專業賣場正在成為不可或缺的商業組成部分，也是眾多店鋪發展到一定階段的必然產物和趨勢。本書從專業賣場的定位特點、空間設計、陳列設計、店面設計、櫥窗設計等諸多方面入手，配合對最時尚、最經典的專業賣場空間設計案例進行剖析，起到拋磚引玉、啟發設計思路的作用。如何將專業賣場以最科學的布局形式、最藝術化的表現方式展現給消費者不一樣的視覺饕餮盛宴，這正是本書作者想要傳達給讀者的最終效果，也是本書編寫精髓之所在。本書將視覺藝術、環境藝術、空間設計、行銷管理等多個新興學科融合，涉及的範圍十分廣泛。希望本書能給專業環境設計師、商業空間設計工作人員、藝術專業院校師生及眾多店鋪業主帶來啟發和幫助，進而推動國內商業空間設計乃至國內商業的進步發展，達到真正成為“旺鋪贏家”的目的。
基本介紹
- 中文名：實戰專業賣場設計與實例
- 出版社：化學工業出版社
- 頁數：105頁
- 開本：16
- 作者：王芝湘 吳真
- 出版日期：2014年3月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7122188590
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,序言,
基本介紹
內容簡介
賣場廣告設計是品牌或商品與消費者之間溝通的橋樑，賣場廣告設計所做的一切都是為成功完成終端銷售環節並實現品牌的產品價值而服務的。
本書圍繞賣場廣告設計這一主題展開，以理性的分析展現目前賣場廣告設計的完整知識體系，使初涉這一領域的設計者較快速、深入地了解自己的設計對象；另一方面，展現最新的諸多廣告設計創意亮點，起到拋磚引玉、啟發設計思路的目的。如何將賣場廣告以最科學、最藝術化的表現方式展現給消費者不一樣的視覺饕餮盛宴？這正是本書作者想要傳達給讀者的最終效果，也是本書編寫精髓之所在。
本書圍繞賣場廣告設計這一主題展開，以理性的分析展現目前賣場廣告設計的完整知識體系，使初涉這一領域的設計者較快速、深入地了解自己的設計對象；另一方面，展現最新的諸多廣告設計創意亮點，起到拋磚引玉、啟發設計思路的目的。如何將賣場廣告以最科學、最藝術化的表現方式展現給消費者不一樣的視覺饕餮盛宴？這正是本書作者想要傳達給讀者的最終效果，也是本書編寫精髓之所在。
作者簡介
王芝湘
1975年出生，天津某大學副教授，曾在德國柏林藝術學院深造。在教學方面取得豐碩成果的同時，曾獲得很多獎項，也被多家公司聘為項目經理、美學設計顧問，對室內裝潢設計、商業地產、專業市場有深刻認識和獨到見解，有豐富的實戰經驗和較全面的理論知識，有多個成功案例。
自2008年開始一直被聘為天津電視台《家居大變身》欄目的專家嘉賓。
1975年出生，天津某大學副教授，曾在德國柏林藝術學院深造。在教學方面取得豐碩成果的同時，曾獲得很多獎項，也被多家公司聘為項目經理、美學設計顧問，對室內裝潢設計、商業地產、專業市場有深刻認識和獨到見解，有豐富的實戰經驗和較全面的理論知識，有多個成功案例。
自2008年開始一直被聘為天津電視台《家居大變身》欄目的專家嘉賓。
圖書目錄
第1章 專業賣場設計概述
1.1 專業賣場的概念002
1.2 專業賣場的特點003
1.2.1 創新性003
1.2.2 聯想性003
1.2.3 國際性004
1.2.4 功能性005
1.2.5 引導性006
1.3 專業賣場設計的基本原則007
1.3.1 功能性原則007
1.3.2 整體性原則007
1.3.3 經濟性原則008
1.3.4 藝術審美性原則009
1.3.5 環保性原則010
1.3.6 創新性原則011
1.4 專業賣場的銷售形態012
1.4.1 面對面服務012
1.4.2 側面服務013
1.4.3 自由選購013
