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基本介紹
- 網站名稱：品牌資產建設
- 總部地點：中國廣州
- 主辦單位：廣州萬企互聯信息科技有限公司
- ICP備案號：粵ICP備18078889號-3
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同時，要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資產建設目標與策略。品牌提煉 品牌管理是個複雜的、科學的過程，不可以省略任何一個環節。下面是成功的品牌管理應該遵守的四個步驟：勾畫出品牌的“精髓”即描繪出品牌的理性因素。首先把品牌現有的可以用事實和數字勾畫出的看得見摸得著的人力、物力、...
同時，要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資產建設目標與策略。利益訴求與情感訴求幫助企業提高品牌的文化內涵 要素 產品類別結合 也就是說，當我們向消費者提到一個品牌時，他們首先會聯想到是什麼樣的產品。產品屬性結合 一個品牌的產品屬性，往往是激發消費者購買和使用意願的一個重要條件，而...
《酒店品牌建設與管理》是根據旅遊管理專業、酒店管理專業本科生酒店品牌課程教學需要而編寫的課程教材。本書是理論知識與實踐知識相結合的教材，以酒店品牌管理的理論知識點和案例講解兩條主線展開，全書內容包括11章：酒店品牌概述、酒店品牌建設的背景與歷程、酒店品牌系統構成、酒店品牌資產經營、酒店品牌傳播管理、酒店...
品牌價值 1、是指品牌在某一個時點的、用類似有形資產評估方法計算出來金額=市場價格。如果它是適當的，或者是可以確認的，則可出現於資產負債表。根據美國公認會計原則的闡述，品牌作為無形資產具有無限的生命力，美國公司必須在資產負債表上將所購併的公司的商譽資本化。品牌價值不需要在損益表上攤銷，但要經過年度...
品牌價值體系：品牌資產標量體系由下列四個關鍵要素組成，其中包括：知識、尊重、相關性和差異性。知識就是對產品及服務的了解；尊重就是尊重品牌；相關性就是品牌的個人相關性；差異性就是所感知到的品牌獨特性。這裡的每一個要素都是建立在前一個要素之上。差異性是推動品牌建設工作取得成功的關鍵要素。沒有差異化...
廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、...
品牌認知(Preceived Quality )，上世紀80年代，大衛·艾克提出了“品牌價值”的概念，同時也推出了多個品牌建設的方法和理念。在行業內被廣泛認同的是品牌建設的四段里程，即：品牌知名－品牌認知－品牌聯想－品牌忠誠。品牌認知度是品牌資產的重要組成部分，它是衡量消費者對品牌內涵及價值的認識和理解度的標準。品牌...
第二節 接應消費者對品牌的認知邏輯 第三節 滿足品牌競爭力構建的需要 第四節 順應市場競爭新環境、新態勢 第五節 提升企業品牌建設現狀的需要 第三章 需要怎樣的品牌——從價值到資產 第一節 品牌價值是“乾”第二節 產品卓越是“根”第三節 消費者關係是“花”第四節 品牌資產是“果”第四章 ...
第一部分是品牌建設基礎原理，包括第1～5章。該部分詳細介紹了品牌的含義、品牌的歷史、品牌的關係體系、品牌戰略與決策、品牌生命周期等內容。第二部分是品牌建設實務，包括第6～11章。該部分深入分析了品牌定位與品牌個性、品牌設計、品牌價值評估與品牌資產、品牌傳播、品牌延伸、品牌維護與品牌創新等內容。考慮教學...
其次可口可樂、百事可樂的品牌效應是最為明顯的。好萊塢、NBA也可以看成是品牌化的特例。品牌建設要點 在品牌管理上，CEO 的任務不是負責品牌經營，而是負責品牌戰略；不是負責品牌形象，而是負責品牌資產；不是負責品牌收益，而是負責品牌投資；不是管事，而是領導人。首先，消費者的本性是欲望，能力是消費，所以不斷...
三、品牌價值 四、品牌價值評估 五、國內相關研究 第一部分各種典型的品牌價值評估理論模型比較研究 一、各種理論模型及其評估方法的比較 （一）大衛·艾克的品牌資產十要素模型 （二）凱文·萊恩·凱勒的CBBE模型 （三）英特品牌的品牌價值評估模型 （四）品牌財產評估電通模型 （五）品牌資產引擎模型 （六）世界品牌...
《現代品牌管理(英文版)》是為學習品牌管理課程的本科生和研究生編寫的，在參考最新的品牌研究成果的基礎上，重點解決當前品牌經理所面臨的戰略決策問題.包括：品牌資產——對企業而言，品牌有何價值？其價值如何評估？品牌建設和業務建設——品牌如何幫助企業獲得成功？品牌化如何從行銷工作中獨立出來，成為高層管理者...
品牌升級是企業在建立和維護自己品牌資產時所使用的重要品牌戰略和戰術手段。品牌升級是行銷學上的術語，隨著企業經營環境的變化和消費者需求的變化，品牌的內涵和表現形式也要不斷變化發展，以適應社會經濟發展的需要。品牌升級作為企業戰略轉型的重要手段，從行銷觀念發展的第一個階段開始，便已經成為各知名企業常用的...
品牌文化由品牌物質文化和品牌精神文化兩部分構成，兩者分別代表了品牌的有形資產和無形資產。品牌物質文化是品牌精神文化的基礎和前提，它決定著品牌精神文化的性質與方向；品牌精神文化是從品牌物質文化中派生出來的，它依附於品牌物質文化。有品牌便有品牌文化，有品牌文化便有品牌物質文化與品牌精神文化的統一，每個品牌...
