《市場行銷學/高等院校規劃教材》是2015年1月1日大連理工大學出版社出版的圖書，作者是鞏少偉、於穎、張瑞雪。
基本介紹
- 書名：市場行銷學
- 作者：鞏少偉、於穎、張瑞雪
- 出版社：大連理工大學出版社
- 出版時間：2005年1月1日
- 頁數：349 頁
- 定價：40.00 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787561197806
- 語種：中文
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷學/高等院校規劃教材》對市場行銷基本理論和方法進行了深入、全面的闡述，反映了市場行銷學的最新發展動態，並結合案例分析闡釋理論的套用，同時吸取了國內外市場行銷領域研究的新成果和新經驗，對學科前沿問題進行了較為全面的介紹。
圖書目錄
第1章 市場行銷導論
1.1 市場行銷學的研究對象與方法
1.1.1 市場行銷學的產生與發展
1.1.2 市場行銷學的研究對象與學科性質
1.1.3 市場行銷學的研究方法
1.2 市場和市場行銷的概念
1.2.1 市場的概念
1.2.2 市場行銷的概念
1.3 市場行銷觀念
1.3.1 生產觀念
1.3.2 產品觀念
1.3.3 推銷觀念
1.3.4 市場行銷觀念
1.3.5 社會行銷觀念
1.4 市場行銷管理
1.4.1 市場行銷管理的實質
1.4.2 市場行銷管理的任務
思考題
案例分析1 宜家的行銷神話
案例分析2 MTV全球音樂：音樂是世界的語言
第2章 企業戰略規劃及行銷管理過程
2.1 制訂企業戰略規劃的重要性
2.1.1 企業戰略的含義與特點
2.1.2 制訂企業戰略規劃的重要性
2.2 企業戰略規劃的內容和步驟
2.2.1 規定企業任務
2.2.2 確定企業目標
2.2.3 安排業務組合
2.2.4 制訂新業務計畫
2.3 企業的市場行銷管理過程
2.3.1 分析市場機會
2.3.2 選擇目標市場
2.3.3 設計市場行銷組合
2.3.4 管理市場行銷活動
思考題
案例分析1 “百事可樂”的多元化戰略
案例分析2 雷曼的破產之路
第3章 市場行銷環境分析
3.1 市場行銷環境概述
3.1.1 市場行銷環境的概念
3.1.2 市場行銷環境的特點
3.2 巨觀行銷環境分析
3.2.1 人口環境
3.2.2 經濟環境
3.2.3 政治法律環境
3.2.4 自然環境
3.2.5 技術環境
3.2.6 社會文化環境
3.3 微觀行銷環境分析
3.3.1 供應商
3.3.2 企業
……
第4章 市場行銷調研
第5章 市場購買行為分析
第6章 市場區隔與目標市場選擇
第7章 產品策略
第8章 定價策略
第9章 分銷渠道策略
第10章 促 銷策略
第11章 市場競爭戰略
第12章 市場行銷計畫、組織與控制
第13章 國際市場行銷
第14章 市場行銷新發展
參考文獻
