《高職高專規劃教材：市場行銷學（第2版）》是2009年浙江大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：高職高專規劃教材：市場行銷學（第2版）
- 出版時間：2009年9月1日
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308038560
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《高職高專規劃教材：市場行銷學（第2版）》是高職高專規劃教材。在結構編排上，本教材首先概論性地闡述市場行銷，然後依據行銷活動過程的大致順序安排為五個篇幅，即第一篇：分析市場機會（包括市場行銷環境、購買者行為分析、需求測量與行銷信息系統）；第二篇：確定目標市場（市場區隔與目標市場選擇）；第三篇：市場行銷戰略（產品定位、新產品開發、產品生命周期、市場競爭以及國際化行銷）；第四篇：市場行銷策略（產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略及市場行銷組合）；第五篇：市場行銷的組織、執行與控制。
圖書目錄
第1章 市場行銷概述
市場行銷的內涵及發展
市場行銷的的核心概念
企業的市場行銷階段
公司對待市場的觀念
第一篇 分析市場行銷機會
第2章 市場行銷環境分析
行銷活動與行銷環境
巨觀市場行銷環境
市場行銷環境評估
第3章 消費者行為分析
消費者購買行為的模式
影響消費者購買行為的因素
消費者購買決策過程
第4章 需求測量與行銷信息系統
需求測量和估算
市場行銷信息系統
第二篇 確定目標市場
第5章 市場區隔與目標市場選擇
市場區隔
目標市場選擇
第三篇 市場行銷戰略
第6章 產品定位
產品定位與差別化
產品差別化的途徑與工具
產品定位的確立與傳播
第7章 新產品開發戰略
新產品的種類
新產品開發過程
新產品被採用的過程
第8章 產品生命周期戰略
產品生命周期的含義
產品生命周期各階段的特點及行銷策略
第9章 市場競爭戰略
競爭者分析
競爭戰略的一般形式
不同競爭者的戰略
第10章 國際化行銷
國際市場進入
行銷組合國際化
第四篇 市場行銷策略
第11章 產品策略
產品及產品分類
產品組合決策
品牌決策
包裝決策
第12章 價格策略
價格制定
價格調整
第13章 分銷策略
分銷渠道概述
中間商
分銷渠道的設計
分銷渠道管理與控制
第14章 促銷策略
促銷與促銷組合
廣告
營業推廣
人員推銷
公共關係
第15章 市場行銷組合決策
市場行銷組合的內容
市場行銷組合的特點
市場行銷組合的模式
第五篇 市場行銷的組織、執行與控制
第16章 市場行銷的組織、計畫與控制
市場行銷組織
市場行銷計畫的制定
行銷計畫的執行和控制
專案篇：新領域和新概念
服務行銷
關係行銷
整合行銷
網路行銷
資料庫行銷
綜合案例和其正“伐謀”王老吉
主要參考書目
