《市場行銷學》是2019年武漢大學出版社出版的圖書，作者是靳洪。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：靳洪
- 出版時間：2019年
- 出版社：武漢大學出版社
- ISBN：9787307210455
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷學（第3版）》根據學科特點，對市場行銷學科所涉及的基本內容條理性的進行展開，主要涉及以下內容：市場行銷概述，簡要介紹市場行銷學科基本理論；市場行銷觀念，闡述幾類典型行銷思想；市場行銷環境，介紹行銷環境分析的要點及主要方式；市場行銷調研，簡要介紹行銷調研的方式技巧；購買行為分析，介紹消費者購買行為的模式及規律；目標市場，介紹目標市場行銷戰略執行的要點；產品策略；價格策略；渠道策略；促銷策略；市場行銷管理，介紹行銷管理的基礎內容；市場行銷新發展。
圖書目錄
第一章 市場行銷概述
第一節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷學的產生與發展
第三節 市場行銷學的研究對象與方法
第二章 行銷觀念
第一節 行銷觀念概述
第二節 行銷觀念的次革命
第三節 市場行銷的第二次革命
第三章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境
第二節 巨觀市場行銷環境
第三節 微觀市場行銷環境
第四節 市場行銷環境分析
第四章 市場行銷調研
第一節 市場行銷信息
第二節 市場行銷信息的收集
第三節 市場行銷信息的分析
第五章 購買行為分析
第一節 消費者市場購買特點
第二節 影響消費者購買行為因素
第三節 消費者購買決策過程
第四節 組織市場購買分析
第六章 目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場及其選擇
第三節 市場定位
第四節 市場行銷組合策略
第七章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品生命周期理論
第三節 產品組合策略
第四節 新產品開發策略
第八章 價格策略
第一節 影響產品價格的因素
第二節 產品定價方法
第三節 產品定價策略
第四節 產品價格調整
第九章 渠道策略
第一節 分銷渠道及其結構
第二節 分銷渠道的結點
第三節 分銷渠道的管理
第十章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 商業廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第十一章 市場行銷管理
第一節 市場行銷的組織
第二節 市場行銷控制
第三節 行銷審計
第十二章 市場行銷新發展
第一節 全球行銷
第二節 綠色行銷
第三節 網路行銷
第四節 關係行銷
第五節 誠信行銷
