《市場行銷原理與實訓（第四版）》是東北財經大學出版社於2022年出版的書籍。
基本介紹
- 中文名：市場行銷原理與實訓（第四版）
- 作者：何會玲
- 出版時間：2022年5月17日
- 出版社：東北財經大學出版社
- 頁數：189 頁
- ISBN：9787565444951
- 定價：32 元
- 開本：16 開
- 叢書系列：中等職業教育項目課程改革系列教材
內容簡介,章節目錄,
內容簡介
本教材特點如下：
第一，突出內容的可操作性。本教材的10個項目都設定了項目實訓，項目實訓模組明確了實訓目標、實訓內容、實訓方法、實訓步驟、實訓考核和評價。項目實訓具體、明確、操作性強，學生能夠對市場產生感性認識，確保理論學習和實踐不脫節。
第二，突出培養學生的職業技能。每個項目都以案例開篇呈現，引發學生興趣，激發學生好奇心，然後按從知識呈現（為什麼這么做？從哪些方面來做） 到教學實踐（學生自己動手、動腦做） 的邏輯順序展開。在每個項目後都設計了相應的職業場景，讓學生在職業場景中熟悉知識和技能的套用。
第三，積極回響教育部信息化教學的要求，為重要知識點配套了二維碼連結的圖文、微視頻等拓展資源，既豐富了教材內容的呈現形式，也便於學生自主學習使用。
章節目錄
項目一認知市場行銷/1
學習目標/1
引導案例/1
任務一認識市場行銷/2
任務二理解市場行銷觀念/8
職場對接/11
知識回顧/11
項目實訓/14
項目二學會市場調查/15
學習目標/15
引導案例/15
任務一認識市場調查/16
任務二開展市場調查/19
職場對接/25
知識回顧/25
項目實訓/27
項目三分析市場行銷環境/28
學習目標/28
引導案例/28
任務一認識市場行銷環境/29
任務二分析市場行銷巨觀環境/31
任務三分析市場行銷微觀環境/38
任務四掌握市場行銷環境的SWOT分析法/41
職場對接/42
知識回顧/42
項目實訓/45
項目四分析購買者行為/47
學習目標/47
引導案例/47
任務一分析消費者購買行為/48
任務二分析生產者購買行為/57
職場對接/59
知識回顧/59
項目實訓/61
項目五確定目標市場/63
學習目標/63
引導案例/63
任務一掌握市場區隔方法/64
任務二目標市場的選擇/69
任務三進行市場定位/74
職場對接/77
知識回顧/77
項目實訓/80
項目六確定產品和服務/82
學習目標/82
引導案例/82
任務一了解產品及產品組合策略/83
任務二進行品牌和包裝決策/87
任務三掌握產品生命周期/93
任務四了解新產品開發/100
職場對接/102
知識回顧/103
項目實訓/105
項目七制定產品價格/107
學習目標/107
引導案例/107
任務一分析影響定價的因素/108
任務二選擇定價方法/112
任務三制定定價策略/116
職場對接/123
知識回顧/123
項目實訓/126
項目八制定促銷策略/127
學習目標/127
引導案例/127
任務一認識促銷組合/128
任務二了解人員推銷/131
任務三進行廣告決策/138
任務四進行營業推廣和公共關係決策/143
職場對接/149
知識回顧/149
項目實訓/152
項目九建立分銷渠道/153
學習目標/153
引導案例/153
任務一認識分銷渠道/154
任務二分銷渠道的選擇與管理/161
職場對接/165
知識回顧/165
項目實訓/167
項目十認知網路行銷/169
學習目標/169
引導案例/169
任務一認識網路行銷/170
任務二制定網路行銷策略/174
職場對接/179
知識回顧/179
項目實訓/181
綜合實訓/183
主要參考文獻/187
附錄/189
