《市場行銷學》是2012年機械工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：王杜春主編
- 出版時間：2012年
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111363125
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《普通高等教育“十二五”規劃教材：市場行銷學》在參考國內外著名市場行銷學著作的同時，充分考慮到本科、專科教學的實際，並努力使專業教育與職業教育相結合，旨在闡述現代市場行銷學的基本原理和實務的同時，突出技能訓練，培養社會主義市場經濟發展所需要的實用人才。《普通高等教育“十二五”規劃教材：市場行銷學》共14章，主要包括市場行銷學導論，市場行銷環境分析，消費者市場分析，組織市場分析，市場行銷信息系統及市場行銷調研與預測，目標市場行銷戰略，市場競爭與發展戰略，產品策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場行銷計畫、組織與控制，國際市場行銷，市場行銷的新領域等內容。
《普通高等教育“十二五”規劃教材：市場行銷學》在編寫過程中，力求體系完整、內容精練、語言流暢、深入淺出，可作為高等院校經管類專業教材，也可作為有關專業人員的培訓教材和自學用書。
圖書目錄
前言
章 市場行銷學導論
節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷學的建立和特點
第三節 現代行銷理論與行銷觀念
第四節 企業行銷管理的任務與過程
重要概念
複習思考題
附一、市場行銷策劃書撰寫大綱
二、金星澳麥啤酒上市策劃案例
第二章 市場行銷環境分析
節 市場行銷環境概述
第二節 巨觀行銷環境
第三節 微觀行銷環境
重要概念
複習思考題
附一、商業計畫書的格式
二、LEAP品牌童裝上海市場行銷環境分析
第三章 消費者市場分析
節 消費者市場需求
第二節 消費者購買行為
第三節 消費者購買決策過程
重要概念
複習思考題
附一、啤酒家庭消費情況調查問卷
二、呼和浩特市購房意向問卷調查分析
報告
第四章 組織市場分析
節 組織市場需求
第二節 生產者市場購買行為分析
第三節 中間商市場購買行為分析
第四節 非營利性組織市場與政府市場購買
行為分析
重要概念
複習思考題
附一、新客戶開發管理實施細則
二、客戶關係維護要點
三、客戶需求信息處理制度
第五章 市場行銷信患系統及市場行銷
調研與預測
節 市場行銷信息系統
第二節 市場行銷調研
第三節 市場需求預測
重要概念
複習思考題
附一、市場調查及預測工作管理制度
二、市場調查管理辦法
三、市場預測報告
第六章 目標市場行銷戰略
節 市場區隔
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
重要概念
複習思考題
附一、雀巢公司的市場區隔
二、成功的市場定位成就了腦白金
三、帕米亞無煙香菸
第七章 市場競爭與發展戰略
節 市場競爭與競爭者分析
第二節 市場競爭與發展的一般戰略
第三節 各類企業市場競爭戰略
重要概念
複習思考題
附一、公司競爭對手調查操作規則
二、珠啤：多維戰略浴火重生
第八章 產品策略
節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發
第四節 產品包裝
第五節 品牌與商標
複習思考題
附一、新產品開發企劃案
二、新產品推廣計畫
三、產品動態分析與計畫要點
第九章 價格策略
節 企業定價目標與程式
第二節 企業定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
重要概念
複習思考題
附一、產品定價管理制度
二、公司降價銷售管理規定
第十章 分銷渠道策略
節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道中的中間商
第三節 分銷渠道的設計與管理
第四節 物流配送
重要概念
複習思考題
附一、經銷商管理細則
二、特約店業務管理規定
三、代理店管理制度
四、連鎖店管理規章
第十一章 促銷策略
節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 公共關係
第五節 銷售促進
重要概念
複習思考題
附一、企業年度廣告計畫書（整體框架）
二、對新客戶的推銷準則
第十二章 市場行銷計畫、組織與
控制
節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷控制
重要概念
複習思考題
附一、銷售計畫綱要
二、市場行銷計畫綱要
三、公司銷售組織管理制度
第十三章 國際市場行銷
節 國際市場行銷環境
第二節 國際目標市場行銷
第三節 進入國際市場的方式
第四節 國際市場行銷組合戰略
重要概念
複習思考題
附“家樂福”兵敗中國香港
第十四章 市場行銷的新領域
節 綠色行銷
第二節 整合行銷
第三節 關係行銷
第四節 網路行銷
第五節 行銷道德
重要概念
複習思考題
附整合行銷傳播策劃書撰寫要領
參考文獻
