《國際行銷（第8版）》是中國人民大學出版社在2006年12月編輯出版的圖書，作者是特普斯特拉。
基本介紹
- 中文名：國際行銷（第8版）
- 作者：特普斯特拉
- 類別：經濟管理
- 原作品：International Marketing
- 譯者：郭國慶
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2006年12月
- 頁數：619 頁
- 定價：65RMB
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787300067773
- 字 數：901 千字
圖書目錄
Ⅰ篇 國際環境
1章 概述：全球市場行銷的概念
國際市場行銷：更明確的概念
國際市場行銷管理
全球市場
國外市場的風險和差異：俄羅斯
全球市場中的美國公司
國際市場行銷：觀念中的貿易壁壘
本書概述
2章 經濟環境：世界經濟
國與國之間的貿易
世界經濟中的其他領域與機構
3章 經濟環境：海外經濟
市場容量
經濟性質
4章 文化環境：世界各地的人們
什麼是文化
物質文化
語言
審美
教育
宗教
態度與價值觀
社會組織
5章 政治環境和法律環境
政治環境
法律環境
Ⅱ篇 國際市場行銷管理
6章 國際市場行銷戰略
市場行銷與全球戰略的關係
全球戰略：一種構造
企業為何要進行全球化思考
企業目標與全球戰略
全球行銷戰略
盯準單個國家市場
7章 國際行銷調查
任務的幅度
需要什麼信息
市場調查提供的信息
公司特有的歷史數據
在開發中國家中使用的其他調查方法
超越市場需求：成本和技術趨勢
國際行銷的信息來源
行銷調查模型
8章 國際產品策略：基本產品及其屬性
把什麼賣到國外去：國際市場的產品策略
產品的調整VS標準化
產品調整的原則
國際市場中的產品屬性
創建品牌
自有品牌和原始設備製造商銷售
來源國效應
產品標準
產品策略和國際競爭
客戶滿意和忠誠
進入模式和新產品的成功
包裝和標籤
質保和服務政策
跨國市場的細分
替代直接進入的另一個選擇：海外特許
9章 國際產品策略：新產品的開發和產品線策略
新產品的開發
日本的研究
獲取和剝奪的作用
產品線的多樣化
國外市場的選擇：使產品與市場相適應
全球的研發管理
提高國際研發能力的關鍵問題
產品和業績的基準點
10章 分銷：進入國外市場
如何進入國外市場
間接出口
直接出口
進行國外製造以進入國外市場
國外市場進入方法的結論
11章 分銷：外國市場渠道和全球物流
外國分銷管理
通過外國市場分銷商進行市場行銷
通過廠商的自我表現進行市場行銷
通過外國分銷渠道開展市場行銷
國際行銷的物流供給
國際化物流的管理
12章 跨國促銷：廣告
跨國廣告中的強制因素
面對國際市場行銷的廣告決策
13章 跨國促銷：其他因素
人力銷售
銷售促進
行銷組合促銷
國際促銷的特殊形式
公共關係——企業溝通
14章 國際行銷定價：Ⅰ
國際市場定價要素
出口定價與條件
國際銷售融資：國際市場定價的一個重要因素
15章 國際行銷定價：Ⅱ
國際市場定價
國際市場統一定價的壓力
國際競爭與削價壓力
價格壓力和削減成本的需要
國際生產決策的定價含義
反向貿易
16章 國際服務行銷
服務：它們與產品有何區別
其他決策領域
比較優勢與服務業
服務貿易的政府干預
全球傳媒與娛樂業
娛樂業經濟學
國際航空業
國際專業服務
國際零售
國際旅館業
國際融資服務
海外服務行銷：我們已學過什麼內容
Ⅲ篇 協調國際市場行銷
17章 國際市場行銷的計畫、組織和控制
編制國際市場行銷計畫
全球市場行銷組織
控制國際市場行銷
18章 信息技術：網際網路與國際市場行銷
全球關聯
全球網路：一種概念構架
與消費者的關聯
全球顧客網上互動的案例
與供應商的交流
全球供應商聯絡的案例
子公司連鎖：銷售人員、分銷、服務
全球網路系統與經營控制
19章 國際市場行銷的未來
全球消費者和全球市場
全球趨勢
企業如何在全球市場中獲得優勢