品牌延伸 品牌延伸（BrandExtensions），是指一個現有的品牌名稱使用到一個新類別的產品上。即品牌延伸策略是將現有成功的品牌，用於新產品或修正過的產品上的一種策略。品牌延伸並非只借用表面上的品牌名稱，而是對整個品牌資產的策略性使用。隨著全球經濟一體化進程的加速，市場競爭愈加激烈，廠商之間的同類產品在性能、...
品牌個體生態系統以企業的品牌價值創造為核心，通過企業的運營與管理進行循環，圍繞品牌價值鏈的經營，形成複雜而有序的商流、物流、資金流、信息流等資源流動。在企業價值創造與利益相關者價值需求發展與滿足互動演進，以及企業的核心能力持續提升的基礎上，推動企業品牌價值的持續成長和品牌資產的持續增加。品牌種群系統 ...
《品牌學概論》是2009年上海交通大學出版社出版的圖書，作者是楊芳平。內容簡介 《品牌學概論》分為品牌學的基礎理論、品牌的創立與建設、品牌的經營與管理三部分，介紹了國內外最新的品牌研究成果，並總結、梳理了品牌建設與永續發展的業界實務經驗。其內容包括品牌資產論、品牌關係論、品牌生態論這三大基礎理論；品牌...
自主品牌創建應當制定以品牌核心價值為中心的品牌識別系統，然後以品牌識別系統統帥和融合企業的一切行銷價值活動，同時以品牌化戰略和品牌架構，不斷推進品牌資產的增值。缺乏對品牌的有效保護 我國由於歷史的原因，歷來就缺乏商標及品牌的保護意識，從而造成了缺乏對品牌的有效保護。主要表現在兩方面：缺乏對商標的保護。...
1950—1960年，許多企業開始嘗試實施品牌管理系統，特別是消費品企業，重塑品牌忠誠，品牌管理和品牌行銷在市場行銷中的地位和作用充分體現了出來，有學者開始對品牌管理理論進行研究(Burleigh B.Gardner和Sidney J．levy，1955)。1960～1980年，品牌經理制在全球盛行。20世紀80年代—90年代初，出現品牌整合，品牌資產盛行...
Aaker(2002)曾詳細解釋過品牌資產創造價值的過程,並將品牌資產分解為四個組成部分，即品牌知名度、認知質量、品牌聯想及品牌忠誠,品牌社區由於對這四個組成部分具有正強化作用，因此可以提升品牌資產的價值。首先,品牌社區可以促進成員之間的信息交流。這不僅會提高品牌的知名度,還會讓消費者更充分地了解品牌的知覺質量,...
企業倫理包括影響顧客對企業看法的所有具體的企業行為，如企業政策、雇員關係等，當今，許多企業通過參與社會公益事業、員工參與決策等途徑來提升品牌資產。關係資產是將顧客與品牌粘在一起的粘合劑，是顧客的品牌體驗價值。提升關係資產的途徑包括顧客忠誠計畫、特別的認知和對待、親和力計畫、社團建設計畫、知識建設計畫等...
現任北京市國有資產經營有限責任公司黨委宣傳部（品牌建設部）部長。主要事跡 堅持把信仰貫穿服務首都工作大局實踐，把忠誠書寫在重大活動服務保障第一線，把奉獻體現在為民眾服務每時每刻。奮戰冬奧，精心策劃，充分發揮思想政治工作在重大活動中的引領和生命線作用，服務保障三地頒獎廣場運行，150場頒獎儀式全部準確、順利...
（一）堅持統籌規劃，聚焦重點突破。科學謀劃上海資產管理行業整體發展，最佳化行業布局。聚焦重點領域和關鍵環節，率先探索開展。（二）堅持對標國際，凸顯上海特色。借鑑全球成熟資產管理中心和國內其他地區有益經驗，博採眾長。充分發揮上海國際金融中心建設優勢，創新引領。（三）堅持夯實基礎，注重塑造品牌。加強資產管理...
第12章 品牌資產與品牌價值 第1節 品牌資產理論研究 第2節 品牌價值的評估 第3節 提升品牌資產 第4節 品牌資產的管理者 第13章 品牌維護與保護 第1節 品牌維護 第2節 品牌的危機管理 第3節 品牌保護與商標保護 第4節 品牌保護的實踐 第14章 不同類型的品牌管理實踐 第1節 服務品牌的建設與管理 第2節 ...
本書在國家大力培育具有自主智慧財產權的知名品牌之際，以創新型國家建設為目標，以培育企業自主品牌為戰略導向，以價值鏈為研究脈絡，組織各篇章的內容，其中，理論基礎篇以品牌資產的增值過程為主線，構建了品牌管理的新理論與實務框架，研究了品牌產品的創意管理、概念管理、品質管理，品牌的行銷管理，品牌資產價值的獲取...
⑧品牌評估。它是建設品牌不可或缺的環節，包括多方面的內容，即：要對品牌資產進行評估，也要對品牌建設的諸環節進行反省和評價，還要對一項措施實施一段時間後的效果進行檢討和總結。如海爾的“日清日照”管理法，對品牌評估的啟示作用是顯而易見的。 品牌調整，即對品牌評估之後，要有步驟地進行調整，好的方面要...