《市場行銷學概論》是2021年西南師範大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學概論
- 作者：鄔曉鷗，張旭祥，王曉芳
- 出版時間：2021年
- 出版社：西南師範大學出版社
- ISBN：9787569702804
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷學概論》圍繞市場行銷學的基本概念、基本理論和方法體系展開，以市場行銷決策為主線，反映了市場行銷實踐的新領域。該書以理論難度適中、體系健全為原則，以培養學生套用能力為目的，在學生掌握基本的市場行銷學理論的基礎上，著力培養學生套用市場行銷學的基本知識和基本原理去分析解決實際問題的能力。教材在體現市場行銷學的新理論、新觀點的同時也提供了反映國內行銷實踐的新案例，這有助於學生加深理論理解，增強悟性，提高解釋現實、指導實踐的能力，有較高的教學實用價值和市場適用價值，可作為高等院校市場行銷課程等相關課程的教材，也可作為企業主體參與市場活動的指南。
圖書目錄
第一章 市場行銷與市場行銷學
第一節 市場與市場行銷
第二節 行銷觀念與市場行銷學
第二章 市場行銷管理
第一節 公司戰略與業務戰略計畫
第二節 市場行銷計畫
第三節 市場行銷管理過程
第三章 市場行銷環境
第一節 微觀行銷環境
第二節 巨觀行銷環境
第三節 行銷環境分析與企業對策
第四章 行銷信息管理
第一節 行銷信息系統
第二節 市場行銷調研
第三節 市場預測
第五章 消費者市場分析
第一節 消費者需求與購買行為模式
第二節 影響消費者購買行為的主要因素
第三節 消費者購買決策過程
第六章 目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場與行銷策略選擇
第三節 產品定位策略
第七章 市場競爭戰略
第一節 競爭者分析
第二節 市場領先者戰略
第三節 市場挑戰者戰略
第四節 市場追隨者與市場補缺者戰略
第八章 產品策略
第一節 產品的概念
第二節 產品組合策略
第三節 品牌策略
第四節 包裝策略
第五節 產品生命周期
第六節 新產品策略
第九章 價格策略
第一節 定價的依據
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整
第十章 渠道策略
第一節 分銷渠道的職能與類型
第二節 中間商
第三節 分銷渠道策略
第十一章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合策略
第二節 廣告策略
第三節 營業推廣策略
第四節 人員推銷策略
第五節 公共關係策略
第十二章 國際市場行銷
第一節 行銷的全球視野
第二節 國際市場行銷環境
第三節 國際市場的細分與選擇
第四節 國際市場行銷組合
第十三章 網路行銷與移動行銷
第一節 網路行銷
第二節 社交網路行銷
第三節 移動行銷
第四節 大數據行銷
第十四章 行銷發展
第一節 關係行銷
第二節 體驗行銷
第三節 服務行銷
主要參考文獻
