妙的變化。比如，把商店的柱子塗上全然不同的顏色，商店的這一點變化就會使顧客感到驚奇
鋪面色彩
根據顧客的愛好調和鋪面的色彩，是個很重要的關鍵。在以女顧客為對象的化妝檯商店裡，鋪面的色彩要以弱的、柔和的淺粉紅色、藤色、淡青色、銀灰色為主調，不用或少用大紅色、紫色、深色等顏色。象書店，以知識階層為對象，要以象徵智慧的青色、淡綠色、灰色等冷色調為中心，適當配用些鮮明的顏色。不僅要考慮商店的色彩，還要儘量做到這種色彩同商品色彩相協調。
店內色彩
商店的天井、牆壁、柱子、窗戶等的顏色和牆面、帳桌、地板等顏色，都要考慮使它同陳列商品的顏色相協調。商店具有肅靜的氣氛，商品本身就會醒目。各行業的天棚、牆壁、柱子等都要使用顧客喜愛的基本顏色，要經常使顧客感到商店有變化。化妝品商店的鋪面要使用弱的顏色，商店內部要使用肅靜的暖色，就會使商品更加光彩奪目。
列和色彩
由於商品集團要用一種統一的色采來表示， 所以，要強調那個商品集團的色彩，統一使這個商品突出，並要同整個商店協調一致。比如，在暗顏色的商品中，配上一種明快色調的商品。或者在暖色系列的商品集團中配上一種冷色的商品等。根據這個原則，在商品種類繁多的毛線商店、洋服店裡，顏色和形狀要統一，光澤度相同的商品擺在一起，同類顏色的要整齊一致。相反，在商品種類少的行業里，為了從色彩上表示商品的豐富程度，利用顏色和形狀的對比，或用相反顏色的小道具就能產生很好的效果。