第2章 專業賣場的經營模式
2.1 旗艦店015
2.1.1 旗艦店的形態特徵015
2.1.2 旗艦店的設計要素015
2.2 概念店017
2.2.1 概念店的形態特徵017
2.2.2 概念店的設計要素019
2.3 連鎖店020
2.3.1 連鎖店的形態特徵020
2.3.2 連鎖店的設計要素021
2.4 專賣店022
2.4.1 專賣店的形態特徵022
2.4.2 專賣店的設計要素023
第3章 專業賣場的空間規劃與廣告構成
3.1 專業賣場的空間布局026
3.1.1 功能分區026
3.1.2 通道劃分031
3.1.3 排列架與道具033
3.1.4 服務設施033
3.2 專業賣場的空間展現034
3.2.1 專業賣場的空間不同形態034
3.2.2 專業賣場的空間色彩展現035
第4章 專業賣場的店面設計
4.1 專業賣場店面設計的要點040
4.1.1 開放感強040
4.1.2 儘可能方便消費者040
4.1.3 力求形成獨特風格041
4.1.4 與周圍環境相協調042
4.2 專業賣場店面設計的表現手法042
4.2.1 CIS――企業形象統一設計表現法042
4.2.2 使用不同材質表現法044
4.2.3 使用招牌表現法047
4.2.4 使用商品陳列表現法048
4.2.5 使用商品形象表現法049
4.2.6 使用象徵性表現法050
4.2.7 幾何形表現法050
第5章 專業賣場的櫥窗設計
5.1 專業賣場櫥窗的作用053
5.1.1 吸引消費者駐足觀望，促使其產生購買慾望053
5.1.2 展示賣家特色，產生直接說服力054
5.1.3 美化賣場內外環境，給人審美愉悅056
5.2 專業賣場櫥窗的構造056
5.2.1 封閉式056
5.2.2 開放式058
5.2.3 半封閉式058
5.3 專業賣場櫥窗的分類形式059
5.3.1 主題類櫥窗059
5.3.2 季節類櫥窗059
5.3.3 放大特寫類櫥窗060
5.3.4 直接展示類櫥窗061
5.3.5 寓意聯想類櫥窗062
5.4 專業賣場櫥窗的設計原則062
5.4.1 與消費者行走視線相符062
5.4.2 與賣場形成整體063
5.4.3 與內部行銷活動相呼應063
5.4.4 主題簡潔鮮明、風格突出065
5.5 專業賣場櫥窗的照明設計066
5.5.1 專業賣場櫥窗照明的作用066
5.5.2 專業賣場櫥窗照明的分類066
5.5.3 照明燈對展品的塑造069
第6章 專業賣場的陳列設計
6.1 專業賣場陳列設計的目的和原則072
6.1.1 專業賣場陳列設計的目的072
6.1.2 專業賣場陳列設計的原則074
6.2 專業賣場陳列設計的基本形式078
6.2.1 按商品分類進行陳列078
6.2.2 按方便顧客進行陳列081
6.2.3 按主題進行陳列081
6.3 專業賣場陳列展示道具的設計083
6.3.1 陳列展示道具要素分析083
6.3.2 陳列展示道具設計中的人體工程學084
6.3.3 陳列展示道具的要點084
第7章 專業賣場實例分析與展示
案例一：君安首飾和平茂業店090
案例二：Aesop保養品賣場092
案例三：遊艇專業賣場094
案例四：LivrariadaVila書店096
案例五：SONY專業賣場098
案例六：家樂福超市102
參考文獻
1.1 專業賣場的概念002
1.2 專業賣場的特點003
1.2.1 創新性003
1.2.2 聯想性003
1.2.3 國際性004
1.2.4 功能性005
1.2.5 引導性006
1.3 專業賣場設計的基本原則007
1.3.1 功能性原則007
1.3.2 整體性原則007
1.3.3 經濟性原則008
1.3.4 藝術審美性原則009
