《農產品經紀人（中高級）》是2013年浙江大學出版社出版的圖書，作者是鄭小蘭、張永積、邵文革 。
基本介紹
- 中文名：農產品經紀人（中高級）
- 作者：鄭小蘭、張永積、邵文革
- 出版社：浙江大學出版社
- 出版時間：2013年6月1日
- ISBN：9787308109451
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《社會主義新農村建設書系·農產品經紀人培訓教材：農產品經紀人（中高級）實務》是2007年出版的《農產品經紀人》一書的中級讀本，從全國、甚至國際的視野，更詳細、全面地介紹農產品經紀人應該掌握的基本知識，包括經營和貿易、法律法規、國內農產品貿易的特點、國際農產品市場的特點，農產品貿易和流通的優惠政策等。《社會主義新農村建設書系·農產品經紀人培訓教材：農產品經紀人（中高級）實務》內容實用，語言通俗易懂，適合不同層次農民和企業經營人員閱讀。
圖書目錄
第一講 農產品市場體系
第一節 國內農產品市場體系
一、國內農產品流通現狀
二、當前國內農產品市場格局
三、國內農產品市場發展中的問題
第二節 浙江省農產品流通
一、以市場為導向的農產品流通格局
二、流通網路存在的問題
第三節 農產品經紀方式的創新
一、我國農產品經紀人發展概況
二、農產品經紀方式
第四節 國外農產品流通模式
一、東亞模式
二、西歐模式
三、北美模式
第二講 公共關係與溝通技巧
第一節 公共關係活動
一、危機管理
二、贊助活動
三、慶典活動
四、農展會
第二節 媒體套用
一、公共關係傳播媒介的選擇
二、公共關係傳播的要求與技巧
第三節 溝通技巧
一、認識溝通障礙
二、公共關係傳播障礙的克服
第四節 社交禮儀
一、日常禮儀
二、商務禮儀
三、與農民交往禮儀
第三講 電子商務與網路行銷
第一節 電子商務基礎
一、電子商務概述
二、農產品電子商務
第二節 浙江農民信箱
一、浙江農民信箱簡介
二、浙江農民信箱的意義
三、浙江農民信箱的功能
四、浙江農民信箱的特點
五、浙江農民信箱的發展目標
六、浙江農民信箱的使用說明
第三節 農產品網路行銷
一、農產品網路行銷的內涵
二、農產品網路行銷的意義
三、我國農產品網路行銷概況
四、我國農產品網路行銷的模式
五、我國農產品網路行銷發展現狀
六、我國農產品網路行銷的發展對策
第四節 農產品網上開店
一、成功案例
二、網上開店的優勢
三、網上開店的方式
四、網上開店的步驟
五、網上開店的技巧
六、網上開店的流程
七、淘寶賣家防騙技巧
第四講 國際農產品市場行銷
第一節 農產品國際市場
一、國際農產品市場
二、國際市場的特點
三、農產品國際市場分析
第二節 國際行銷環境
一、國際政治環境
二、國際法律環境
三、社會文化環境
四、國際貿易體系
五、科技環境
六、地理環境
七、各國商務貫例分析。
第三節 農產品進入國際市場的途徑
一、農產品進入國際市場
二、開拓國際市場的方式
三、進入國際市場的行銷組合策略
四、綠色貿易壁壘與國際綠色行銷
第五講 農產品經紀人管理實務
第一節 農產品經紀的管理系統
一、管理系統的構成
二、管理主體――農產品經紀人
三、管理機制
四、管理方法
第二節 農產品經營環境分析與戰略管理
一、管理的環境分析
二、環境的管理
三、SWOT分析法
四、戰略管理
第三節 農產品經營的創新與運籌管理
一、創造性思維與創意
二、管理方案的科學運籌
第四節 農產品經紀人團隊與激勵管理
一、團隊管理
二、激勵機制
三、激勵理論
四、激勵方式與手段
五、激勵理論的套用原則
第六講 農產品會計核算與財務管理
第一節 農產品成本核算
一、農產品成本核算的原則
二、農產品成本核算的方法
三、經營毛利的計算
第二節 銀行存款的核算與管理
一、銀行賬戶的開立、變更和撤銷
二、結算方式
三、銀行卡業務
四、票據填寫規範
五、銀行存款核算
第三節 經紀組織的財務管理
一、財務管理目標
二、財務管理觀念
三、財務管理組織
四、農村專業合作社財務管理的現狀、原因及對策
第七講 農產品物流
第一節 農產品物流的內涵和特徵
一、農產品物流的內涵
二、農產品物流的特徵
第二節 農產品物流運作模式
一、農戶或農村合作社自營的農產品物流模式
二、“一體化”農產品物流運作模式
三、農產品第三方物流運作模式
四、農產品物流運作聯盟模式
第三節 農產品包裝與流通加工
一、農產品包裝
二、農產品流通加工
第四節 農產品物流配送
一、農產品物流配送的特點
二、農產品物流配送模式
第八講 農產品品牌建設與管理
第一節 農產品品牌創建
一、農產品品牌對企業的作用
二、農產品品牌建設中的問題
三、農產品品牌建設的基本要點
第二節 農產品品牌管理
一、農產品品牌管理中的問題
二、農產品品牌管理流程
第九講 農產品市場消費行為分析
第一節 消費者心理因素
一、認識因素
二、個性因素
第二節 經濟因素
一、收入水平、構成及分布
二、收入對消費者行為的影響
第三節 社會環境因素
一、社會文化因素對消費者購買行為的影響
二、社會相關群體對消費者購買行為的影響
第四節 消費群體與消費行為
一、老年人對農產品消費心理與行為
二、青年人消費心理與行為
三、女性消費心理與行為
