《品牌建設理論與實務》是2020年1月人民郵電出版社出版的圖書，作者是李自瓊、彭馨馨、陸玉梅。
基本介紹
- 書名：品牌建設理論與實務
- 作者：李自瓊
彭馨馨
陸玉梅 - ISBN：9787115359865
- 頁數：176頁
- 定價：29元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2020年1月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
編輯推薦,內容簡介,圖書目錄,
編輯推薦
1.結構清晰，內容主次分明，每章內容安排設計緊湊而**。
2.作者具有豐富的品牌教學經驗，熟知市面上品牌類教材存在的優勢和不足。
3.本書取各家之所長，又融進了**的品牌理論與案例，與競爭圖書相比具有明顯的優勢。
內容簡介
本書廣泛吸收了國內外品牌研究的*成果，以全新的視角勾勒出品牌研究的基本框架。全書共分兩部分。第一部分是品牌建設基礎原理，包括第1～5章。該部分詳細介紹了品牌的含義、品牌的歷史、品牌的關係體系、品牌戰略與決策、品牌生命周期等內容。第二部分是品牌建設實務，包括第6～11章。該部分深入分析了品牌定位與品牌個性、品牌設計、品牌價值評估與品牌資產、品牌傳播、品牌延伸、品牌維護與品牌創新等內容。考慮教學需要，每章均有名言名句、重點內容、引例、小案例或資料、小結、重要概念、複習思考題、課後案例等，尤其在品牌建設實務部分，每章還增添了實訓題，以增強學生的操作技能和套用能力。
本書內容新穎，條理清晰，具有很強的創新性和實用性，既可以作為本科階段品牌學科的教材用書，也可以作為企業管理人士參考用書，還可以供其他有志於從事品牌建設事業和對品牌感興趣的人士參考學習。
圖書目錄
第 一部分 基礎原理
第 一章 概論
第 一節 的含義和特徵 2
一、的含義 2
二、的特徵 6
第 二節 的構成要素 7
一、構成的外顯要素 7
二、構成的內在要素 8
第三節 的分類 9
一、根據知名度的輻射區域劃分 10
二、根據產品生產經營的不同環節劃分 10
三、根據來源劃分 11
四、根據的生命周期劃分 11
五、根據產品針對市場劃分 12
六、根據的原創性與延伸性劃分 12
七、根據的主體特徵劃分 12
八、按產品在市場上所處的地位劃分 12
第四節 與相關概念 13
一、與產品 13
二、與商標 14
三、與牌子 15
四、文化 15
五、定位 15
六、聲浪 15
七、資產 16
八、識別 16
九、符號 16
十、個性 16
十一、形象 16
十二、延伸 16
十三、結構 17
十四、自主 17
十五、知名度 17
十六、認知度 17
十七、美譽度 17
十八、忠誠度 17
第 二章 的歷史
第 一節 中國的發展史 20
一、中國古代、近代的發展史 20
二、中國現代的發展史 22
第 二節 外國的發展史 25
一、原始的發展史 25
二、近現代發展史 25
第三章 與消費者
第 一節 消費者心理 33
一、消費者購買行為 33
二、影響消費者購買決策的因素 34
第 二節 消費者心理與 35
一、常見的消費者心理 35
二、與消費者心理 37
第三節 與消費者 38
一、功能與消費者的關係 38
二、情感與消費者的關係 38
三、與消費者滿意的關係 39
四、消費者與忠誠度的關係 39
第四章 戰略與決策
第 一節 與企業 42
一、資本積累 43
二、市場份額 43
三、競爭地位 43
四、消費者的選擇 43
五、融資 44
六、人力資源 44
七、風險抵抗能力 44
第 二節 戰略 44
一、戰略的內涵 45
二、戰略的特徵 47
三、戰略的關鍵 47
四、企業如何實施戰略 49
第三節 決策 50
一、化決策 50
二、使用者決策 50
三、名稱決策 51
四、戰略決策 51
五、重新定位決策 54
第五章 生命周期
第 一節 生命周期概述 63
一、生命周期 63
二、生命周期與產品生命周期的關係 69
第 二節 生命周期的特徵及管理 70
一、生命周期的特徵 70
二、生命周期各階段的管理 71
第 二部分 建設實務
第六章 定位與個性
第 一節 定位 73
一、什麼是定位 74
二、定位的意義 74
三、定位的原則 74
四、定位的程式和方法 76
五、定位的誤區 80
第 二節 個性 80
一、個性的含義 81
二、個性的作用 81
三、個性的塑造 82
第七章 設計
第 一節 設計概述 89
一、設計的含義 89
二、VIS系統 90
第 二節 名稱設計 90
一、名稱的意義 90
二、國內外名稱設計的類型 91
三、名稱設計的原則 93
四、命名的程式 94
五、命名的策略 95
第三節 標誌設計 96
一、標誌的作用 96
二、標誌的種類 97
三、標誌設計的原則 98
四、標誌設計的基本要素 99
第八章 價值與資產
第 一節 價值 105
一、關於價值的定義 105
二、價值的構成 105
三、核心價值 107
第 二節 資產 109
一、資產的含義 110
二、資產的構成 110
三、資產的特徵 120
四、價值評估的方法 121
第九章 傳播
第 一節 傳播的特點和功能 128
一、傳播的定義 128
二、傳播的特點 128
三、傳播的功能 129
第 二節 傳播的模式和原則 129
一、傳播的要素及模式 129
二、傳播的原則 130
第三節 傳播媒介 131
一、媒介種類 131
二、影響媒介選擇因素 133
第四節 傳播手段 133
一、廣告 133
二、公共關係 134
三、人際傳播 135
第五節 整合傳播 135
一、整合傳播的含義 135
二、整合行銷傳播的特點和作用 136
三、整合行銷傳播的程式 137
第十章 延伸
第 一節 延伸概述 143
一、延伸的含義 143
二、延伸的動因 144
三、延伸的原則 146
四、延伸的種類 147
第 二節 延伸策略 148
一、產品線延伸 148
二、主副策略 149
三、授權策略 149
第三節 延伸的風險與規避 150
一、延伸的風險 150
二、延伸風險的規避 152
第十一章 維護與創新
第 一節 維護 156
一、維護的意義 156
二、法律對的維護 159
三、政府對的維護 163
四、企業對的維護 164
第 二節 創新 165
一、創新的含義 166
二、創新的特徵 166
三、創新的一般動力 167
四、創新的原則 168
參考文獻