1.3.5 環保性原則010
1.3.6 創新性原則011
1.4 專業賣場的銷售形態012
1.4.1 面對面服務012
1.4.2 側面服務013
1.4.3 自由選購013
第2章 專業賣場的經營模式
2.1 旗艦店015
2.1.1 旗艦店的形態特徵015
2.1.2 旗艦店的設計要素015
2.2 概念店017
2.2.1 概念店的形態特徵017
2.2.2 概念店的設計要素019
2.3 連鎖店020
2.3.1 連鎖店的形態特徵020
2.3.2 連鎖店的設計要素021
2.4 專賣店022
2.4.1 專賣店的形態特徵022
2.4.2 專賣店的設計要素023
第3章 專業賣場的空間規劃與廣告構成
3.1 專業賣場的空間布局026
3.1.1 功能分區026
3.1.2 通道劃分031
3.1.3 排列架與道具033
3.1.4 服務設施033
3.2 專業賣場的空間展現034
3.2.1 專業賣場的空間不同形態034
3.2.2 專業賣場的空間色彩展現035
第4章 專業賣場的店面設計
4.1 專業賣場店面設計的要點040
4.1.1 開放感強040
4.1.2 儘可能方便消費者040
4.1.3 力求形成獨特風格041
4.1.4 與周圍環境相協調042
4.2 專業賣場店面設計的表現手法042
4.2.1 CIS――企業形象統一設計表現法042
4.2.2 使用不同材質表現法044
4.2.3 使用招牌表現法047
4.2.4 使用商品陳列表現法048
4.2.5 使用商品形象表現法049
4.2.6 使用象徵性表現法050
4.2.7 幾何形表現法050
第5章 專業賣場的櫥窗設計
5.1 專業賣場櫥窗的作用053
5.1.1 吸引消費者駐足觀望，促使其產生購買慾望053
5.1.2 展示賣家特色，產生直接說服力054
5.1.3 美化賣場內外環境，給人審美愉悅056
5.2 專業賣場櫥窗的構造056
5.2.1 封閉式056
5.2.2 開放式058
5.2.3 半封閉式058
5.3 專業賣場櫥窗的分類形式059
5.3.1 主題類櫥窗059
5.3.2 季節類櫥窗059
5.3.3 放大特寫類櫥窗060
5.3.4 直接展示類櫥窗061
5.3.5 寓意聯想類櫥窗062
5.4 專業賣場櫥窗的設計原則062
5.4.1 與消費者行走視線相符062
5.4.2 與賣場形成整體063
5.4.3 與內部行銷活動相呼應063
5.4.4 主題簡潔鮮明、風格突出065
5.5 專業賣場櫥窗的照明設計066
5.5.1 專業賣場櫥窗照明的作用066
5.5.2 專業賣場櫥窗照明的分類066
5.5.3 照明燈對展品的塑造069
第6章 專業賣場的陳列設計
6.1 專業賣場陳列設計的目的和原則072
6.1.1 專業賣場陳列設計的目的072
6.1.2 專業賣場陳列設計的原則074
6.2 專業賣場陳列設計的基本形式078
6.2.1 按商品分類進行陳列078
6.2.2 按方便顧客進行陳列081
6.2.3 按主題進行陳列081
6.3 專業賣場陳列展示道具的設計083
6.3.1 陳列展示道具要素分析083
6.3.2 陳列展示道具設計中的人體工程學084
6.3.3 陳列展示道具的要點084
第7章 專業賣場實例分析與展示
案例一：君安首飾和平茂業店090
案例二：Aesop保養品賣場092
案例三：遊艇專業賣場094
案例四：LivrariadaVila書店096
案例五：SONY專業賣場098
案例六：家樂福超市102
參考文獻
序言
