基本介紹
- 中文名：媒介功能
- 外文名：Media Functions
理論發展
拉斯韋爾認為，大眾傳播媒介有三個顯著功能：監視周圍環境、聯繫社會各部分以及適應周圍環境、一代代傳承社會文化。
1．監視。這是媒介的第一功能，它向客群提供並告知新聞。媒介發揮這種功能通常表現為向人們發出危險警報，因此施拉姆把它比喻為“雷達功能”。監視功能還包括媒介提供那些與經濟、公眾和社會生活密切相關的重要新聞，如股市行情、交通路況、天氣預報等。不過，媒介發揮的監視功能也可能引起反面效應，如過度強調危險和威脅，便可能導致社會的恐慌。
2．聯繫。這是媒介的第二功能，是對周圍環境信息的選擇和解釋。媒介常常會批評並指示人們應如何對周圍發生的事件作出反應。因此，發揮聯繫功能的就是媒介中那些社論和宣傳性的內容。並且，媒介發揮的聯繫功能通過對偏差行為的曝光來強化社會規範，幫助全社會達成共識，通過突出選擇的個人授予其社會地位，並作為對政府行為的檢查。在實現聯繫功能時，媒介可能阻止對社會穩定產生的威脅，還可以經常反映並管理輿論及其表達。當然，如果媒介堅持灌輸成見或培養眾口一詞，減少批評以及犧牲少數人未發表意見的機會而強化多數人的觀點，就會阻礙社會變革和創新，保護甚至擴張了那些需要控制的權力，那么媒介的聯繫功能也會變成功能障礙，如假事件。
3．傳承社會文化。這是媒介的第三功能，媒介將信息、價值觀和規範一代代地在社會成員中傳遞下去。通過這種方式，傳承文化的功能，使社會在擴展共同經驗的基礎上更加緊密地凝聚起來。媒介發揮傳承文化的功能，使個人在開始正規的學校教育之前以及學校教育結束以後都能通過持續的社會化過程融入社會之中。正因為媒介提供給個人一個使其認同的社會，因而減少了個人對社會的疏離感和漂泊無定的感覺。不過，有人認為，媒介的非個人化特徵，造成了社會中人的個性喪失，減少了社會中亞文化群的多樣化，使社會文化過分趨同，造成了大眾社會。
賴特在拉斯韋爾的基礎上，補充了媒介的第四種功能——娛樂。該功能的目的在於調節身心，給人們提供喘息的機會和輕鬆的時間。賴特認為，娛樂功能是媒介功能中最為重要的一種功能，當然，也是最為客群所賞識的功能。然而，也有人認為，媒介鼓勵人們逃避現實，毀壞了藝術，降低了大眾品位，妨礙了人們對真正藝術的欣賞。在當代社會，媒介的這一功能表現得越來越突出。
除了拉斯韋爾提出、賴特補充的媒介四大功能外，另一位傳播學者拉扎斯菲爾德和社會學家默頓指出媒介另外具有三種功能：授予地位、促進社會規範的實行和麻醉精神。其中前兩種是正功能，後一種是負功能。
