《品牌系統性建設——沿循消費心理與行為的軌跡》是2020年企業管理出版社出版的圖書，作者是關鍵。
基本介紹
- 中文名：品牌系統性建設——沿循消費心理與行為的軌跡
- 作者：關鍵
- 出版時間：2020年5月1日
- 出版社：企業管理出版社
- ISBN：9787516420898
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
當今乃至未來的品牌塑造靠產品或渠道或廣告這些單點支撐已經無力撬動市場，品牌需要系統力的支持才能形成核心競爭力和持續發展力。
本書以戰略為起點，以資產為終點，以消費者的心理與行為軌跡為橫坐標，以品牌系統性建設的核心要素為縱坐標，系統性地梳理品牌建設內在的邏輯性和外在的關聯性，指明了通過廣泛而深入的認知轉化實現高附加值、可持續的市場轉化的品牌系統性建設的方向，同時創造性地提出“品牌系統性建設”的概念，提煉出品牌建設的八大體系——規劃、內涵、形象、傳播、行銷、管理、支撐與資產，藉此勾勒出品牌系統性建設的路徑。全新的品牌八大體系幫助讀者建立對品牌建設的系統性認知，開闢“沿循消費心理與行為的軌跡”的品牌研究建設新角度，為品牌提升提供方法和借鑑。
符合推動品牌經濟的國家大戰略，迎合品牌競爭的市場大趨勢。對企業開發核心競爭力、謀求更大發展具有現實意義。
作者長期從事市場、傳媒、廣告和品牌相關工作，對品牌具有系統的認知和實操經驗，特別是在大型上市公司負責品牌工作的經歷，為梳理出以品牌系統性建設為核心的理論體系和套用體系提供了有利條件。由此，本書具有很高的實用價值。
圖書目錄
第一章 為什麼需要品牌——從人性到時代
第一節 品牌滿足人性的基本需求
第二節 品牌是應對時代變革的需要
第三節 品牌是參與全球經濟的需要
第四節 品牌是企業贏得市場競爭的需要
第二章 為什麼要系統性建設品牌——從本質到規律
第一節 符合品牌的系統性屬性
第二節 接應消費者對品牌的認知邏輯
第三節 滿足品牌競爭力構建的需要
第四節 順應市場競爭新環境、新態勢
第五節 提升企業品牌建設現狀的需要
第三章 需要怎樣的品牌——從價值到資產
第一節 品牌價值是“乾”
第二節 產品卓越是“根”
第三節 消費者關係是“花”
第四節 品牌資產是“果”
第四章 如何鑄造品牌——從規劃到支撐
第一節 以品牌價值為核心的戰略導向
第二節 以市場要素為指導的品牌規劃體系
第三節 以四級分布為主要形式的品牌架構體系
第四節 以品牌能力構建為中心的支撐體系
第五章 如何塑造品牌——從內涵到形象
第一節 以確定承諾為核心的品牌內涵體系
第二節 以展現承諾為核心的品牌形象體系
第三節 企業文化是品牌內涵的靈魂所在
第四節 企業社會責任是品牌形象的基石
第六章 如何營造品牌——從傳播到行銷
第一節 品牌傳播要以品牌內涵為核心
第二節 品牌傳播體系的系統性構成
第三節 以最佳化體驗為核心的品牌行銷體系
第四節 讓品牌行銷回歸本質，遵循規律
第七章 如何鍛造品牌——從資產到管理
第一節 以可續增值為核心的品牌資產體系
第二節 建立品牌資產管理與評價系統
第三節 以規範增效為核心的品牌管理體系
第四節 以防範為核心的品牌危機管理
第八章 重構品牌系統性建設的八大關係
第一節 品牌與時代、與消費者的關係
第二節 品牌與媒體、與廣告的關係
第三節 品牌與價格、與促銷的關係
第四節 品牌與服務、與聯結的關係
附錄 品牌系統性建設50 條核心觀點
後記