我國的商業與商鋪以迅猛速度增長，各大城市商業街區呈現出一派繁榮的景象。大大小小的店面設計，裝修風格迥異、千差萬別、個性十足，都凸顯出自己的品牌文化及訴求理念，吸引消費者進店選購。因此，無論是專業人士，還是店主本人，了解店面設計與廣告宣傳方面的知識都是十分必要的。打造一流的店鋪，吸引消費者的眼光，這是進入商業市場競爭的第一仗。正因如此，越來越多的經營者和店主也開始給予賣場廣告以足夠的重視。同時，隨著消費觀念的變化，消費者越來越注重商品和服務的品牌文化與內涵。
廣告是現代社會生活中具有大眾普遍性說服力的信息傳遞和文化交流的媒介形式。它屬於現代社會市場經濟範疇，是社會經濟文化的一部分，也是現代社會經濟文化發展的重要標誌。
隨著現代商業的迅猛發展，廣告在現代經濟生活中發揮著越來越重要的作用，它涵蓋了人們生活中吃、穿、住、行的方方面面，也不再僅僅是一種單一的具象表現形式。
本書從視覺行銷的角度介紹國內外時尚之都的前沿店面廣告設計，包括歐洲、中國香港、中國澳門、日本、美國等地，除了介紹國際性品牌外，還介紹地方性品牌。本書有別於一般理論工具書的特點在於：書中圖片均透過焦點的拍攝手法，清晰地顯示所要展示的店鋪廣告；講述了一些容易被設計者所忽視但卻非常重要的設計細節，使讀者在掌握店鋪廣告設計技巧的基礎上，更深入地了解店面廣告設計背後的故事，理解品牌廣告所要展示的內涵和理念；學習國外店面設計師是如何將視覺行銷廣告與產品、品牌完美結合，如何利用有限的資源、環境進行無限的創作設計，真正達到表達主題和特色，以吸引更多潛在消費者的目的。
本書由5章構成，融合了視覺藝術、環境藝術、空間設計、行銷管理等多方面知識的新興邊緣學科，涉及範圍很廣。本書還具有圖文並茂、內容新、取材廣、個性強、藝術性高的特點，努力在讀者心目中產生耳目一新的感覺。作者希望通過本書能推動國內賣場廣告設計的進步與發展，能給予商業廣告設計人員、從業人員更多的啟迪與啟發，進而在工作中不斷創新和發展。
本書編寫分工如下：王芝湘完成了本書第1章、第3章、第5章的編寫工作；張媛媛完成了本書第2章、第4章的編寫工作。李鑫華進行了後期資料整理。
由於作者時間有限，書中不妥之處在所難免，還望廣大讀者批評和指正。
編著者
2013年12月
廣告是現代社會生活中具有大眾普遍性說服力的信息傳遞和文化交流的媒介形式。它屬於現代社會市場經濟範疇，是社會經濟文化的一部分，也是現代社會經濟文化發展的重要標誌。
隨著現代商業的迅猛發展，廣告在現代經濟生活中發揮著越來越重要的作用，它涵蓋了人們生活中吃、穿、住、行的方方面面，也不再僅僅是一種單一的具象表現形式。
本書從視覺行銷的角度介紹國內外時尚之都的前沿店面廣告設計，包括歐洲、中國香港、中國澳門、日本、美國等地，除了介紹國際性品牌外，還介紹地方性品牌。本書有別於一般理論工具書的特點在於：書中圖片均透過焦點的拍攝手法，清晰地顯示所要展示的店鋪廣告；講述了一些容易被設計者所忽視但卻非常重要的設計細節，使讀者在掌握店鋪廣告設計技巧的基礎上，更深入地了解店面廣告設計背後的故事，理解品牌廣告所要展示的內涵和理念；學習國外店面設計師是如何將視覺行銷廣告與產品、品牌完美結合，如何利用有限的資源、環境進行無限的創作設計，真正達到表達主題和特色，以吸引更多潛在消費者的目的。
本書由5章構成，融合了視覺藝術、環境藝術、空間設計、行銷管理等多方面知識的新興邊緣學科，涉及範圍很廣。本書還具有圖文並茂、內容新、取材廣、個性強、藝術性高的特點，努力在讀者心目中產生耳目一新的感覺。作者希望通過本書能推動國內賣場廣告設計的進步與發展，能給予商業廣告設計人員、從業人員更多的啟迪與啟發，進而在工作中不斷創新和發展。
本書編寫分工如下：王芝湘完成了本書第1章、第3章、第5章的編寫工作；張媛媛完成了本書第2章、第4章的編寫工作。李鑫華進行了後期資料整理。
由於作者時間有限，書中不妥之處在所難免，還望廣大讀者批評和指正。
編著者
2013年12月
