智慧的品牌：數字行銷傳播金獎案例(2015)

內容簡介

本書從2014年度國內、國際廣告行銷類最重要獎項的金獎案例中精心遴選出最成功、最具代表性的100個數字行銷傳播案例，集中反映了當前品牌智慧型發展的最高水準。本書從多維視角立體呈現案例的全貌，探尋案例中的問題洞察和策略邏輯，不僅呈現案例的顯著效果和市場評價，更探討個案之於全體的創新點和局限之處。此外，本書提供了可供深入學習和思考的線索，包括代理公司、技術背景、相關視頻音頻及網頁作品。本書適合數字行銷傳播領域的從業人員、高校相關專業的學生，以及市場行銷、廣告等從業人員閱讀。

目錄信息

第1章　互動展示

001　世界自然基金會：“數字地球一小時”體驗活動　/1

002　大眾汽車：開車別低頭　/4

003　三星UHD TV：難以置信的真實之美　/7

004　中國導盲犬大連培訓基地：腳印的承諾　/10

005　泰康人壽：泰康瞬間創意傳播　/13

006　三星Galaxy：數字全景影棚體驗行銷　/16

007　《曉松奇談》：會說話的海報　/19

008　長安福特新福克斯：過癮集中營　/22

009　英國航空公司：魔幻飛行　/25

010　Megaon電信：索契冬奧會的MegaFaces互動裝置　/28

011　Guy Cotton：線上出海之旅　/32

012　高樂氏：歡樂帳篷　/34

第2章　遊戲玩樂

013　可口可樂：“可口可樂那些事兒”趣味問答　/37

014　諾基亞Lumia：世界最小遊戲　/40

015　宜家家居：幸福換算術　/42

016　杜蕾斯：杜蕾斯時尚定製遊戲　/45

017　谷歌Chrome瀏覽器：多屏互動遊戲　/48

018　杜蕾斯：遙控內衣　/51

第3章　移動定位

019　伊利金典：“親情鎖”App　/54

020　中國移動：爆笑搖搖看世界盃　/57

021　深港鞋業老年休閒鞋：孩子，請帶我回家　/60

022　妮維雅：“保護”廣告　/63

023　New Museum：追溯1993　/65

第4章　搜尋應答

024　百度外賣：刷臉吃飯　/68

025　手機百度：“讓每一分都有意義”高考項目　/71

026　百度地圖：春節人口遷徙大數據　/74

027　寶馬MINI：“私人訂製”跨界搜尋行銷　/77

028　美汁源：手機里長出來的陽光橙子　/80

第5章　社交情感

029　星巴克：抬頭行動　/84

智慧的品牌：數字行銷傳播金獎案例(2015)

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