《市場調查》是2016年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場調查
- 作者：柴慶春，程慧超主編
- 類別：教材
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2016年
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787300223896
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本教材系十二五職業教育國家規劃教材，經全國職業教育教材審定委員會審定。教材系統地介紹了市場調查和預測的科學方法，使讀者通過本書可以獲得有關市場調查和預測的知識和技能。這些知識和技能主要包括：市場調查的基本理論、市場調查和預測的基本方法、網際網路技術在市場調查中的運用等內容。
圖書目錄
項目一 市場調查概述1
任務一 市場調查的概念和重要作用3
任務二 市場調查的套用11
任務三 市場調查方案的設計18
任務四 市場調查的管理24
項目二 定性調研與二手資料的獲取 33
任務一 資料來源的類別34
任務二 定性調研36
任務三 二手資料的獲取41
任務四 網路市場調查50
項目三 量表設計 57
任務一 態度測量58
任務二 量表的形式61
任務三 量表選項設計66
項目四 調查問卷設計 70
任務一 調查問卷概述72
任務二 調查問卷的基本結構76
任務三 問題設計80
任務四 對調查問卷的評價87
項目五 抽樣調查 93
任務一 抽樣調查概述95
任務二 抽樣技術的分類及選擇100
項目六 實地調查 114
任務一 觀察法116
任務二 小組訪談法122
任務三 詢問法126
任務四 固定樣本調查135
任務五 實驗法136
項目七 數據處理和分析 146
任務一 數據處理149
任務二 數據分析165
項目八 市場調查報告的撰寫178
任務一 撰寫市場調查報告的意義179
任務二 市場調查報告的基本結構和格式180
任務三 市場調查報告的撰寫188
項目九 市場調查實踐 197
任務一 行銷戰略調查199
任務二 新產品開發調查204
任務三 消費行為調查208
任務四 顧客滿意度調查213
任務五 初創企業的市場調查217
參考文獻 223
作者簡介
柴慶春，中央財經大學商學院市場行銷系副教授，曾在外資跨國公司任職多年，在市場行銷和國際貿易實踐方面具有十分豐富的經歷。
